Comment Les Marques De Luxe Équilibrent L'Image De Marque

Ces derniers temps, Prada est en pleine controverse.Après une série de vagues de voix, Prada et le football féminin chinois ont annoncé conjointement le 10 juillet que Prada devenait le partenaire officiel de l'équipe nationale féminine de football de Chine.

Il est bien connu que les porte - parole sont très importants pour les marques de luxe.Ils sont les communicateurs de l'image de marque et sont capables d'attirer plus d'attention et de reconnaissance.Cependant, les athlètes en tant que porte - parole semblent être en mesure d'apporter une image plus solide à la marque que les stars du divertissement, comme en témoigne la collaboration de Prada avec le football féminin chinois.

La collaboration a attiré beaucoup d'attention, Prada a trouvé la bonne personne cette fois - ci et a été lu 590 millions de fois sur Weibo.Le choix des athlètes comme porte - parole semble être devenu un consensus parmi les grandes marques par rapport aux stars du divertissement qui ont souvent des nouvelles négatives.

En regardant ces années en arrière, Prada semble vraiment un peu malchanceux.Les porte - parole choisis dans le pays, ke xingdong, Zheng Shuang, Wu Yifan, Li Yifeng, etc., ont tous été impliqués dans des actes inférieurs tels que la violation de la loi et la corruption morale, ce qui a conduit Prada à être décrit par le monde extérieur comme la marque la plus « endorse * * * ».

En 2021, Prada a annoncé les artistes Zheng Shuang et Li Yifeng comme porte - parole de la marque.Cependant, en janvier de la même année, Zheng Shuang a été exposé à des nouvelles négatives telles que le vol d'impôts et l'évasion fiscale, et Prada a immédiatement annoncé la fin de sa coopération avec Zheng Shuang, qui n'a pris que neuf jours entre la déclaration officielle et la réconciliation.En septembre 2022, Li Yi Feng, qui a été le visage de Prada pendant 10 mois, a également été écarté par Prada pour des nouvelles négatives telles que la prostitution.

Récemment, la marque Prada a de nouveau connu des problèmes, un autre porte - parole, Cai Xu - Kun, a été pris dans un tourbillon d'opinion, et bien qu'aucune collaboration n'ait été annoncée pour le moment, l'image de marque et la crédibilité de Prada ont de nouveau été troublées.

La collaboration de Prada avec Cai Xu - Kun a débuté en 2019, à un moment où la culture idole était florissante.Il ne fait aucun doute que Prada a choisi un porte - parole pour attirer les consommateurs chinois et gagner les faveurs de la jeune génération, et il n'y a rien de moins que de telles pratiques commerciales, bonnes ou mauvaises.

Les stars du trafic apporteront sans aucun doute un niveau d'attention considérable aux marques.En mars, lors de la Fashion Week de Milan, Cai Xu - Kun a été invitée à un défilé de mode et les discussions sur sa marque de soutien Prada ont atteint 497 millions de lectures sur Weibo le 24 février.

Impacté par l’épidémie, les résultats de Prada sur près de trois ans ont été durement touchés, avec 40% des magasins fermés dans le monde.Cependant, sur le marché chinois, Prada affiche une croissance nette * * * de 93,6% sur un an à partir du second semestre 2022;La marge brute a également augmenté, passant de 74,3% en 2021 à 77,7%.Pour une telle croissance de la performance, on peut dire que Prada a dépensé beaucoup d'argent en tant que porte - parole.

Cependant, « l’eau peut transporter des bateaux et les démolir ».Le 28 juin, les actions de Prada ont chuté, perdant près de 2% en milieu de séance, en raison de l'incident de Cai Xu - kun.Selon la capitalisation boursière totale de Prada de plus de 130 milliards de dollars de Hong Kong, la capitalisation boursière s'est évaporée de près de 3 milliards de dollars de Hong Kong.

Par conséquent, les marques doivent rechercher des options alternatives pour endosser les stars.C'est l'une des raisons pour lesquelles les marques de luxe ont commencé à préférer les athlètes comme porte - parole.Les athlètes représentent des énergies positives telles que la santé, la positivité, l'effort et le travail d'équipe.Leur image correspond à la philosophie poursuivie par la marque et est capable de transmettre aux consommateurs les valeurs fondamentales de la marque.De plus, les réalisations des athlètes dans leur carrière ajoutent de l'attrait et de la crédibilité à la marque.

La collaboration de Prada avec le football féminin chinois se déroule précisément dans ce contexte.Le football féminin chinois est une équipe solide et très remarquée, dont l'esprit agressif et combatif est à la hauteur des qualités de luxe que Prada représente.Cette collaboration a non seulement permis à Prada d'obtenir une grande exposition et d'attirer l'attention, mais a également apporté plus de soutien et d'attention au football féminin chinois.Au milieu des renversements fréquents de stars du showbiz, le choix de Prada de travailler avec le football féminin chinois sain et confiant est sans doute un choix très judicieux.

Dans son communiqué, Prada a déclaré que la collaboration fournirait un soutien vestimentaire à l'équipe nationale féminine de football de Chine en tant que partenaire vestimentaire officiel de l'équipe nationale féminine de football de Chine, créant ainsi une image nouvelle et moderne de l'équipe.

L'Association chinoise de football a déclaré que cette collaboration marquait la collision culturelle et la fusion de la mode internationale et du football féminin chinois.À l'avenir, les deux parties travailleront ensemble pour développer le sport féminin et faire progresser la carrière du football féminin en Chine.

