W杯を控えた福建省企業の広告争奪戦

　　ワールドカップが近づいている。ファンにとっては、今回のW杯を見てあまり広告に邪魔されないという朗報があるだろう。しかし、企業にとっては、広告資源の競争がより激しいことを意味している。

明日、中央テレビはアモイでワールドカップ番組の広告資源説明会を開催するが、福建企業は待ちきれないようで、デル恵は昨年末に2000万元を投じ、他の企業も手を焼いている。福建省企業は少なくとも億元を投じてワールドカップの広告競技場で競技することが明らかになった。

　　手を出して気前よく中央テレビの愛顧を引く

昨日、中央テレビ広告部の海明副主幹は記者に、今回のワールドカップの中間広告の数は増えないことを明らかにした。2010年南アフリカW杯の広告製品は3つのロットに分けて発売された。最初の広告製品には、試合セットの指定位置、『豪門盛宴』の特約などの核心的な希少広告製品が含まれており、2010年の金資源の入札募集と契約購入で販売された。第2陣の広告製品には、試合のセット放送、コラムのセット放送、パッチ、コラムの特約、一部のプレートの冠名などが含まれ、3月30日に発表された。第3陣の広告製品には、単一試合広告、時間帯放送などの試合周辺の広告製品が含まれ、4月中旬に発表された。

スポーツマーケティングは一貫して福建省企業の得意料理だ。今回の競技ワールドカップは、福建省企業が3回目の関門を突破した。記者によると、2002年には、強豪は920万元を投じて中央テレビと手を携え、ワールドカップの入札資源を獲得した。2006年、強豪は再び拳を振るって出撃し、中央テレビの『2006年ワールドカップ射手ランキング』のタイトル権を手に入れた。また、七匹の狼も2002年に「スーパーチーム報」などの欄に1000万元を投じ、「ワールドカップニュースカバー」などの広告項目を選んだ。同時に、福建省のスデヤ、シニアウェア、超達靴業、大帝靴服などの新しい顔もチャンスをつかんでワールドカップ期間中に中央テレビのスクリーンに登場した。

いつものW杯では気前のいい福建省企業が中央テレビの人気を集めている。今回のアモイ説明会は中央テレビの2010年南アフリカW杯番組の広告資源の全国展開の最後の駅であり、これまでの4月2日、4月6日には上海、広州でしか説明会を開催していなかった。

　　ライバルは「よくて強い」

今回のワールドカップの試合では、福建靴企業のデル恵がトップのスープを争った。デル恵氏は昨年末、中央テレビの金資源を2000万ドル以上投資したという。デルの関係者によると、ワールドカップは4年に1度、中央テレビの広告資源が非常に不足しているため、これまでの中央テレビのワールドカップ広告は国内外の多くの企業の必争資源となってきた。W杯の広告資源を争う企業を見ると、福建省企業が直面しているライバルは「よくて強い」。アディダス、コカ・コーラ、ソニーなどの南アフリカW杯スポンサーや、郎酒、ナイキなどの企業が中央テレビW杯の広告資源を奪っている。

デル恵だけでなく、他の企業、例えば特歩、強覇などの企業も再び腕を振るっている。特歩の関係者は記者団に、「W杯のような大きな試合には、必ず参加するが、参加方法はまだ考えている」と話した。中央テレビの広告関係者は、W杯をめぐる統合マーケティングと統合伝播の派生的な付加価値は計り知れないと明らかにした。福建省企業は少なくとも億元を中央テレビワールドカップの広告に投入すると試算されている。