Qu 'Est - Ce Que C' Est Que Ça?

Comme on l 'a dit dans le lecteur, l' article de buckin "Être un guerrier" l 'a profondément ému.

De l 'arène familière à l' étranger, de l 'arrière - garde de la gloire à son retour forcé à la table, il se bat comme un guerrier, avec des objectifs fermes et sans se laisser distraire.

Selon le réseau mondial de chaussures et de chapeaux d 'habillement, les revenus d' exploitation de Li Ning se sont élevés à 3 milliards 996 millions de yuan au cours du premier semestre de 2017, soit une augmentation de 11% par rapport à 2017, le taux d 'intérêt brut s' élevant à 13,10 millions de t $47,7% et le bénéfice net à 189 millions, soit une augmentation de 67%.

Sur le plan opérationnel, les commandes de produits de la marque Li Ning passées par le concessionnaire auprès de la Commission des commandes ont augmenté chaque année pendant 14 trimestres consécutifs.

Le rapport annuel sur l 'exécution du budget de 2016 indique que le Groupe Li Ning a réalisé 8 milliards 115 millions de yuan de bénéfices nets tout au long de l' année, soit 643 millions de yuan de bénéfices nets, soit une augmentation de 4395,5% par rapport à l 'année précédente.

Entre 2012 et 2014, les résultats de Li Ning ont été déficitaires à hauteur de 1 milliard 980 millions de yuan, 390 millions de yuan et 780 millions de yuan sur trois ans, soit un total de plus de 3,1 milliards de yuan.

Un signal clair est que le fondateur Li Ning dirige la société.

Li Ning a commencé à se relever.

"Li Ning a accompli près de 40% de sa mission de pition."

Li Ning a dit à la Conférence de presse.

Après avoir réalisé un gain et un gain, le sport Li Ning "tout est possible" tente de trouver d 'autres possibilités en dehors de la marque principale Li Ning.

Après plusieurs tempêtes, il a continué à explorer de nouveaux programmes d 'amélioration de la pition pour le sport de Li Ning.

Le sport Li Ning a, pendant longtemps, presque exclusivement encouragé et dirigé le sport en Chine.

Et le développement de l 'industrie des fournitures.

En tant que marque fondée depuis 27 ans, elle a déjà connu un cycle de croissance et de déclin.

Depuis son entrée en bourse en 2004, Li Ning a été très stable, en 2008, Li Ning a commencé à construire une plate - forme de commerce électronique modèle B2C pour permettre à l 'entreprise de développer son activité jusqu' au Sommet.

Comme le Prince de la gymnastique qui se promène au - dessus d 'un nid d' oiseaux et allume la flamme olympique de Beijing, le développement du sport de Li Ning devient de plus en plus visible.

En 2009, ses ventes en Chine ont dépassé Adidas pour la première fois après Nike et ont atteint leur maximum en 2010 - chiffre d 'affaires de 9 milliards 978 millions de yuan, bénéfice net de 1 milliard 108 millions, avec plus de 80 000 magasins dans tout le pays.

Cependant, une tentative de renouvellement de l 'image de marque, la hausse des prix a entraîné un glissement de fer dans le sport de Li Ning.

Après les Jeux olympiques de 2008, l 'expansion aveugle du marché olympique a entraîné un arriéré important de marques sportives en 2011, l' industrie du sport ayant sous - estimé la croissance du marché.

Avec le développement rapide de l 'industrie du sport, la contradiction entre l' expansion de l 'externalisation et le développement des connotations est de plus en plus évidente.

Li Ning a vu l 'homogénéisation de l' industrie, a pris l 'Initiative de pformer et d' ajuster la société.

Li Ning a subi une perte de performance pendant trois années financières consécutives.

Ciblage erroné de la population cible

Afin de se débarrasser de l 'image de "Nike en Chine", en 2010, Li Ning a réorienté la clientèle cible - après 9000, s' est efforcé de construire "90hou Li Ning".

Et remplacer "tout est possible" par "make" par "make" par "make".

Le mythe de gymnastique créé par Li Ning n 'est pas impressionnant pour les nouvelles générations, après 9000 ans, et Li Ning, qui a quitté l' armée en 1988, est plus de mémoire et d 'affection après 60, 70 et 800 ans, mais le Groupe affectueux a été complètement abandonné.

