La Domination De La Lingerie De Wimi Est En Jeu. Il Ne Reste Que 24% Du Marché Américain.

Viimir, qui a grandi pendant plus de 30 ans, se trouve au moment le plus critique de son histoire.

Depuis le remplacement du PDG jusqu 'au lancement de la série de maillots de bain jusqu' à la décision d 'arrêter le grand show annuel, la réforme de la marque américaine de sous - vêtements sexy wimmey devient de plus en plus intense, mais le statu quo est cruel.

Selon un rapport publié par coresight Research, la part de marché de vimi aux États - Unis est tombée de 31,7% en 2013 à 24% au cours de l 'année écoulée, tandis que celle des nouveaux concurrents, tels que thirdlove et Savage X fonty, est passée de 28,1% en 2013 à 36,2%.

Dans le même temps, des marques sportives telles que Nike, Adidas et lulemon envahissent constamment le marché des sous - vêtements, dont la part de marché est de 0,2%.

Dans son rapport, coresight Research a indiqué que l 'évolution des tendances du marché et l' apparition de concurrents étaient les principales causes de la baisse continue des performances de wimi.

Le rapport souligne également qu 'au cours des 10 dernières années, de plus en plus de participants se sont joints au marché de la Sous - traitance aux États - Unis pour réécrire les règles du marché de la Sous - traitance, tandis que, avec l' apparition de l 'intelligence artificielle et d' autres technologies, la Définition du sexe par les consommateurs a évolué et que le confort et la beauté sont devenus leur nouvelle demande de sous - vêtements.

L 'analyse Cowen, dirigée par Oliver Chen, a abouti à des résultats semblables à ceux de corresight Research, où plus de la moitié des personnes interrogées ont déclaré que le "sexy" était perçucomme un "sexy", alors que 55% de ce groupe estimaient que le confoconfoétait le facteur déterminant de leur choix de sous - vêtements, "l' apparition de marquecomme aerie, Third love, adore me et true & Co. Atteste amplement de cette tendance, qui est née de la maîtrise en temps réel des données des marquesur Internet et de la maîtrise en temps réel des données sur les marque. Et l 'avantage d' une réaction rapide, plus souple que les détaillants traditionnels comme wimi, face à l 'évolution du marché."

D 'après les données du réseau de la mode, la marque américaine Eagle outfitter, aerie, a vu ses ventes de sous - vêtements augmenter de 32% au cours du dernier trimestre et s' est engagée pour la première fois dans un club de 500 millions de dollars l' année dernière.

Au cours du quatrième trimestre de l 'année dernière, les ventes de wimi ont diminué de 5,1 à 2 milliards 531 millions de dollars, passant de 2 milliards 668 millions de dollars à la même période de l' année précédente, les ventes de magasins ont diminué de 3% et les recettes ont diminué de 0,17 à 7 milliards 775 millions de dollars tout au long de l 'année.

Contrairement à l 'itinéraire sexy de viimi, aerie n' a pas de super - Models sexy ni de produits en dentelle exagéré, mais invite des mannequins de toutes tailles à faire de gros films publicitaires, même les empreintes de grossesse de la femme enceinte, pour encourager les femmes à se faire plaisir.

Pour soutenir pleinement la renaissance de wimi, L. Brands a suspendu depuis l 'année dernière la marque Henri Bendel et la vente de sous - vêtements canadiens la senza pendant des siècles, et annoncé une réduction de moitié des intérêts des actionnaires, ce qui a permis d' économiser 325 millions de dollars au titre du Service de la dette.

Le Groupe n 'a jamais été ébranlé par les résultats médiocres de vimi, qui ont enregistré une baisse de 34,5 à 640 millions de dollars de bénéfices nets par rapport à l' année précédente, même lorsqu 'il a reçu une lettre ouverte de l' investisseur radical barington - capital demandant le démantèlement.

Le Contrôleur en chef Stuart burgdoerfer a déclaré, lors d 'une conférence téléphonique tenue après les états financiers annuels, qu' il continuerait d 'investir davantage dans la commercialisation de wimi, tout en fermant activement le portail redondant.

Au cours de l 'année financière qui s' est achevée le 2 février, wimi a fermé 30 magasins et, cette année, 53 autres sur le marché nord - américain, tandis que Cowen pense que wimi a encore 150 magasins redondants à éliminer.

