Star Play Inside: Million Movements And Future Albums In Rice Circle Data

Le 31 août, le studio du chanteur de Draft Cai xukun a envoyé une lettre d'excuses au sujet de la controverse sur la pré - vente de l'album et s'est excusé auprès des consommateurs de ne pas avoir rempli l'obligation de rappeler à l'avance et de façon significative l'heure de mise en ligne de toutes les chansons.

Auparavant, le 13 avril, Cai xukun a publié l'album "fans", et les ventes ont atteint un record de plus de 50 millions de yuans en moins de deux heures après son lancement. Cependant, le 29 août, seulement 5 des 11 chansons de l'album ont été publiées. L '"album à terme" avec des ventes de plus de 84 millions de yuans n'a pas de plan de sortie de chanson, et la logique de flux de fans derrière "Loan Sell Song",On peut se demander combien d'entre eux paient pour la musique.

Au cours des dernières années, autour de la liste des célébrités, le classement des ventes d'oeuvres, etc., dérivé de la collecte illégale de fonds par les fans, la liste des ventes, et d'autres types de confusion continue.Le 27 août, le Bureau d'information du réseau central a publié l'avis sur le renforcement de la gestion du chaos dans le « cercle de riz » et a proposé l'annulation de la liste des artistes vedettes, l'optimisation et l'ajustement des règles de classement.À l'heure actuelle, la liste des trois catégories de micro - blog supertalk et la liste des stars liées au son tremblant ont été mises en ligne. Tencent, douban et d'autres ont publié des annonces pour lancer des actions spéciales sur la rectification du « désordre du cercle alimentaire ».

« les données de la liste des difficultés du monde ont duré longtemps, la poursuite des étoiles était une chose heureuse à l'origine, mais les données de cette tâche obligatoire de l'IRC ont laissé la poursuite des étoiles perdre son sens original.Un fan senior de 13 ans a exprimé son ferme soutien à l'annulation de la liste et à d'autres mesures de lutte contre le chaos pour les journalistes du 21ème siècle.

La liste des forces hors ligne de weibo a laissé les fans "Krypton Gold" innombrables.Vision China

Millions de frais de déménagement

Au cours des dernières années, Weibo est progressivement devenu un centre de rassemblement de fans avec des célébrités comme noyau, et les fans ont brossé des données pour les idoles afin d'améliorer la valeur commerciale.Weibo compte sur le trafic que les fans apportent à la plate - forme et même établit une liste spéciale pour guider l'interaction des fans, en essayant d'exploiter pleinement la valeur économique des fans sous tous les aspects.

La liste des forces hors ligne de weibo était autrefois une grande famille de fans "Krypton Gold", juste pour promouvoir entre les différentes listes, les fans même une fois "Krypton Gold" millions.

Le mot "move", qui vient de tous les jours, a un sens particulier dans le cercle des poudres, se référant à la promotion du nom de l'artiste de la liste des trois forces de weibo Star, par exemple de la liste des nouvelles étoiles à la liste intérieure.Et qu'est - ce que ça veut dire?Qu'est - ce qu'il y a en échange?

« ce ne sont que des données virtuelles, je ne pense pas qu'il y ait quelque chose entre les deux listes, mais c'est une question de visage », a déclaré Xiao Zhi, Président du star Backup Board, aux journalistes du 21st Century economic report.Surtout quand il y a plusieurs compétitions, le déménagement est sans aucun doute une longue bataille de calcul, d'organisation et de mobilisation.

Auparavant, les vedettes de microblogging avaient trois listes d'influence, une liste d'étudiants, une liste de nouvelles étoiles et une liste d'étoiles.En général, les artistes de Draft sont sur la liste des étoiles montantes, et les fans planifient de déplacer leurs idoles de cette liste à la liste des étoiles continentales après le match.Le classement de la liste est déterminé conjointement par quatre indicateurs, à savoir le volume de lecture, la valeur interactive, l'influence sociale et la valeur de l'amour.

Parmi eux, la valeur de l'amour par les fans à l'idole complète, avant, les membres des frais annuels de microblogging reçoivent gratuitement 5 fleurs par mois, les membres ordinaires 3.Il s'agit également d'un nouveau règlement mis en œuvre depuis septembre 2019 après que weibo a été interrogé. Avant cela, le prix des fleurs était clairement indiqué, 2 yuan / fleur.Et l'amour des fans d'or et d'argent attire également la marque pour une part.

