Les Forces Motrices De Base Ont Fortement Libéralisé Le Sport Et Ont Enregistré Une Croissance Nette De 27,7% Au Cours Du Premier Semestre.

Selon le rapport semestriel publié le 26 avril, les entreprises ont réalisé 14 milliards 811 millions de yuan de recettes d 'exploitation au cours du premier semestre, soit une augmentation de 40,3% par rapport à l' année précédente; elles ont réalisé un bénéfice net de 2 milliards 483 millions de yuan, soit une augmentation de 27,7%.La société filia sous le drapeau de la forte croissance de la marque, est devenu le plus grand point lumineux du rapport semestriel sur le sport, la performance de l 'entreprise continue de renforcer la force motrice.

En réponse à une question de journalistes du China Securities newsletter sur les raisons pour lesquelles les données de base du Fila ont été divulguées pour la première fois dans le présent rapport semestriel, la société a déclaré qu 'à l' heure actuelle, les filiales représentaient plus de 40% des activités de la société et qu 'elle était tenue de donner aux investisseurs une idée plus claire de la FIA.Pour leur part, les praticiens ont fait observer qu 'un autre aspect de la divulgation pour la première fois de données de base détaillées sur les filiales était une réaction objective à l' absence de données et qu 'il était à espérer que la confiance des investisseurs serait encore renforcée.

La marque Fila a connu une forte croissance.

La forte croissance de la marque Fila est devenue le point le plus brillant du rapport semestriel anzou.Au cours du premier semestre, la marque Fila a généré un revenu d 'exploitation de 6 milliards 638 millions de yuan, soit une augmentation de 79,9% par rapport à l' année précédente, et sa part dans les recettes totales du sport a encore augmenté pour atteindre 44,1%.Au cours du premier semestre, la marque a atteint 3 milliards 225 millions de yuan Maoris, soit une augmentation de 14% par rapport à l 'année précédente; la marque Fila a atteint 4 milliards 673 millions de yuan Maoris, soit une augmentation de 79,2% par rapport à l' année précédente.C 'est la première fois que la marque Fila a dépassé la marque anneau maori.

Dans le bilan semestriel de l 'entreprise, la marque Fila est devenue une priorité.Les résultats obtenus par la marque Fila au cours du premier semestre de l 'année ont été largement mentionnés par le Directeur exécutif du sport anzuo, Zheng Jie, Président du Groupe anzou, et par le Directeur exécutif du sport anzou, le Trésorier en chef lai shixian.« au cours du premier semestre, le taux brut d 'intérêt pour le sport anzou a augmenté de 1,8 à 56,1% par rapport à l' année précédente, principalement grâce à la contribution de la marque Fila. »Je compte sur vous.

En juillet de cette année, cinq rapports vides ont été publiés sur des tirs isolés de randonnées sportives, qui ont riposté au coup par coup.Le prix des actions sportives n 'a pas été affecté, mais a même été élevé par l' innovation et par les institutions d 'investissement telles que les courtiers.Pour la première fois dans le présent rapport semestriel, le sport anzou a donné des informations détaillées sur les données de base de la marque Fila, qui ont été mises en doute dans le rapport air - air.

En réponse à la question du journaliste chinois Securities sur la première divulgation détaillée des données de base de la marque Fila, Zheng Jie a déclaré qu 'il n' y avait pas de riposte.À l 'heure actuelle, la marque Fila représente plus de 40% des activités dans le sport anzou, qui est tenu de faire mieux connaître aux investisseurs la marque Fila. »

Zheng Jie a lu en détail le modèle d 'exploitation de la marque Fila.Par rapport à la marque de gros mode de distribution, la marque Fila à base de fonctionnement direct."Au cours du premier semestre de l 'année, la marque Fila dans les principales villes s' est efforcée d' ouvrir des magasins et des magasins intégrés, dans les mêmes marques de vente en tête.La marque Fila a ouvert ces magasins, ce qui a profondément ancré l 'idée de la mode sportive de haut niveau. »

En tant que première marque internationale sous le drapeau du sport, le Fila a été, ces dernières années, un moteur important de la croissance des performances sportives.En août 2009, anzuo sports a annoncé l 'acquisition d' une marque de sport de Berry international pour un coût total d 'environ 600 millions de dollars de Hong Kong, le droit d' usage et le franchisage de la marque Fila en Chine.Après l 'intégration du sport, le Fila a redynamisé et a créé une forte complémentarité avec la marque Anchor.

En 2011, la filiale a procédé à un changement stratégique sur le marché chinois, c 'est - à - dire le positionnement de la marque "retour à la mode", et d' ajuster en conséquence la conception des produits, les circuits de distribution, la chaîne d 'approvisionnement et le marketing, afin de cibler les consommateurs de haut niveau et de moyen niveau dans la ville de première ligne.À partir de 2014, la FIA a inversé sa tendance à la baisse et à la rentabilité.Ainsi, le Fila a été mis en place avec succès dans le sport et est devenu un puissant moteur de la croissance de l 'entreprise.

Selon skywind Securities, le succès de l 'exploitation de la FIA pour mettre en place le sport a apporté la confiance dans le fonctionnement de plusieurs marques et a fourni l' expérience de la gestion de la marque internationale de haut niveau.Après le bon fonctionnement de la Filia, l 'installation de sports a racheté les marques coréennes de plein air kolon, sprandi, descente d' hiver et kingkow de vêtements pour enfants.C 'est un signe de la marque sous le drapeau a couvert pratiquement tous les types de produits sportifs sur le marché.

