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Étude De Marché: Pourquoi Les Prix Du Duvet Ont - Ils Augmenté D'Année En Année?

2022/2/9 15:37:00 0

Des milliers de yuans, voire des millions de yuans, ont augmenté les ventes de vêtements en duvet d'hiver à la fin de la saison.Le nouvel an, la saison de consommation du Festival du printemps, le marché a accueilli les ventes "petit point culminant".Au cours des dernières années, la marque internationale duvet a progressivement ouvert le marché intérieur, et le degré d'identification du marché de la marque nationale a continué d'augmenter.

Quels sont les nouveaux changements survenus sur le marché des duvets à ce stade?Quelle est la confiance implicite du marché derrière des milliers de yuans?L'entreprise soviétique a - t - elle continué à promouvoir la culture de la marque et la modernisation industrielle dans la grande province du vêtement?Les journalistes ont mené une enquête approfondie.

Études de marché:

Les prix du duvet ont augmenté d'année en année

Récemment, les journalistes sont venus au centre commercial de Nanjing Hexi Longhu tianjie, de nombreux magasins de vêtements ont continué à mettre en ligne des vêtements de printemps.Wang Meng, un citoyen qui vient faire du shopping, s'exclame: « avant le jour de l'an, j'a i toujours voulu acheter une veste en duvet. Les prix varient de 1500 à 2000 yuans. C'est un peu cher et je n'a i pas ét é vendu. Maintenant, la réduction maximale est de 20%. Après un hiver, j'ai finalement réduit les prix et j'ai l'intention d'en acheter une.»

Le vendeur du magasin Ju zifem, situé au deuxième étage du centre commercial, a déclaré qu'il y a un an, c'était l'heure de pointe des achats et que la vague de rabais était la plus forte à la fin de l'année."Par exemple, ce long duvet de 90 canards blancs, 193 grammes de duvet, prix original 1799 yuans, maintenant 300 yuans de réduction."

Reporter en novembre, décembre de l'année dernière, janvier de cette année enquête trois fois sur le marché de Nanjing duvet.En hiver, le prix d'un duvet de canard varie de 1500 à 3500 yuans, et si le remplissage est de l'oie ou plus de grammes de remplissage, le prix augmente d'un tiers.Prenons l'exemple du ski de plein air haut de gamme promu par bosden. L'année dernière, le prix de 3599 yuans par pièce était 200 yuans plus élevé qu'en 2020.Auparavant, le prix du « Peak 1.0 » était de 8 800 $à 9 800 $l'unit é, et cet hiver, le prix de la même série a augmenté à 11 900 $à 14 900 $l'unité.« les prix de certains de nos produits ont augmenté cet hiver.« cette augmentation est principalement attribuable à des mises à niveau itératives de la conception et de la fonctionnalité des produits, comme « Dengfeng 2.0 », où nous avons mis à niveau les tissus de façon globale, ce qui a permis d'améliorer considérablement la résistance au vent et au froid et d'obtenir la reconnaissance des consommateurs », a expliqué le personnel des ventes du magasin bosden.

Les journalistes ont appris qu'il n'y a pas de prime de marque sur les prix de vente des vêtements ordinaires en duvet ont également augmenté.« les vêtements en duvet dans les magasins physiques sont trop chers. Il y a beaucoup de styles de vêtements en ligne et les prix sont relativement bon marché. Vous pouvez obtenir plus de 600 yuans de rabais lorsque vous rencontrez « double 12 ».Wang Qian, qui vit dans le district de Jianye, à Nanjing, dit que son achat de vêtements en duvet est plus préoccupé par les indices durs tels que le type de duvet rempli, la quantité de duvet rempli et le degré de fluidité. Elle ne prône pas l'achat de grandes marques. Elle a également constaté que les prix des vêtements en duvet abordables sont également plus élevés qu'auparavant.Selon les statistiques du Centre national d'information commerciale de Chine, le prix unitaire moyen du duvet est passé de 432 yuans en 2015 à 656 yuans en 2020.

Raison de la hausse des prix:

Augmentation des matières premières + mise à niveau des produits

Pourquoi les vêtements en duvet sont - ils chers?Les journalistes ont visité un certain nombre d'entreprises de vêtements pour apprendre que le coût des vêtements en duvet, le duvet représente plus de 30%.