Mais avec des slogans et une propagande bombardée, il n 'y a aucun moyen de battre le coeur de l' après - 900e.

De ce fait, les nouveaux utilisateurs ne payent pas, les anciens ne payent pas.

Après 9000 "Li Ning" pour les consommateurs après 9000, il n 'y a pas de feu de bois sec prévu à l' instant, mais le Groupe de 9000 après le mépris.

Après les Jeux olympiques de Beijing, Li Ning a renoncé à la stratégie de sécurité de la route par rapport au prix élevé, cherchant à créer une image de marque de haut de gamme et à augmenter considérablement les prix des produits.

En conséquence, lorsque les prix sont comparables à ceux des marques étrangères, de sorte que les anciens clients plus âgés et plus sensibles au rapport coût - efficacité disparaissent massivement, ce qui se traduit par un passage à d 'autres marques nationales à bas prix.

Li Ning est une marque bien connue dans le pays, mais la tarification entre 300 et 400 yuan semble surestimer la capacité de consommation de la population.

Dans le même temps, d 'autres marques nationales de sport à bas prix, les civils attirent davantage de fidèles partisans de la marque.

En 2011, le sport de Li Ning a commencé à décliner, ses activités ont baissé de 16%.

Dans le contexte des difficultés d 'entreposage de l' ensemble de l 'industrie, le sport Li Ning a enregistré en 2012 la première perte depuis sa création en 1990, pour un montant de 1 milliard 979 millions de dollars.

Le prix des erreurs est terrible.

En 2015, l 'année du sport d' anzuo a rapporté 111 milliards 126 millions de yuan, est devenu la première entreprise chinoise d 'articles de sport à entrer dans le "billion Club".

Depuis lors, la tranquillité va au - delà de Li Ning pour devenir le chef de l 'industrie nationale du sport et de l' éducation physique, et de s' asseoir sur la première chaise croisée à ce jour.

Dix milliards de yuan, c 'est le rêve de nombreuses marques sportives chinoises.

Les recettes de la société Li Ning en 2010 se situent à peine à 10 milliards de yuan, mais sont par la suite à des milliers de kilomètres de cet objectif: 5 milliards 824 millions de yuan de recettes en 2013, 391 millions de dollars de manque à gagner net, 6 milliards 630 millions de dollars de recettes en 2014 et 781 millions de dollars de manque à gagner net.

Li Ning, qui s' enfonce dans la boue, a subi trois années de pertes totales de plus de 3,1 milliards de yuan.

Dans le même temps, l 'énorme système de distribution a été contre - productif, le sport Li Ning a commencé à fermer ses magasins et, à la fin de 2014, son nombre dans tout le pays est tombé de 8 000 à plus de 5 000.

Li Ning prévoyait d 'achever la pformation de l' entreprise pendant trois ans et de développer ses propres produits professionnels.

Mais, trois ans plus tard, le sport de Li Ning n 'a pas achevé la pition, et Li Ning a avoué lors d' une interview que « l 'échec de la pition est plus stressant que la perte ».

Li Ning est sorti pour "Li Ning".

D 'après les rapports financiers publiés en 2015, les résultats obtenus en 2014 sont encore très médiocres.

Pour mettre fin à la dépression, le fondateur de la gloire qui s' est retiré de la scène a été une fois de plus lancé.

Le 18 mars 2015, Li Ning a annoncé que son Président exécutif, Li Ning, assumerait également les fonctions de Président exécutif par intérim, que le sport de Li Ning passerait de fournisseurs d 'équipements sportifs à des fournisseurs d' accès à l 'Internet plus l' expérience de la vie sportive, et que la marque slogan, de « laisser le changement se produire », serait remplacée par « tout est possible ».

En d 'autres termes, Li Ning a commencé à reprendre le contrôle de la société et à entreprendre une nouvelle série d' essais et d 'exploration.

Afin de démontrer sa détermination à revenir, Li Ning se met lentement à partir de 2014 sur la ligne de front.

Parmi les détails les plus notables, le 21 janvier 2015, Li Ning a ouvert son micro - blog Sina, a communiqué avec les consommateurs et a franchi un pas de bonne foi avec la température.

A l 'heure actuelle, ce compte compte compte compte plus de 2 950 000 fans, ce qui est déjà un grand fan pour un entrepreneur.