La marque fera la promotion de la consommation des fans sous la forme d'une « livraison de fleurs » de ventes liées à certaines tâches.En juillet 2018, Lin Yanjun et Huang Minghao ont lancé trois produits de la marque cosmétique Elisabeth Arden (ci - après dénommée Arden) pour 199 - 559 yuans, promettant de vendre plus de 10 000 fleurs pour 9999 yuans.

« un million de yuans de ventes ont été échangés contre près de 40 000 yuans de dépenses du propriétaire d'or (Arden). Je ne me sens pas perdu. J'a i donné le volume des ventes. Il y a une interaction entre les fans et la marque. Les fans peuvent également utiliser la crème faciale, gagnant - gagnant.»Les fans de lin Yanjun "un peu ennuyeux" ont dit que Arden a finalement envoyé 9999 fleurs deux fois, pour un total de 9999×(2)×2 = 39996 yuans, et les fans dépensent 199 yuans, même si le prix le plus bas est de 199 yuans.×10 000×2 = 3,98 millions de RMB, plus de 10 000 ventes deux fois, le chiffre d'affaires est de 3,98 millions de RMB.Les achats de fans, même sur un quart, ont coûté un million de yuans, soit 5 000 bouteilles.Les fans peuvent se le permettre. "

Tout au long du mois, la valeur de l'amour de lin junyan est de 6,3 millions, Huang Minghao est de 6,46 millions.Les dépenses totales pour ce déménagement ont atteint 3,14 millions de dollars, selon le Comité de soutien officiel.Mais Xiaozhi a dit aux journalistes de 21st Century Economy que le Conseil de soutien ne rendrait pas toutes les dépenses publiques.Trois millions de dollars ne devraient pas être mis en évidence, la collecte de fonds millions de déménagements ne peuvent pas faire autant de bruit. "

Elle a ajouté: « Lorsque vous vous préparez à déménager, vous devez choisir le moment en tenant compte de votre famille et de votre situation personnelle, et vous efforcer d'obtenir un coup parce que les données mensuelles sont comptées à nouveau, et si vous échouez, l'argent des fans va couler.Cette fois - ci, les deux parties ont même changé les règles du micro - blogging d'un coup. Il s'agissait d'un quota par mois, changé en trois, ce mois - ci, les deux personnes ont déménagé avec succès.Les fans payent tellement que l'échec du déménagement n'est pas seulement un problème de dépoussiérage, il peut y avoir une explosion d'événements de masse.

"Un peu ennuyeux" a également dit, "les deux dépenses beaucoup, le dernier chiffre m'a vraiment surpris, j'a I vraiment mal au cœur, juste 5 (fans de lin Yanjun) dépenser assez pour Xiaolin (Lin Yanjun) pour acheter une maison à Hangzhou qu'il aime."

Ce n'est pas seulement le volume intérieur des fans, mais aussi les stars ont été forcées de sortir par elles - mêmes. Zhao xiaotang, Zeng Coni, Xie keyin et Zhao Yue, qui sont sortis de "your Youth 2" et "Creation camp 2020", ont envoyé des milliers de tweets et d'auto - évaluation frénétiquement pendant le mois du "déménagement". Zeng Coni a dit, "Je veux vomir quand je vois mon téléphone portable."

"Déménager, c'est une question de visage. Dans un régiment, tout le monde déménage, alors tu déménages?"« ce n’était pas le cas auparavant, explique Xiaozhi. C’est probablement en 2016 que les règles de circulation du Japon et de la Corée du Sud ont balayé le cercle des icônes à l’ensemble du cercle du divertissement.»

Elle a dit que les groupes de données qui se spécialisent maintenant dans les données sont essentiellement des organisations de niveau égal, ou même plus fortes, avec le Comité de soutien, ce qui est en partie la logique du volume intérieur, les données mettent les fans sur le mur, les idoles et les fans sont fatigués, poussés vers L'avant par les demandes de données, seulement la plate - forme qui gagne.En tant que personne dans le cercle, c'est aussi un volume de données amères depuis longtemps.

Où va Weibo?