« À l'heure actuelle, le duvet de canard et le duvet d'oie sont largement utilisés sur le marché.Chen Jianhong, ingénieur d'essai au centre d'essai des produits textiles de Nanjing Customs, a présenté que le duvet d'oie blanche, le duvet d'oie grise, le duvet de canard blanc et le duvet de canard gris sont classés en fonction du prix des matières premières.Parce que le duvet d'oie est plus grand que le duvet de canard, la fluidité, la résilience est meilleure, de sorte que le prix du duvet d'oie est plus élevé que celui du duvet de canard."Avec la même quantité de duvet, plus le duvet est moelleux, plus le volume d'air peut être fixé pour l'isolation, meilleure est la chaleur."

Les données montrent qu'un vêtement en duvet de canard rempli de plus de 130 grammes peut atteindre un certain effet de conservation de la chaleur, si la vie dans le Nord, au moins 180 grammes.Les activités de plein air exigent plus de duvet, généralement entre 180 et 450 grammes.Les marques de duvet ont augmenté leurs prix cet hiver, en grande partie en raison de la hausse des prix des matières premières en amont.

« la baisse de la production de duvet de canard et de duvet d'oie d'année en année, associée à l'impact de l'épidémie et à l'augmentation des facteurs incertains de l'environnement général du marché, a entraîné une instabilité globale du marché des matières premières, ce qui a entraîné une hausse continue du prix unitaire du duvet d'oie et des fluctuations du prix unitaire du duvet de canard.Les analystes de BOC Securities, par exemple, ont déclaré que le prix de 90 canards blancs par tonne était passé de 270 000 yuans à environ 390 000 yuans, soit une hausse de 45%.Le 21 décembre de l'année dernière, la norme nationale 90 duvet de canard blanc par kilogramme 378,67 yuans, calculé, une quantité de 300 grammes de vêtements de duvet, duvet seulement un coût de 113,6 yuans.

« la hausse des prix des matières premières s'explique en partie par des facteurs tels que les coûts de main - d'oeuvre, qui font grimper les prix des vêtements de dessus.Yang Yang, qui travaille dans l'industrie du commerce électronique de vêtements à Nanjing, a déclaré que le principal produit du magasin en hiver était les vêtements pour femmes en duvet.

« les consommateurs peuvent accepter une hausse des prix, mais ils sont beaucoup plus élevés et ils tournent la tête immédiatement.Yang Yang a admis que, pour retenir les clients, de plus en plus de fabricants choisissent d'améliorer la compétitivité des produits du point de vue de la conception, puis de « majorer les prix » en temps opportun.

Impact sur les ventes:

Double impact de l'épidémie et de la température de l'air

Dans le contexte d'une hausse générale des prix des vêtements en duvet de toutes sortes, comment se vend le marché des vêtements en duvet cet hiver?

L'enquête des journalistes a appris que cet hiver, y compris Jiangsu, la température du delta du fleuve Yangtze n'a pas été basse, jusqu'à la fin de décembre de l'année dernière, le refroidissement brutal vraiment froid, cette région les années précédentes est la consommation de vêtements "grand ménage", ce qui a affecté dans une certaine mesure les ventes de vêtements en duvet.Wang Yaya est propriétaire d'un magasin de vêtements dans le port de Nanjing Zhihui. Sa famille se spécialise dans les vêtements haut de gamme. « Nous avons fait du shopping en novembre de l'année dernière. L'année dernière, j'ai préparé 500 000 yuans de marchandises (vêtements en duvet) et je n'en ai pas vendu Plusieurs.Elle a dit aux journalistes avec un sourire amer, l'industrie du vêtement sait, l'hiver le plus difficile à vendre est les vêtements en duvet et les bottes de neige.

« À la fin et au début de l'année, les commandes de vêtements en duvet ont diminué graduellement.Le personnel de la Changshu Textile and Clothing Association a déclaré que le marché des coiffures par lots était affecté par la situation épidémique et que les clients et les commerçants étaient moins nombreux. Si la température de l'air dans tout le pays diminuait encore et que le marché des vêtements en duvet était en hausse, la Chambre de commerce des acheteurs compléterait les commandes en ligne et Wechat.

L'industrie s'attend à ce que:

Réchauffer le marché intérieur avec l'innovation

Le marché intérieur des vêtements en duvet est passé par dix ans, est également la marque de vêtements indépendante continue d'accumuler la force de dix ans.Depuis 2010, Uniqlo, Adidas et d'autres marques de mode rapide ont mis l'accent sur la mise en page des produits de duvet, en particulier les marques internationales de duvet haut de gamme représentées par la marque de luxe française moncler, etc., qui sont entrées sur le marché chinois, ce qui a encore intensifié la concurrence sur Le marché intérieur.Dans ce processus, l'image de marque des vêtements de duvet locaux vieillit, les produits sont en retard, l'inventaire s'intensifie et d'autres problèmes apparaissent progressivement, les vêtements de duvet domestiques obéissent à la marque à l'ensemble de l'industrie ont besoin d'améliorer la qualité.