Après l 'ouverture du micro - blog, on s' est efforcé d' améliorer l 'exposition: brosser le micro - blog, vendre la germination, écrire la soupe de poulet, ce jeune homme de plus de 50 ans ne perd rien.

Le retour de Li Ning n 'est plus un prince de gymnastique froid ni un entrepreneur sérieux, il est devenu un petit vieillard adorable qui aime faire des sacs d' expression.

Afin d 'obtenir la reconnaissance de la marque par les jeunes, Li Ning s' intègre constamment dans les activités des jeunes et les interactions avec les jeunes, une fois de retour à la première ligne.

La combinaison de binning et de Li Ning est très glissante sur le Web, Fu Yuan Hui et le nouveau Roi du grand diable Ding Ning, ce qui rappelle à votre oncle Li Ning son temps de "viande fraîche" et même de "danse de l 'air" lors de la session annuelle.

Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!

En regardant un tour de micro - blog de Li Ning, l 'image d' un jeune vieillard se dresse, et les efforts d 'un oncle de plus de 50 ans pour s' intégrer dans le style de vie des jeunes sont bien connus.

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Tous ceux qui le connaissaient savaient que Li Ning sortit cette année.

En plus du micro - blog, Li Ning participe souvent à diverses activités et à des activités rémunératrices.

Par exemple, pour la saison 2015 - 2016, parrainée par l 'entreprise, la Ligue nationale des hommes de basket - ball (CBA) a ouvert le ballon à l' ensemble des stars, se présente sur le site du projet tengxing pour la protection des bébés d 'intérêt public, même avec sa fille au marathon de Shenzhen.

Le bon signe, c 'est que les compromis et les sacrifices de Li Ning ont finalement permis à la société de se remettre sur les rails: fin 2015, le sport de Li Ning a gagné.

Deux ans plus tard, Li Ning, qui continue de progresser dans le cadre du plan de pition, connaît une croissance soutenue.

"Mon devoir est de faire en sorte que Li Ning retrouve sa rentabilité et continue de la faire."

Li Ning s' est exprimé ainsi lors d 'interviews avec les médias.

"C 'est la bonne idée, mais il faut que les fondateurs reviennent!"

Redémarrer le slogan "tout est possible" et le retour de Li Ning lui - même à l 'esprit d' entreprise ont donné plus de poids et de poids à Li Ning.

Comme Schultz de Starbuck et Michael dale de Dale, Li Ning sauve la compagnie star.

Qu 'est - ce que c' est que ça?

D 'après les résultats publiés le 11 août de cette année, le retour des rois est quelque peu difficile.

Qu 'est - ce qui a permis à Li Ning de racheter "Li Ning" en cas de pertes internes et d' ennemis étrangers puissants?

Li Ning sport est la première marque de sport à mettre en place une stratégie multi - marques, en 2005, en coopération avec aigle France pour créer aigo (Chine), en 2008, l 'acquisition d' un voyage italien en Chine pour 20 ans de franchise exclusive de fabrication et d 'agent.

Cependant, contrairement à la stratégie multi - marques d 'ancrage, la principale marque "Li Ning" continue d' occuper 99,2% des recettes totales du Groupe, et il est urgent de revitaliser plusieurs marques.

Le 18 octobre 2016, Li Ning a déclaré que danskin avait le droit exclusif d 'exploitation en Chine continentale et à Macao.

Dans les années 80, danskin a été stable pendant toute la Décennie au premier rang de la liste des femmes de tous les États - Unis pour ce qui est de la consommation de vêtements de proximité.

Li Ning a certainement voulu ouvrir le marché du sport féminin, c 'est aussi les grandes marques dans la disposition positive du marché potentiel.

La croissance rapide du marché de l 'habillement des enfants est un autre objet de caution de la société Li Ning.

Li Ning Sport annonce cette année le retrait de l 'autorisation de Li Ning Kids, le lancement de la marque indépendante Li Ning Yong.

Au cours du premier semestre de 2017, Li Ning Young a ouvert une vingtaine de points de vente dans 14 provinces du pays, concentrés dans la région Nord, et prévoit de créer 70 nouveaux magasins au cours du second semestre.

En outre, le positionnement de la marque de mode rapide dans le sport de loisirs "balise à ressort" est également en ligne d 'expansion, il existe actuellement huit points de vente.

Dans le même temps, Li Ning n 'a ménagé aucun effort pour développer et promouvoir la science et la technologie et l' Internet.

