「国境を越えた協力」がブームアパレルワインにも

「国境を越えた協力」というファッションで新しい概念は、私たちの視野にますます多く現れ、総合消費のブランド体験をもたらしている。何年も楽しんできた「国境を越えた」事件の「不意を突いた」と「まともな仕事をしない」ことが勝利の宝だ。

カリフォルニアのワイン基地ナパバレーは、おしゃれな人の集まる場所ではありません。ブドウ園に囲まれた田園の町は整備地のようで、そんなに多くのバーバリーはなく、シャネルの晴れ着、私服のキャップは必要ありません。しかし最近は状況が変わり、ワインセラーに浸っていた人たちもテラスに注目するようになった。英国人デザイナーのBasso&BrookeがE&JGalloの伝統的なワインブランドTurning Leafの「常駐デザイナー」に任命されたからだ。このデザイナーはポルノプリントの生地を使うのが好きだ。

双方の協力は若いファッション会社の人気傾向を体現している：国境を越えた協力を通じてベースラインを高める。しかし、このような国境を越えた協力は概念的な跳躍をもたらし、ファッションデザイナーはカーペット会社、ホテル、自動車、大衆ワインブランドと関係を結んでいる。組み合わせが少し不自然だ。

しかし、Basso&Brookeはボトルデザインに進出した第一人者ではないことを認めなければならない。Matthew Williamsonはコカコーラの瓶をデザインし、Jade JaggerはBelvedereウォッカの瓶をデザインし、Jean Paul GaultierはPiper-Heidsieckシャンパンの瓶をデザインした。しかし、今だけでなく、比較的はっきりしていて気泡のないワイン工業は、特にこの規模の協力を試みたことがない。この業界では、いくらシンプルなブランドでも波紋を呼ぶ可能性があるからだ。常駐デザイナーとして（ナパに引っ越していない、常駐は敬意を表しているだけ）Basso&Brookeは2000本のボトルを包装し、限定版の傘をデザインし、ロンドンのデパートの小売装置を作る。

Christopher Brooke氏は、「Turning Leafはおしゃれなワインではなく、少なくともイギリスではありません。」という酒商の願いは、Basso&Brookeと提携することで、それを変えることです。デニソン氏は「この瓶は目を引く。彼らの幻想を呼び起こす」と述べた。カラフルな瓶は消費者に「色を味わってみよう」と誘うが、この言葉はちょうどTurning Leafの格言だ。

協力の開始として、ブルックとギャロの管理職はカリフォルニア州のHealdsburgブドウ園に一日中滞在した。Brookeはシューレースのジャケットとジーンズを着て、Turning Leafシャーデン艾酒を1本持ってきて、瓶の外装パターンにBasso&Brookeの2010年春夏シリーズを採用しています。図案は豊富で、ユキヒョウの紋様、噴火した火山、バラの花、幻彩があり、赤い酒瓶として、この感覚は非常に珍しい。

Brooke氏は「私たちのインスピレーションはJeff Koonsの作品から来ています。」とは、このアーティストが最近モデルに描いたものを指す。もちろん、規制級のものは何も見えません。彼らはボトルに蛍光色の葉を使い、Basso&Brookeの最新顧客への承認を示した。