2010ブランド：ビジネス「対峙」の地位が上昇？

以前の印象では、国内の百貨店の中で民族服装ブランドの地位は高くないです。

しかし、現在の状況から見ると、民族ブランドは中高級百貨店の販売旗を着実に担いでいます。主力軍を担当しています。高級百貨店の中でも、民族ブランドの販売に対する全体の貢献率は30%を下回りません。

店に入るのは難しくて、コストが高くて、デパートに入るというと、国内のアパレルブランドはいつも文句ばかり言っています。国内の百貨店は地元のブランドにチャンスを与えないといつも習慣的に考えています。

最近は「名品入店」の活動が徐々に進んでいますが、この問題のために突破口を開くことができるかもしれません。

「名店」とは、商務部が国内の小売企業に対して展開する等級付け作業の評定過程で選出された基準達成百貨店と金鼎百貨店のことです。

全国的にこの二つの基準に合致する百貨店は全部で何百軒あります。

この何百軒かのデパートは条件に合っています。またいくつかの種類に分けられます。

一つはブティック百貨店で、一つは中高級ブランド百貨店で、もう一つはコミュニティ型百貨店です。

実は、第一陣の金鼎百貨店の評価過程では、高級百貨店と中高級ブランド百貨店の二つの種類によって評価されています。

北京市場には金鼎百貨店が8軒あります。

その中で、燕莎友誼商城、賽特ショッピングセンターと現代商城は当時逸品百貨店として選ばれました。残りの5つの百貨店はブランド金鼎百貨店に属しています。

いろいろ考えた結果、第二陣の金鼎百貨店の評価過程で、この分類をキャンセルしました。

しかし、「名品入名店」を推進する過程で、百貨店とブランドの位置づけのドッキングを考慮して、依然として逸品店と中高級ブランド百貨店の分類をとっています。

もう一つのコミュニティ百貨店は国内百貨業の今後の発展の重要な方向です。

現在、アメリカ市場の百貨店はコミュニティ百貨店が多いです。例えば、有名な梅西百貨の支店が多いです。

このような百貨店は一般的に面積が大きいので、営業成績もいいです。

「名品」とは、国内でかなり知名度のある民族ブランドのことです。

一般的に言えば、これらのブランドは国内市場で一定の知名度を持ち、すでに一部の地域市場、ひいては全国市場に一定の占有率を形成しており、一定の市場影響力を備えています。

将来、それらは比較的大きな発展潜在力を持っています。

中国百貨店協会の范艶茹副秘書長は、どの百貨店でも国内ブランドの全体販売に占める比率は大きいと考えています。

特に中高級ブランド百貨店やコミュニティ百貨店の中では、民族ブランドの販売を中心に、その売り上げを支えている多くはまだ国内の有名ブランドです。

ブティック百貨店の中でも、歩く量が多く、販売が良いのは主に民族ブランドです。

調査によると、北京のいくつかの有名な百貨店の中で、国内の各種類の優秀なブランドの販売実績に対する貢献率は最低でも30%を超えた。

調査に参加した現代のショッピングモール、藍島ビル、翠微ビル、甘家口ビルなどのさまざまなタイプの百貨店の中で、このような状況が浮き彫りになっています。

燕莎、賽特のような高級百貨店の中でも、民族ブランドが占める販売の比重は30%に達しました。

セットにおいて、国内の婦人服ブランドの全体販売実績に対する貢献率は45%で、国内の男装ブランドの貢献率は54%で、国内の子供服ブランドの貢献率は42%である。

ホワイトカラーの2009年の売上高は1500万元で、マルフェルの売上高は920万元で、アウェイの売上高は1300万元で、ノッティング・ヒルの売上高は360万元です。

燕莎では、2009年にホワイトカラーの売上高は2660万元で、この売上高はやはり百貨店の販売が金融危機の影響を受けて完成しました。

往年、ホワイトカラーは燕莎での売上高は大体3000万元を突破しました。

南京中央百貨店の幹部は、「実際には国内のほとんどの百貨店で最もよく売れていて、上位に並んでいるのは国内ブランドが多い」と話しています。

例えば中央デパートで、宝石の販売の上位に位置しているのは南京の当地の宝石ブランドです。

ある意味では、国内では今不足しているのはブランドではなく、ブランドを維持し、ブランドの占有率を拡大する能力に欠けています。

実は、この背景には、国内ブランドのここ数年の急速な成長が映っています。

現在、いくつかの国内の服装ブランドはブランドの影響力、名誉度と市場の態度から見ても、すでに比較的に強い実力を備えています。

深センの婦人服を例にして、百貨店を主な販売ルートとしている深センの婦人服ブランドは、年間10億元の大台を突破しました。

さらにマルフェルのような素晴らしい人がいて、人々の印象の中で「南方ブランドは長江に勝てない」という言葉を打ち破りました。全国的に売れ行きが良く、影響力のあるブランドになりました。

ある百貨業界関係者は、商業企業の間でブランドが主流を占めるのは一つの法則だと考えています。

このような観点を支持する大きな判断は、今後10年間、中国の経済力の一層の強化、中国の文化影響力の一層の拡大に伴って、国内ブランドのいくつかがさらに大きくなり、中国の気質を持つ本土ブランドの国際的影響力もきっと高まることであり、その国際化の過程も実質的な突破があります。

このプロセスでは、ローカルブランドのローカル百貨店の売上に対する貢献率はさらに拡大し、最終的には絶対的な優位性を占めます。

実は、ヨーロッパや日本などの先進経済体の百貨店では、自国ブランドが販売の主導的な地位を占めています。

アメリカの百貨店では、アメリカ本土のデザイナーブランドや特色のあるブランドを販売するために、専門の一階または何階かのビルがあります。

有名な百貨店チェーンの梅西百貨は、アメリカ本土の各種ブランドを販売することを主としています。

日本の有名な百貨店伊勢丹の中で、1階は普通はすべてヨーロッパの化粧品と高級品のブランドを販売することに用いますが、しかしその男性、婦人服の階の中で、その豊富な商品のを支え始めたのは依然として日本の本土のブランドです。

日本の東京銀座のいくつかのハイエンドの百貨店、例えば和光百貨の中で、甚だしきに至っては西方の国際ブランドの姿が見えなくて、それらは日本本土の各種のハイエンドのブランドだけを販売します。

「現在、中国の百貨店の中には、日韓ブランドを含め、多くの国際ブランドがあります。

しかし、今後10年は中国の百貨店が引き続き盛んに成長していく10年であり、非常に重要な10年でもあります。

この10年間で、中国本土の百貨店は中国本土のブランドとより緊密に団結し、自身の核心競争力を形成します。

中国本土のブランドは国内の百貨店の中で重要な比率を占めて、しかも比較的に大きい販売のシェアを占有することができます。

これは大きな判断であり、中国の百貨店に新たな発展のきっかけをもたらすことにもなります。

北京のある百貨店の幹部はこのように判断しました。

もし事実がこのようであるならば、中国の服装の未来の黄金の10年のために、1つの注釈を加えます。