Par exemple, la coopération stratégique entre Li Ning et millet Eco - chain, le fabricant de bracelets de riz Hua - mi Technology, les deux parties vont construire ensemble une nouvelle génération de chaussures de course intelligentes et explorer les grands domaines de la santé des données, ce qui marque le passage de la société Li Ning de la marque traditionnelle de chaussures de sport à la sphère des sports intelligents.

"L 'expérience du produit" est la chose la plus importante depuis le retour de Li Ning.

Cela a également permis à Li Ning Company d 'être plus attentionné et plus précis sur le point de la ligne de produits et d' obtenir des résultats.

Au cours du premier semestre de l 'année, Li Ning a suivi la tendance de la course et de la gymnastique, le lancement de Li ningxiao XIV génération de chaussures de piste, Li ningwade Road 5, et d' autres produits Star, ce qui a conduit à la croissance de la catégorie de base.

En outre, Li Ning a continué d 'approfondir l' interaction et les sentiments des marques avec les consommateurs par le biais de manifestations sportives.

En juin dernier, après avoir été un partenaire officiel de l 'équipe des fusées, l' Institut Li Ning de basket - ball a été lancé pour achever la mise en place complète du programme de formation des jeunes au basket - ball en collaboration avec l 'équipe des fusées.

Dans le même temps, la société a continué de fournir des produits de qualité aux principaux groupes de consommateurs de basket - ball âgés de 14 à 28 ans pour s' emparer de ce marché en pleine croissance.

Li Ning a également été très efficace dans les circuits électriques et physiques.

Au cours du premier semestre, les revenus du commerce électrique ont augmenté de 58% dans les sports de Li Ning et leur contribution au revenu total est passée de 13% l 'année dernière à 19% aujourd' hui.

Au cours du premier semestre de 2017, Li Ning a pris l 'Initiative de restructurer ses magasins, le nombre de points de vente a diminué de 111, et de mettre en place des magasins efficaces, tout en fermant les boutiques déficitaires, est devenu la stratégie de base de Li Ning dans les magasins futurs.

« dans le passé, les magasins étaient dominés par 80 à 200 mètres carrés, mais il était difficile de couvrir toutes les catégories.

À l 'avenir, d' autres pformations en plus de 400 mètres carrés de magasins.

Améliorer l 'efficacité et la rentabilité d' un seul magasin et fermer les portes inefficaces et déficitaires. »

Li Ning.

Selon les résultats actuels, le sport Li Ning semble être ce nirvana, mais le statut de marque nationale de sport a été enlevé par la tranquillité et la solidité.

La question de savoir si le futur "Li Ning" pourrait redémarrer est probablement beaucoup plus difficile qu 'il y a 10 ans.

Toutefois, beaucoup de gens continuent de s' intéresser à Li Ning, qui, d 'après les estimations de l' industrie, atteindra un nouveau record en 2018, compte tenu de la reprise de ces deux dernières années.

Si cette prophétie se concrétise, Li Ning écrira un excellent livre en tant qu 'Entrepreneur dans le monde des affaires chinois.

En fait, il dirige la société "le retour des rois" qui a écrit un excellent livre.

Le 20 décembre 2015, Li Ning a déclaré sur le micro - blog: « bien qu 'il soit un peu brouillard aujourd' hui, l 'après - midi ne peut pas s' empêcher d' aller à pied jusqu 'au début de la lampe chinoise, sur les saules du mois ».

Avec une image obscure de la nuit.

Il prend son vélo et avance dans le brouillard.

"Les soldats sont les plus nécessaires de notre temps.

Mais il n 'est pas nécessaire qu' un tel combattant soit armé sur un champ de bataille.

Les guerriers ne connaissent pas la frustration et le désespoir.

Même sur les ruines perdues, il y avait des tas de briques brisées pour reconstruire la tour de neuf étages.

Aucun coup ne peut briser la volonté des combattants.

Il ne ferme les yeux que quand il meurt.

Li Ning est le guerrier de cette époque, avec ses rêves et ses impulsions, sa confiance et son courage, il avance seul dans le brouillard, il ne s' arrête jamais sur la route du combat, il reconstruit une tour de neuf étages sur les ruines perdues.

Pour plus d 'informations, s' il vous plaît regarder le monde des chaussures et des chapeaux.