「1℃効果」が靴の販売に与える影響は大きい

天に頼って食事をするのは農作物だけでなく、服装も天気の影響を受けている。ここ2年、天気が不順で、アパレル販売業中の1℃効果も非常に明らかで、デザイン上の変化だけでなく、マーケティング戦略もそれに応じて変化している。

気温は靴の販売量に大きな影響を与える

アパレル業界では「1℃効果」という言葉があり、気温が1℃変化すると、アパレルの販売量が大きく変わるという。温度と衣料品の販売の間には「隠し紐」があり、例えば、温度が25℃に達すると、半袖と魚口靴の販売がすぐに始まり、気温が29℃以上になると水着とスリッパが爆発する。

済南はデパートの婦人服は気温が1℃上がると大きく変わるわけではありませんが、4、5度の差があると違いがはっきりします。銀座地下ショッピングプラザ婦人服エリアの販売担当者によると、モデルの服を見ると、気温が服の販売量に与える影響がわかるという。6月初め、済南の気温が30℃前後をさまよっていた時、女装区のモデルの体には馬甲にシフォン、小さなガーターにシフォンなどの2枚のミックススタイルの服が多く、ズボンも比較的長く、5分ズボン、7分ズボンであっても、多くは靴下カバーを合わせていた。ここ数日になると、気温は35℃前後をさまようようようようようになり、モデルも「脱衣」を始め、2つのスタイルのミックススタイルが少なくなり、広い面積の肌を露出する胸拭き、キャミソールスカートが多くなり、ミニスカートとホットパンツが大量に現れ、服の生地も軽く、薄く、透き通った傾向に向かって発展している。

夏になると割引も遅くなります

天候不順は、今年の婦人服のデザインにも大きな変化をもたらし、今年の春に最も顕著に現れた。当時、夏は遅々として到着しなかったが、一部の春服はすでに品切れになっており、多くのコーナーでは夏のシフォンスタイルに冬のカーディガン、さらには薄手の綿入れを組み合わせて販売し、外厚内薄の方法で移行するしかなかった。例年は怪しげなコーディネートだが、今年はコーディネートトレンドになっている。

服装のデザインを調整するだけでなく、マーケティング戦略も調整している。例年5月下旬になると、済南は暑い夏になるが、今年は6月初めまで、朝晩半袖で外出すると肌寒い。これも軽薄な夏服の夜の戸棚を半月以上空けることができる。

例年6月中旬には、衣料品や靴類の第1弾が半月以上販売されており、一部のモデルも割引を開始する。しかし、今では多くのコーナーに新型が続々と登場しているため、割引されたモデルも延期され、1-2週間順延される見通しだ。一部のコーナーによると、カウンターには割引のスタイルも少なくないが、多くは春夏のスタイルで、正式な夏服はまだ売れているばかりで、販売店は新しいものを割引するのを惜しんでいるという。

36℃になると衣料品の販売台数が減少

「36℃になると客の流れが明らかに下がる」という気温の変化は、一部の個人の衣料品店を非常に敏感にしている。紫玉チャイナドレス会館の楊社長によると、最近暑くなると、買い物客が明らかに少なくなったという。暑さの影響だけでなく、汗で汗をかいている人もいれば、気に入ったデザインの服を見ても試着するのがおっくうで、知らず知らずのうちにお客さんが流出している人もいます。

一部の衣料品集積区では、夜のビジネスが特に重要になっています。緯一路近くの外国貿易アパレルを経営する店主の曹さんによると、以前は夜7時過ぎに閉店していたが、今は夜ご飯を食べて買い物に来る客が明らかに増え、夜の閉店時間は9時まで延長されたという。昼間、特に昼の客は明らかに減少したが、以前は涼しかった時、近くのオフィスビルから買い物に出てきた女性が少なくなかったが、今は昼の商売は明らかに夜に及ばない。

個々のに服を着せる店主にとって、36℃に上がると商売の影響だけでなく、支出費も高くなり、エアコンは開店すると回転しなければならず、毎日の光熱費のコストは10元以上増加した。

販売業者は秋服を検討している

今はまだ夏だが、一部のブランドのアパレルメーカーは秋服の注文を検討し始めている。

緋服装の代理店である陳さんによると、ここ2年間、春秋の時間は長くなっており、特に今年の春は、年後には急速に暖かくなり、夏になると例年より30分遅くなり、これも春服の販売台数を牽引しているという。例年、済南の春には「春の首」という言葉があり、冬を過ぎると夏になり、春服の販売は期待されていなかった。今年の春格外相は、5月に入ってから、代理ブランドの春服は割引セールはおろか、昨年秋に溜まったデザインもあまり売れなくなった。ブランド服の加工は一般的に1四半期早く、彼もメーカーに臨時注文を追加したが、年後はちょうど雇用不足に見舞われ、メーカーは夏服の供給を維持しており、春服の注文はまったく間に合わなかった。欠品の影響がなければ、陳さんは今春の販売台数は少なくとも30%上昇できると感じている。これを受けて、彼も秋服をもっと持っていくかどうかを考えているが、天候不順を恐れて、「もし冬が早めに来たら、多く注文した秋服がまた手にたまってしまう」。