Dans le même temps, les groupes de fans et les micro - blogs forment une relation symbiotique, tandis que le cercle de riz et le capital dans la menace de la reproduction du chaos est beaucoup plus que "move to play List".En mai de cette année, l'incident du « lait versé » dans le repêchage a suscité un débat social. La radio et la télévision de Beijing ont publié l '« avis sur le renforcement de la gestion des programmes de variétés en ligne ». Il est strictement interdit de « dépenser de l'argent pour voter » et de guider et d'encourager délibérément les internautes à voter pour les candidats par des moyens matériels tels que le shopping et l'adhésion.En juin, le Bureau d'information du réseau central a lancé une opération spéciale de deux mois sur la « rectification du chaos dans le cercle de riz qinglang » dans tout le pays.

Mais comme l'une des raisons importantes pour lesquelles les groupes d'utilisateurs de fans restent sur Weibo, l'existence du cercle de riz ne peut pas non plus être séparée de l'orientation secrète de weibo. Lorsque le "chaos" est complètement éliminé et que la réforme est impérative, l'entreprise de recherche chaude originale ne peut pas être poursuivie. Une série d'indicateurs directement liés à la publicité, tels que l'échelle des utilisateurs quotidiens et vivants et la durée de conservation des utilisateurs, auront un impact.En plus de la falsification de données de blogueurs d'étoiles, poudre de zombie et ainsi de suite sur le chaos, son seul service de réalisation de publicité n'est pas optimiste.

Selon les résultats financiers, les revenus de la publicité et du marketing de weibo au deuxième trimestre de 2021 se sont élevés à 502,3 millions de dollars américains, en hausse de 47% d'une année sur l'autre, et à 462,4 millions de dollars américains, en hausse de 52% d'une année sur l'autre, à l'exclusion des revenus publicitaires d'Alibaba, principalement en raison de la forte demande de publicité dans toutes les directions et de l'efficacité de l'équipe de vente.

En outre, les revenus des services à valeur ajoutée de weibo au deuxième trimestre de 2021 se sont élevés à 72,1 millions de dollars américains, en hausse de 54% par rapport à 46,8 millions de dollars américains au cours de la même période de l'année précédente, principalement en raison de la contribution des revenus des sociétés de divertissement interactif acquises par la société et consolidées en novembre 2020, ainsi que de l'augmentation des revenus des services de jeux en ligne.

En raison de l'impact négatif de la nouvelle épidémie de Corona sur la demande globale de publicité, en particulier au cours du premier semestre de 2020, les revenus de la publicité et du marketing sur les nouveaux micro - blogs en 2020 se sont élevés à 1,49 milliard de dollars américains, en baisse de 3% par rapport à 2019.Les revenus des services à valeur ajoutée se sont élevés à 203,8 millions de dollars, en baisse de 14% par rapport à 2019, principalement en raison de la baisse des revenus des services en direct.Il convient de noter que l’incidence de ce facteur a été partiellement compensée par les revenus d’exploitation des membres qui ont augmenté au cours des trois premiers trimestres de 2020.

Dans le nouveau cycle de concurrence pour le trafic de la vidéo courte, la plate - forme vidéo courte, comme Fast Hand Shake Sound, a détourné le budget de la plupart des annonceurs en raison de son grand trafic et de la longue durée de vie des utilisateurs.Dans la situation de base du marché de la publicité, la concurrence est de plus en plus féroce. Pour la plate - forme de microblogging qui dépend principalement des revenus publicitaires et le trafic n'est pas de haute qualité, sa capacité de commercialisation sera entravée dans une certaine mesure.

La musique n'échappe pas au cercle vicieux du trafic

Après que le Bureau d'information du réseau a publié l'avis sur le renforcement de la gestion du chaos dans le « cercle de riz », l'industrie de la musique a rapidement commencé à « corriger l'auto - examen ».

Le 28 août, QQ Music a immédiatement annulé les classements de non - production des artistes vedettes comme Popularity List, Music Summit List, poker ranking, etc., et a limité l'achat répété de nouvelles chansons, albums et autres œuvres musicales sur la plate - forme;Le lendemain, Netease Cloud Music a annoncé sur le micro - blog officiel qu'elle mettrait en ligne la liste de tous les artistes vedettes, conserverait les classements liés aux œuvres musicales et limiterait l'achat de tous les albums et Singles numériques payants.