Au cours des 10 dernières années, wimi aurait ouvert 820 magasins, fermé 673 et vendu 130 droits d 'exploitation.

En fermant le magasin, wimi n 'a pas arrêté le rythme de l' expansion internationale.

Après l 'entrée massive sur le marché chinois en 2017, de nouveaux types de magasins ont été ouverts l' année dernière au Pérou, en France et en Italie.

Face à la surpopulation du marché des sous - vêtements, Stuart burgdoerfer a opté pour une attitude optimiste face à la guerre.

Pour remédier à cette situation, la première initiative prise depuis l 'entrée en fonctions du nouveau Directeur général, John mehas, a consisté à relancer la chaîne de maillots de bain et à stimuler le Groupe avec une augmentation de 3% du prix de ses actions de la journée, considérée comme un signe positif par l' analyste suisse.

La série de maillots de bain était l 'une des entreprises les plus lucratives de wimi, puis a été interrompue en 2016 à la suite de la restructuration stratégique de la marque, ce qui a entraîné une forte baisse de 500 millions de dollars des ventes du Groupe cette année - là.

Le 18 février, wimi a également lancé une nouvelle série de sous - vêtements de haute qualité, à des prix variant entre 50 et près de 500 dollars, en collaboration avec livy, un designer français, qui a été vendu pour la première fois à l 'intérieur de la boutique par l' intermédiaire de la plate - forme en ligne de la marque et de la vedette wimi, située sur la Cinquième avenue de New York et la rue New Bond à Londres.

En effet, alors que Nike, Adidas et d 'autres géants du Mouvement envahissent le marché des sous - vêtements, vimi accélère également son expansion dans le domaine de l' habillement sportif et, dans le cadre du plan de restructuration de John mehas, les loisirs sportifs sont devenus l 'un des principaux sujets de préoccupation de wimi Cette année.

Toutefois, selon les analystes, pour récupérer sa part de marché perdue, viimi a besoin d 'un changement beaucoup plus simple que le produit, et la valeur commerciale de la marque est déjà en faillite à mesure que l' effet marginal « sexy » diminue.

Que ce soit la création du premier magasin en 1977 ou l 'Organisation du premier grand spectacle de viimi en 1995, viimi a toujours été le principal point de vente et la marque de sous - vêtements la plus attrayante aux yeux des consommateurs de sexe féminin pour les hommes.

En 2014, viimi a été critiqué par les consommateurs pour avoir fait de la publicité « The percect Body » un message d 'attitude saine à l' égard de la prochaine génération de femmes. Une mère a déclaré qu 'elle cultivait les bonnes habitudes alimentaires et spirituelles de sa fille dès son plus jeune âge et que des publicités Comme celle - ci, qui paraissaient presque quotidiennes, influaient invisiblement sur la mentalité des adolescents.

L 'année dernière, un discours prononcé par Ed Razek, le responsable du marketing de wimi, lors d' une interview à l 'issue d' un grand show, a encore aggravé la chute de la marque.

Il a avoué que les marques ne s' intéressaient pas aux grands modèles ou aux modèles dégénératifs.

Le Mannequin australien Robyn lawley a par la suite lancé sur le site Web de la pétition un défilé de mode contre la "beauté étroite" de wimmey et a lancé le thème "35ème weareallangels" dans les médias sociaux et autres.

Peut - être a - t - il pris conscience de la gravité du problème, et le numéro officiel de compte de wimi à Instagram a été remplacé par « confidence is Sex », ce qui signifie que l 'ADN de marque encourage progressivement le changement de clientèle féminine.

Au cours des deux dernières années, wimi a également créé de nouveaux sujets grâce à l 'émergence d' une tendance à la gymnastique, en promouvant un mode de vie qui préserve la santé des surmodèles.

Dans une lettre adressée au personnel interne au début de ce mois, Leslie Wexner, Présidente - Directrice générale de l 'Agence, a indiqué qu' elle allait procéder à un remaniement important de wimi show et a souligné que la mode était un secteur en mutation qui devait évoluer grâce au développement et au changement, que la télévision et Le réseau ne convenaient plus à la diffusion de grandes émissions, qu 'il fallait réévaluer les vidéos traditionnelles et trouver de nouvelles formes au - delà de 2019.

Leslie Wexner a également avoué que le déclin de la chaleur de vimi show et la faiblesse de ses performances ont été influencés non seulement par les nouvelles marques de sous - vêtements comme aerie, mais aussi par leur négligence du marché de sous - vêtements féminins, ce qui a accéléré la perte de parts de marché.