La valeur du marché dépasse 160 milliards de dollars de Hong Kong.

À mesure que les performances augmentent rapidement, le prix des actions sportives augmente.Le 26 août, le prix des actions pour le sport de randonnée s' élevait à 61,25 dollars / actions de Hong Kong, soit une augmentation de 64,01% depuis cette année et une valeur de marché de 165,5 milliards de dollars de Hong Kong.

Depuis le début de la bourse en 2007, les petites et moyennes entreprises à valeur de marché à peine plus de 10 milliards de dollars de Hong Kong, comment le sport anzuo a - t - il évolué progressivement pour devenir le supercheval blanc?Après avoir étudié le parcours des géants Nike et Adidas, Dong Wu a déclaré que la recherche - développement et la commercialisation étaient les principaux moteurs du succès des produits sportifs.Nike par exemple, d 'une part, les fondateurs de l' équipe sportive d 'origine, attache une grande importance à la recherche - développement technique, depuis les premières chaussures Waffe, les chaussures d' Agan à la technologie de lD 'autre part, la priorité sera donnée au pillage des ressources des stars.Après avoir signé plus de 2000 athlètes, Jordan a signé sur le marché du basket - ball, le marché chinois Liu Xiang, Li Na, a continué d 'améliorer l' impact de la marque; deuxièmement, grâce à une multi - marques Strategic differentiation de la Division des pistes, aider les entreprises à croître rapidement.

Pour ce qui est de la recherche - développement, dès 2005, le premier laboratoire national de science du sport a été créé en Chine.Au cours des dernières années, la part des investissements de R - D dans le coût des ventes a été de plus de 5%.En avril de cette année, anzou a lancé une nouvelle "chaussures de course à l 'hydrogène", les produits de la recherche et le développement de la technologie de l' hydrogène, le plus léger style seulement 110 grammes pour la première ligne de chaussures de course à faible volume comme principal point de vente.

Dans le domaine du marketing, les dépenses de publicité en 2018 ont atteint 2 milliards 916 millions de yuan.Outre la coopération stratégique avec le Comité olympique chinois et la signature d 'un contrat avec la planète NBA représentée par Clay Thompson, diverses manifestations ont été organisées.Au cours du premier semestre de l 'année, en tant que partenaire officiel du Comité olympique chinois, a mis en place, en collaboration avec wenchuang Palace, le lancement de la marchandise "Anchor - hiver" à l' avant - dernier millier de jours des Jeux olympiques d 'hiver de Beijing, a attiré l' attention des consommateurs en ligne et en ligne.

Multi - marques d 'exploitation, ces dernières années, grâce à l' amélioration continue de la "monofocus, multi - marques, All - channel" Stratégie, anzuo sport a formé une matrice de marque de couverture complète des consommateurs et des canaux.En mars dernier, un important pas en avant a été franchi vers l 'internationalisation, lorsque le Consortium d' amateurs de sport et d 'autres investisseurs a achevé l' acquisition d 'amer sports.En avril, le nouveau Conseil d 'administration d' amer sports a été créé et une stratégie quinquennale de développement et un plan de croissance sur le marché chinois ont été élaborés pour stimuler son potentiel de croissance.

Changement de tissu

Au cours du premier semestre de cette année, le sport a continué d 'améliorer son fonctionnement grâce à des changements organisationnels.Après de nombreuses années de développement, le sport a franchi quatre étapes grâce à l 'innovation: 1.0 fabrication, 2.0 création de marques, 3.0 transformation du commerce de détail, plus de 4.0 développement de la marque.Chaque transformation est une subversion du passé.Ding Shizhong, Président du Conseil d 'administration et Directeur général du Groupe anzou, a déclaré:

L 'Année internationale du sport et de l' éducation physique a été inaugurée cette année pour mettre en œuvre des changements organisationnels visant à améliorer l 'efficacité de la gestion et à créer des synergies.Au cours du premier semestre, anzou a formé trois grandes marques: la marque professionnelle de sport axée sur la sécurité, la protection des enfants, sprandi, antaplus; la marque de sport de mode basée sur Fila, Fila, Kids et kingkow; et la marque de sport de plein air représentée par amer sports, descente et kolon sport.

« la nouvelle architecture clarifie la répartition des marques d 'affaires et permet d' atteindre efficacement la synergie de l 'incubation.Dans le même temps, la nouvelle structure définit clairement la répartition des tâches et l 'interface de collaboration entre les organisations et améliore l' efficacité de leur collaboration. »Zheng Jie a déclaré que les trois groupes de marques ont les mêmes fonctions de conception, de marque, de vente et de distribution, et d 'autres fonctions, de promouvoir la "marque.Dans le même temps, le Groupe a mis en place une équipe indépendante pour intégrer le commerce de détail, les achats, la production et les fournisseurs d 'électricité afin d' optimiser les synergies.

Dans le même temps, l 'amélioration de la structure organisationnelle, la mise à jour continue de la marque principale, au cours du premier semestre de l' année dans le marketing de marque, l 'innovation technologique, les produits communs transfrontaliers, et ainsi de suite.Par exemple, pour célébrer le 133e anniversaire de coca - Cola, anzou et Coca - Cola se sont associés pour lancer un certain nombre de paires de chaussures et de vêtements, et ont utilisé le "bonheur" comme un point de vente, a réagi chaleureusement.