ブランドショーはヨーロッパカップの名で

2008年6月、4年ぶりの欧州カップで再び巻き返した。ヨーロッパカップの舞台には、カールスバーグ、コカ・コーラ、マクドナルド、アディダス、BenQなどのブランドが続々と登場している。

欧州カップの「金のなる木」欧州サッカー連盟（UEFA）のビジネス運営システムは、最高峰の世界独占スポンサーシップ（UEFA EUROTOPパートナー）を含む階層管理ビジネススポンサーシップを採用している。第2級スポンサーである単発スポンサーと第3期スポンサーである本土スポンサー。

　　Case1.

Coca Cola+PANINI+Windows Live Messengerヨーロッパカップのマーケティングは簡単な協賛ではなく、スポンサーのアイデンティティとオリンピックのプラットフォームをどのように利用するかは各オリンピック業者のアイデアと実行能力を試練している。今回の欧州カップのプラットフォームを利用して、コカ・コーラとイタリアのサッカーカード発行会社PANINIが共同でオンラインサッカーアルバムを発売した。そして、サイトにはすべての参加チームのすべての選手の写真がリストされ、フォトカードとして登場し、ファンはネット上で自分の好きなスターの写真を選んで、アルバムに詰め込み、自分の個性的なアルバムを形成することができる。

まず、個性的なアルバムを形成するにはシールカード（Sticker）が必要ですが、このシールカードはファンが他の人を招待して参加させ、関連するサッカーの小さな質問に答えなければ入手できません。これは無限のウイルス感染の可能性を提供します。

次に、このような個性的なアルバムの写真用紙は、パニーニ社が提供した実物の写真カードとそっくりで、ファンがネットアルバムの画像を手に入れたい場合は、オンラインで購入することができます。第三に、ファンアルバムの写真はWindows Live Messengerの友人と交換することができます。

ここではWindows Live Messengerの参加について言及しなければならない。自分のオンラインアルバムを希望するすべてのファンは、まずWindows Live Messengerの登録と登録を行う必要があり、ファンが登録すると、すべてのWindows Live Messenger上のユーザーはファンがアルバムの編集と閲覧を行っているのを見ることができます。ファン自身もWindows Live Messengerのオンライン友達をアルバムに招待することができ、アルバムサイトでWindows Live Messenger友達と直接話すこともできます。また、Windows Live MessengerではMr.Dribbleは、ファンがさまざまな質問に答えるのを助けた。

　　Case2.

　　JVC、CANON

JVC 2008欧州カップのマーケティングテーマは「More Than Just A Game」で、ファンに向けてVideo Fan Messageのイベントを展開した。試合ごとに分類すると、ファンは自分の競技場での見聞をJVCの欧州カップ専門サイト（UEFA EURO 2008 JVCフットボールサイト）にアップロードすることができ、まずJVCが最初に2つの優れた動画を選出し、他のファンはこれらの動画に投票することができ、JVCは随時投票結果を発表し、投票数の高いビデオ制作者は、JVC EVERIO MG 330カメラを1台獲得する。

JVCのVideo Fan Message活動は、ファンの興味とオリジナリティを引き出し、インターネットプラットフォームとファンを通じてインタラクティブを形成し、撮影、アップロード、投票などの一環を通じて、潜在消費者を誘致した、一方、JVCは無料で最初のオリジナルコンテンツを獲得し、欧州カップのプロセスとファンの実感をタイムリーに結合し、ウェブサイトのリソースを充実させた。JVCのやり方と似ており、CANONは動画の内容を写真に変え、ファンの写真の評価を通じて消費者の興味と関心を集めている。

　　Case3.

　　Carlsberg

1988年から、カールスバーグは6回連続で欧州カップを協賛している。カールスバーグの欧州カップサイトは非常に見ごたえがあり、まず、サイトの右下には男性と女性の司会者がサイトの概要を紹介し、さまざまなポーズを取ってサッカーを伝え合い、時間が進むにつれて男性司会者がBGMに合わせて口笛を吹く。サブコラムをクリックするたびに、司会者が絵外音としてコラムの内容を紹介し続けるのは斬新だ。次に、カールスバーグは、サッカーファンを招待し、インタラクティブ性を強化し、ダウンロードをサポートするために、サッカーボールOF THE DAYとMAN OF THE MATCHのミニゲームをデザインした。第三に、ファンは小さな質問に答えることで、カールスバーグ欧州カップ特別版の記念腕時計と帽子を獲得することができる。

中国大陸部では2008年3月12日、カールスバーグ氏が中央テレビのオリンピックチャンネルと共同で2008欧州選手権特別番組「アルプス・アクション」を毎週月曜日夜の「天下サッカー」枠で放送すると発表した。

　　Case4.

　　NIKE Euro 2008Air Classic BW Premium

2008年の欧州カップの到来に向けて、NIKE社はAir Classic BW Premiumを発売し、参加国によってデザインが異なるレトロな靴を発売した。これらの靴の色は各国の国旗の色によって選択され、非常にユニークである。一方、ナイキは2008ヨーロッパカップのスポンサーではない。このやり方は間違いなくヨーロッパカップのエッジボールを巧みに打ち、ヨーロッパカップの概念を借りてマーケティングを行っている。一方、飢餓マーケティング（いわゆる「飢餓マーケティング」とは、商品提供者が意図的に生産量を下げ、需給関係の調整、供給不足の「仮象」の製造、商品の高い販売価格と利益率の維持を目的とする）を用いて、期間限定、数量限定で発売し、消費者の購買意欲を引き起こした。

　　Case5.

　　Mcdonald"s

マクドナルドの欧州カップでのファンマーケティングは、マクドナルドの娯楽精神を全面的に体現している。UEFAカップの公式HPでは、マクドナルドにはMcdonald”s Fantacyリンクが設置されており、ファンがクリックすると、マクドナルドの特色ある欧州カップゲームCorner Flag Rockに入る。ゲームに入ると、ファンは自分のアイコンをアップロードし、好きなチームの国旗をクリックすることでユニホームを手に入れ、その後、オンラインサッカー競技ゲームに参加することができる。ゲームの大きな旗の広告の横には、ハッと書かれている「Rethink your team」（あなたのチームを再考してください）というタイトルの下には毎日の戦況のメッセージがあり、ゲーム中の相手はマクドナルドが選んだドリームチームで、ファンが最後の勝利を獲得したいなら、英才を見識し、五関六将を斬ることができるチームに移籍し、Nラウンドを通じて昇進することができる。このデザインは、欧州カップの情報に対するファンの関心を維持する一方で、この未知の予測性はファンをゲームに引きつけ続けている。

　　Case6.

　　HYUNDAI

現代自動車は今回のユーロ2008のマーケティングで、主にマーケティングを体験するための戦略をとっており、企画・実施するイベントの名前は「Drive Your Goals」。他のスポンサーのホームページやイベントに比べて、現代のホームページは基本的に総合的なサイトを形成しており、HYUDAIの「Drive Your Goals」ページに登録しているすべてのファンは、動画のアップロードや投票、写真のアップロードや制作、チームの選択、ゲームへの参加などのイベントを見ることができる。異なるのは、ファンは投票選挙に参加することで、ヨーロッパカップの試合のチケットを得ることができるということだ。中国では、起亜自動車の中国合弁会社である東風悦達起亜が「情熱を楽しむ・欧州カップを体験する」観戦活動を開始し、欧州カップのホームを観光し、試合を観戦し、観戦団のメンバーには東風悦達起亜のオーナーとイベントが選んだ幸運者が含まれている。