Alors que payer pour la musique et les œuvres devient une tendance in évitable à l'avenir, avec l'injection d'eau dans l'économie actuelle des fans a été dévissée, le marché intérieur de la musique a trébuché.

Le 17 août, Tencent Music (TME) a publié les résultats du deuxième trimestre de 2021, avec un chiffre d'affaires total de 8,01 milliards de RMB, en hausse de 15,5% d'une année sur l'autre. L'augmentation des revenus est principalement due à la forte croissance des abonnements à la musique en ligne et des revenus publicitaires.

Parmi eux, les revenus des services de divertissement social et autres ont atteint 5 058 milliards de RMB, en hausse de 7,4% d'une année sur l'autre, 209 millions d'utilisateurs mensuels vivants, en baisse de 13,3% d'une année sur l'autre, 12,7% d'utilisateurs payants et 153,3 RMB d'arppu par mois, en hausse de 23% d'une année sur l'autre.La croissance du divertissement social, en tant qu'activité principale, a été faible par rapport à celle de la musique en ligne, qui a connu le plus grand impact sur la vidéo courte et les préoccupations internes des utilisateurs.

Selon les résultats financiers, les revenus des services de musique en ligne se sont élevés à 2,95 milliards de RMB, en hausse de 32,8% d'une année sur l'autre. Les utilisateurs mensuels actifs ont atteint 623 millions de RMB, en baisse de 4,3% d'une année sur l'autre. Les utilisateurs payants ont atteint 66,2 millions de RMB, en hausse de 40,6% d'une année sur l'autre. L'arppu mensuel a atteint 9 RMB, en baisse de 3,2% d'

Dans le Service de musique en ligne, les revenus d'abonnement à la musique, y compris les membres de Green Diamond, les forfaits de musique payante et les albums numériques, se sont élevés à 1,79 milliard de RMB, en hausse de 36,3% d'une année sur l'autre. Cependant, l'ouverture de restrictions à l'achat d'albums numériques aura certainement un impact négatif sur les revenus d'abonnement à la musique, mais certains pensent que les ventes d'albums des chanteurs de flux devraient diminuer, mais pas nécessairement considérablement.

En 2018, Cai xukun a envoyé plus de 100 millions de microblogs, ce qui a poussé le "cercle de trafic bizarre" à la vue du public. Les fans peuvent utiliser l '"Application Star help" pour brosser le trafic en payant: il n'est pas nécessaire de se connecter au client de microblogging Sina pour envoyer des microblogs et envoyer automatiquement des microblogs par lots.Les derniers développeurs ont été condamnés à cinq ans de prison en première instance pour avoir fourni des programmes intrusifs dans les systèmes d'information informatiques, mais la chute de l'application Star Aid n'a pas mis fin à la folie du marché noir du trafic.

Même le changement de règles de microblogging en 2019, qui a changé l'utilisation des « fleurs » de la liste d'achat de l'achat direct à l'achat de cadeaux aux membres, n'a pas freiné le trafic des fans.Les fans passent simplement de l'achat direct de « fleurs » à un grand nombre de membres rechargeables pour obtenir des « fleurs », et le fardeau économique des fans de brosser le flux augmente.

Par conséquent, même si l'achat d'albums numériques est limité, le flux de brossage peut encore être effectué par l'enregistrement ou l'achat de plusieurs comptes, le champ de flux "Data worker" loin d'être difficile ou nouveau.

La logique du développement de l'industrie de la musique devrait être que le paiement raisonnable des utilisateurs peut nourrir la croissance de la plate - forme, la plate - forme peut nourrir la création de musiciens, et après la croissance brutale de la musique sur Internet au début des deux dernières années, l'industrie de la musique est progressivement passée de la gratuité au paiement.

Selon le Global Music Report 2021 de l'IFPI, la Chine est devenue le deuxième marché mondial de la musique enregistrée à croître le plus rapidement en 2020 et a conservé sa position de septième marché mondial de la musique enregistrée.Dans le rapport de l'IFPI, l'augmentation de la taille du marché chinois de la musique est largement attribuable à la croissance des abonnements payants et des ventes de musique numérique au cours des deux dernières années.

Mais si ce n'est pas pour payer le travail lui - même, compter sur le cercle de riz pour "décorer la paix", c'est aussi le contraire.