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乱市下の商才

2010/6/25 9:42:00 51

ファッションビジネスの知恵


多くの本土の衣料品ブランドにとって、今の中国の衣料品小売市場は「乱市」かもしれません。これは世界的な金融危機を背景に、チャンスと挑戦が共存していることにあります。


この時代がいいとか悪いとか、私たちはもうその中にいます。唯一やるべきことは、この時代に適応することです。

この国際ブランドとの戦いの中で、模倣、学習、参考、革新、あらゆる可能な手段を使って、私達のビジネスの知恵を高めます。


この時代にビジネスの世界で機会を創造し、把握する知恵があるかどうかは、ブランドの未来を決める先決条件となっているからです。


服装靴類は大衆生活に必要な消費品で、大衆消費習慣に合うものです。

服装

ブランドは非常に広い市場を持っています。


最近の国内の中・低所得層の一般的な賃上げは、多くのサラリーマンが生活品質に対する追求の高まりを招き、ブランドの靴類の消費を牽引し、大衆の靴ブランドに持続的な成長の機会をもたらすに違いない。

本土ブランドは中低級消費の主力品種として、消費向上の主要な受益者になる見込みです。

知名度が高く、コストパフォーマンスが高いブランドは強力な成長潜在力を持っています。


男装、スポーツウェア、女性靴をよく見てください。市場の容量が大きく、伸びが速いからです。

サブ業界

理由は以下の通りです。


メンズの市場総量は2000-2500億元で、正装の構造は安定していて、カジュアルウェアは急速に成長しています。両者の融合傾向は明らかで、市場競争はスポーツウェアより弱いです。

現在の国内の紳士服市場で一番大きいのは正装で、男性の服装消費の40%以上を占めています。

市場構造は比較的安定しています。トップブランドはアゴアのように十数年連続で市場占有率の第一に位置しています。市場シェアは10%以上に達しています。

一方、閩系男装に代表される男性の正装カジュアル化が急速に増加している。

アコーゲルなどの正装ブランドもサブブランドやサブシリーズを発売し、より多くのレジャー要素を加えて、市場の消費需要に適応する。

全体的に市場シェアは分散しています。競争はスポーツウェアなどの業界に比べて激しいです。各ブランドはまだ競走馬圏の急速な成長段階にあります。

青少年レジャーブランドも大きな市場空間があります。

しかし、安価で低品質なブランドは現在の大衆消費のアップグレードの傾向に合わず、業績の伸びが不確実性が高く、しばらくは推薦をしない。


女性靴の市場容量が大きく、伸びが速いです。

業界のトップ3は百麗、達芙妮と土曜日で、過去3~5年間の販売増速はいずれも業界平均に近い。


スポーツウェアの市場規模はわりに大きくて、成長速度は比較的に速くて、前の5大。

ブランド

すでに市場の半分近くを占めています。競争が激しいです。

現在、国内の有名なスポーツブランドはすでに発売されています。豊富な資金力と超大規模(複数のブランドは6000店舗以上、30億以上の年間売上高)を持っています。今後数年間は市場統合段階に入り、大手会社が勝ちとなります。

未来の中国の機能的なスポーツ市場は四大ブランドによって主導されます。第一段隊はナイキとアディダス、中段の位置付けの李寧と中低端市場の安踏です。

李寧と安踏性価格は比較的に高く、この中低所得層の普遍的な昇給によって牽引された消費ブームの恩恵を受けることができる。

李寧が再びよりハイエンドの発展に位置づけられるにつれて、安踏の中ローエンド市場空間はより広いです。


したがって、上記の理由に基づいて、それぞれの業界の発展段階に応じて、投資を提案します。1、成熟したサブ業界のリーダー企業は、強いブランドのアピール力と市場主導力を持っています。

(中金会社研究所)

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