Les données de l'enquête auprès des entreprises montrent que Jiangsu compte 10 900 entreprises de produits en duvet, dont la quantité se classe au premier rang en Chine. L'industrie du vêtement, y compris les vêtements en duvet, accélère la mise à niveau de l'industrie vers une nouvelle étape de développement. Comment les entreprises de vêtements en duvet de la province peuvent - elles saisir cette nouvelle occasion?

« la tendance à la spécialisation et à la mode des vêtements en duvet est évidente et l'effet Siphon de la marque Head est plus évident.Gao Xiaodong, Directeur exécutif et Vice - Président du Groupe bosden, estime que l'industrie nationale des vêtements en duvet se débarrasse progressivement de la phase de concurrence des prix bas de gamme, et que les demandes des consommateurs pour les vêtements en duvet ne sont plus simplement de la chaleur, mais mettent davantage l'accent sur la conception, La qualité, le contenu scientifique et technologique et d'autres attributs complets, qui sont devenus le point central du développement de l'entreprise.

Bosden, qui se concentre sur le segment duvet, a connu une croissance à deux chiffres des revenus et des bénéfices nets pendant plusieurs années consécutives.L'année dernière, les ventes de duvet de marque bosden ont atteint 2,78 milliards de RMB et GMV a augmenté de 53% d'une année sur l'autre.Du point de vue de l'ensemble des canaux en ligne et hors ligne, le prix principal des produits de vêtements en duvet bosden est d'environ 1800 yuans, et les revenus de vente de la Section de prix moyen et élevé de la marque augmentent régulièrement. Sous l'impulsion de la force de la marque de vêtements en duvet, Le marché moyen et haut de gamme a un potentiel particulier à exploiter.

À l'heure actuelle, les principaux fabricants de vêtements en duvet du Jiangsu augmentent leurs investissements dans la recherche, le développement et la conception.Par exemple, la technologie de navigation et de positionnement par satellite Beidou et la technologie de communication 5G ont été intégrées dans le « Peak up 2.0 » de bosden.Hailan Home best - seller "Aurora" série de vêtements en velours d'oie, choisir le tissu de doublure de graphène, le stockage de chaleur et l'isolation en même temps avec la fonction antibactérienne, bien que le prix a augmenté, mais la reconnaissance du marché est également plus élevée.

Dans le contexte d'un marché de l'habillement plus diversifié et d'une concurrence industrielle plus intense, le développement des entreprises doit également cultiver une meilleure écologie industrielle.

« les entreprises de vêtements devraient accorder plus d'attention à la recherche et au développement de produits, à la construction de marques et à la construction de chaînes écologiques.Ma Jianjun, Vice - Directrice générale des opérations de marque du Groupe Yalu, a déclaré que Yalu, originaire de Taicang, est maintenant un « expert en duvet » bien connu à l’échelle nationale. L’entreprise compte plus de 150 membres de l’équipe de recherche et de développement de produits, plus de 600 usines de collaboration et plus de 5000 magasins, et coopère avec l’université Jiangnan, l’université Donghua et d’autres universités dans le cadre de projets. Elle vient d’être évaluée comme « Jiangsu boutique » en décembre dernier.Devenir le fabricant de la « norme nationale » de l'industrie du duvet.

L'agrégation de bosden, Yalu et d'autres entreprises de premier plan stimule l'ensemble de la chaîne de l'industrie du vêtement de marque.Wang Wenqing, Directeur adjoint du Département de l'industrie des biens de consommation du Département provincial de l'industrie et de la technologie de l'information de la province du Jiangsu, a déclaré que la province du Jiangsu avait mis en place une équipe spéciale de la chaîne de l'industrie du vêtement de marque liée par les dirigeants provinciaux adjoints afin de renforcer la chaîne de façon ciblée.À l'avenir, il aidera davantage d'entreprises du Jiangsu à améliorer la construction de la marque, la fabrication intelligente, le développement de nouveaux matériaux, la conception créative et d'autres aspects dans toutes les directions, en utilisant l'innovation et la mise à niveau de la marque Jiangsu pour réchauffer le marché intérieur.