Avant cela, les marques de luxe ne collaboraient pas souvent avec des athlètes féminines.Selon les statistiques d'aymard, avant 2021, seul l'athlète de combat chinois Zhang Weili avait tourné des vidéos promotionnelles de fond de teint pour Estée Lauder.Pendant longtemps, le monde de la mode et du luxe a vu peu d'occasions pour les athlètes féminines de démontrer leur potentiel commercial.

Cependant, les choses ont beaucoup changé et les athlètes féminines entrent progressivement dans le « cercle du luxe de la mode».En juillet 2021, aux Jeux olympiques de Tokyo, l’escrimeuse chinoise Sun Yiwen a remporté l’épée individuelle féminine * * *, ses capacités personnelles exceptionnelles combinées à son apparence attrayante ont fait grimper rapidement sa valeur commerciale.En août, la marque de cosmétiques Olay a rapidement signé Sun Yiwen comme Ambassadeur de la marque.

En janvier, Sun Yiwen est devenu l'ami de la marque Dior.Portant un costume de sport imprimé de la collection Vibe Early Spring dans la vidéo publicitaire de Dior, elle a utilisé son expérience pour parler de « force féminine».

En mai, Prada a annoncé Yang shuchu comme Ambassadrice de la marque, qui a remporté la médaille de bronze de l'épreuve féminine de basketball à trois aux Jeux olympiques de Tokyo avec la Chine en 2021.Prada a publié des blockbusters publicitaires filmés par elle et a ouvert des colonnes de journal sur le compte du petit livre rouge de Prada, qui a été repris par Yang Shu - Chu.Pas plus tard que la semaine dernière, le basketteur féminin chinois de Yang Shu - Chu a remporté la Coupe d'Asie à 12 ans d'intervalle.

En outre, grâce à ses performances exceptionnelles aux Jeux olympiques d'hiver de 2022 à Beijing, Valley a été successivement le porte - parole mondial de Tiffany, un membre de la marque de lingerie the vs collective, un ami de la marque de montres nationales et Estée Lauder Asie - Pacifique.

On peut dire que le choix d'un athlète comme porte - parole est une pratique de dépôt de trésors.L'augmentation de la valeur commerciale des athlètes féminines est en partie inséparable de la montée de la conscience féminine et de l'essor du sport féminin ces dernières années.De nos jours, les événements sportifs féminins ont une influence et une attention croissantes.

La jeunesse des athlètes fournit également des conditions importantes pour l'ascension des athlètes féminines.Après 00, comme Valley love, a des âges qui se chevauchent avec la génération Z, plus en phase avec les besoins du moment en termes d'esthétique, d'habitudes de consommation et de valeurs.Grâce aux jeunes athlètes féminines comme lien, les marques de luxe de la mode sont mieux en mesure de résonner avec une nouvelle génération de consommateurs.

Lorsque nous examinons la collaboration entre les marques de luxe et les endossements des stars, nous constatons que son essence reste le jeu entre la marque et le capital.Pour les marques de luxe du moment, elles ont généralement un état d'esprit de peur de manquer le moment * * * et plus de peur de manquer l'anxiété des groupes de consommateurs millénaires.Les milléniaux deviennent progressivement le nouveau moteur de la consommation de produits de luxe et si les marques de luxe négligent maintenant l'existence de cette population, il sera difficile d'attirer davantage leur attention à l'avenir, voire de les marginaliser.

Au cours des dernières années, les marques de luxe ont toutes eu tendance à choisir la collaboration Flow Star, ce qui aurait dû être la situation * * *.Les stars du trafic qui travaillent avec des marques de luxe peuvent non seulement apporter une grande exposition à la marque, mais elles sont également conscientes de l '« économie des fans» unique en Chine, et leurs fans sont heureux d'acheter des produits approuvés par leurs idoles.Cette stratégie a vraiment fonctionné pendant un certain temps, entraînant une exposition massive et une augmentation des ventes.

Cependant, les goûts et les besoins des consommateurs évoluent également au fil du temps.

Aujourd'hui, les consommateurs accordent plus d'importance aux produits et aux images qui correspondent aux valeurs fondamentales de la marque.Ils se concentrent de plus en plus sur l'histoire de la marque, les connotations culturelles et la durabilité.Dans ce contexte, les marques de luxe ont commencé à renforcer leur promotion profonde avec la culture locale, en mettant davantage l'accent sur l'adéquation du porte - parole avec la philosophie de base de la marque.

De la collaboration de Prada avec le football féminin chinois, nous pouvons voir que le choix des athlètes en tant que porte - parole est devenu une tendance populaire actuelle et est reconnu et soutenu par un large éventail de consommateurs.Les marques sont en mesure de mieux communiquer les valeurs de la marque et de créer une image plus émotionnelle en travaillant avec les athlètes.Les porte - parole deviennent une extension de l'histoire de la marque et sont eux - mêmes des symboles de la culture de la marque.En travaillant avec leurs porte - parole, les marques de luxe peuvent mieux communiquer leurs valeurs et établir une connexion émotionnelle authentique et profonde avec leurs consommateurs.

Bien que le trafic reste un facteur de référence important, la tendance des marques de luxe à « fluidifier» n’est pas négligeable.Les besoins et les goûts des consommateurs évoluent et les marques de luxe doivent adapter leurs stratégies en temps opportun pour répondre aux attentes des consommateurs.À l'avenir, comment équilibrer l'image de marque, le choix du porte - parole et la conversion du trafic sera la clé du succès de la marque.