石獅子のカジュアルな服装プレートが徐々に強気になっている

アパレル市場の競争が激化するにつれて、石獅子服装企業も市場をさらに細分化している。何度もひっそりとした「製品シャッフル」と「位置決め微調整」を経て、石獅子のファッションカジュアルウェアプレートは山露を現し始めただけでなく、ますます強気になってきた。

このほど記者が取材したところ、石獅子の巨大なレジャー衣料群の中には、キャビン、ジム、カディ聖狐、西部荘園、北緯30度、狼道、立寇、ティアナなど20以上のファッションカジュアル衣料ブランドが集まっていることが分かった。中にはファッションカジュアルを専門とする企業も少なくなく、かつ過去にはあまり聞かれなかった「新生代」のアパレル企業である。また、「ファッションカジュアル」シリーズを兼ねるブランドのアパレル企業もある。これらの企業はすべて自社ブランドとファッションカジュアルの特色で市場を打ち、現在はすでに「代理」、「加盟」または「直営」の形で、全国の各大都市に大量の販売ネットワークを持ち、国内の若い消費者の中で少なからぬ影響力を持ち、カービンなどのブランドは国際市場にも進出している。

キャビンが北京や上海など国内の大都市で市場を開拓したのに続き、今年はジムカジュアルメンズが国内のファッションカジュアルウェアの「ダークホース」となり、全国市場での販売台数が同業者の上位にランクインしたが、このブランドの勝利の道は、デザインに強いファッション要素と特色を持つことだ。狼道などのファッションカジュアルウェアもよく売れており、国内の二三線市場にはそれぞれ600 ~ 1000社の端末網がある。注目すべきは、ティアナなどいくつかのファッション婦人服ブランドが相次いで登場し、石獅子の「婦人服はほとんどない」という弱みをある程度補い、石獅子婦人服が新たな起点である「江蘇省浙江省婦人服」と競争する一線である「新たな曙光」を示したことだ。

「ファッション・レジャーに特化しているのも、市場が追い詰めているからだ」と、茂厦のあるカジュアル・ファッションを中心としたオーナーは言う。現在、石獅子や他の産業群を問わず、カジュアル・ファッションもますます深刻な同質化傾向を呈しており、多くの企業が何でもやっており、製品が専門ではなく、ターゲットとする顧客群も形成しにくい。同社は昨年、市場の位置づけを調整し、デザインチームを招いてファッションカジュアルウェアを専攻し始め、1年近くの運営と競争を経て、今年は国内市場でよく売れていることが分かった。

ファッションカジュアル服はまず「ファッションの味」が濃く、変化に富んだデザイン、豊かな文化的意味で青年男女を引き付ける。ジムの「家族になる」陳社長はそう思っている。同社は20年来のアパレル生産経験と蓄積した実力を十分に利用し、英国の有名デザイナーを中国の若者世代の消費特徴に対して、シリーズ「中西折衷」の逸品ファッションカジュアルメンズを設計し、デザインが目を奪われ、仕事が一流で、市場に進出して1年余りで国内の一二線市場の少なからぬシェアを安定的に占めている。

小ロットで変化が速いことは、現在のアパレル市場、特に若い「潮人」消費の大きな特徴である。年配の消費者は1枚の服を2、3年着ることが多いが、「80後」、「90後」は気に入ったデザインを見ると買う。スタイリッシュなカジュアルウェアがこの特徴に合っています。同時に、新潮の変化に富んだデザインと多種多様なアクセサリーは、服装文化の含有量と付加価値を増加させる主要な面でもあるので、石獅子などのよくできたファッションカジュアル衣料ブランドは、一般的なカジュアル紳士服やスポーツカジュアルよりも高い売価を持っていることが多い。

市紡績服装同業組合の蔡東昇会長は、ファッションカジュアルは、ビジネスカジュアルやスポーツカジュアルなどのカジュアルシリーズをベースに細分化され、成長してきたもので、他のカジュアルウェアに比べて、デザイン、生地、アクセサリーの選択においてもよりスタイリッシュで、主に「80後」、「90後」の男女消費層をターゲットにしていると考えている。この消費者層が衣料品を購入する周期は短いため、石獅子服装企業が市場を開拓するための大きな新しい空間であると同時に、石獅子レジャー服装が「同質化」の泥沢を飛び出す新たな道でもある。