Selon les données du réseau de la mode, le taux d 'audience de wimi show a chuté de 30% en 2015, tombant à 6 590 000 personnes.

En 2016, le nombre de spectateurs âgés de 18 à 49 ans qui ont assisté au grand spectacle de vimi n 'a été que de 2,1%, soit 9% de moins qu' en 2015, où il était de 2,3%.

En 2017, l 'audimat de l' Expo de Shanghai de wimi a chuté de 30%, avec un total de moins de 5 millions d 'auditeurs, dont 1,5 seulement de 18 à 49 ans.

En revanche, l 'année dernière, le taux d' audience de wimi show, diffusé par ABC, a continué de baisser, tombant à 3 270 000 personnes, dont 0,9% seulement de 18 à 49 ans.

L. Brands n 'a pas donné d' autres informations sur la prochaine étape du programme de wimi show et Leslie Wexner a indiqué dans son aide - mémoire qu 'en 2019, ils se concentreraient sur le développement de la numérisation.

Il y a deux semaines, le Groupe a enregistré une nouvelle marque, First love, que l 'industrie considérait comme un geste de la marque de sous - vêtements Internet VMI.

Jusqu 'à présent, la société L. Brands a refusé de répondre à la baisse de la part de marché de wimi, mais un porte - parole a indiqué, à l' aide d 'une diapositive publiée dans les comptes du Groupe tout au long de l' année, qu 'il y avait beaucoup plus de fans que ses concurrents d' adore me, aerie et Third love sur les plates - formes de communication sociale d 'Instagram, Twitter et Facebook.

Il a cité l 'exemple d' Instagram, où le nombre de fans était supérieur à 66 millions, contre 1,1 million pour aerie, 426 000 pour adore me et 272 000 pour thirdlove, soulignant que l 'exposition accrue des médias sociaux signifiait que davantage de consommateurs avaient accès à des produits protégés et les achetaient.

Pour sa part, jen Foyle, Directeur général de la marque aerie mondiale, a estimé que, bien que les ventes de wimi atteignent un chiffre d 'affaires d' une année à l 'autre, l' évolution de la tendance était incontestable et a révélé que le nombre d 'étiquettes aerienreal portant des étiquettes \ \ \\ \\ \ 350000 avait rapidement augmenté, passant de 88 000 à 154 000 entre janvier 2018 et mai.

Veronica Webb, qui a participé au premier grand défilé de wimi, a également révélé au Daily Girls que aerie était sa marque préférée de sous - vêtements.

Toutefois, Veronica Webb a également fait observer que ni l 'aerie actuelle, ni le wimi de l' année en cours, ne permettaient de déterminer facilement qui était l 'homme dominant, après tout, la mode était un cycle, et la tendance actuelle en faveur du confort sous - vêtements était similaire à ce qu' elle était dans les années 60 et 70: « l 'horloge ou la mode changerait dans 10 ans comme une femme ».

Il est certain que viimi se trouve à la croisée des chemins de la réforme et que, grâce à une série d 'ajustements intensifs, les investisseurs accordent une grande attention à la fiche de résultats du premier trimestre de l' année fiscale L. Brands.

Les analystes ont fait preuve de prudence en ce qui concerne les rapports d 'activité que le Groupe publiera mercredi après la clôture de chaque groupe.

Les analystes de pemberg estiment que l Brands, ou l 'équilibre entre les recettes et les dépenses au cours du premier trimestre jusqu' au 20 avril, ramènera le volume des ventes de 4,8 milliards de dollars au cours du dernier trimestre à 2,5 milliards de dollars, soit le même niveau que l 'année précédente.

L 'analyste wedbush, jen Redding, a écrit dans un rapport publié au début du mois de mai que la série Pink était devenue la pièce maîtresse du premier rapport trimestriel de wimi.

Pour sa part, Ike boruchow, analyste principal de la Banque des pays riches, a estimé que la nouvelle initiative de wimi ne produirait pas de résultats tangibles à court terme et qu 'elle ne serait pas visible avant la fin de l' année.

Au cours de l 'année écoulée, la valeur cumulée des actions de l. Brands a chuté de plus de 33% et la valeur de réalisation actuelle est d' environ 6,2 milliards de dollars, soit un nouveau bas depuis cinq ans.

Zhou Huining