サンバーレ主催の「都市徒歩探秘挑戦試合」が北京でスタート

11月2日付ニュースによると、生活には美が欠けておらず、欠けているのは探索だ！都会の繁華街や郊外でもアウトドア、心を込めて探索するといつも美しい風景がある。有名なアウトドアブランドSevlae主催」サンフレー都市徒歩探秘チャレンジレース」が2010年10月30日に北京で開催された。

今回の都市屋外徒歩は趣味都市の方向性をもとに、都市アウトドアスポーツ愛好家を募集し、北京についてあまり知られていない200の秘密を一緒に徒歩で探求する。イベント当日、隊員はそれぞれのグループ別の任務書を受け取り、文字の提示に従って対応場所を探しに行く。側の重点は北京城の歴史人文、古今の変化、路地、旧居、古跡、ランドマーク、ショッピング、美食で、一網打尽である。本イベントは低炭素健康を目的としており、活動中は徒歩を除いて、参加者はバスや地下鉄を利用するしかなく、他の交通手段を使用してはならない」と述べた。

「サンバーレは今回&LSquoをリリースしました。都市徒歩探秘』のような活動概念はブランド「汎戸外」の位置づけと密接に関連しており、多くの消費者の伝統的な戸外観念を導き、人々がより広範な健康で面白い戸外活動に参加することを奨励することを目的としている。サンバーレアウトドアの陳スウェーデン会長は、「伝統的なアウトドアブランドの普及はスローガンを主とすることが多い。例えば、着地実体活動があれば、視聴者層の小さい登山探険、氷登り探険などの極限型アウトドアに限られることも多い。不利なアウトドア概念の国内での普及と普及。サンバーレが今回発表した都市徒歩探知活動は、室内に出るとアウトドアを楽しむことができ、中国登協、アジア青少年環境保護登山隊などの権威あるアウトドア機関の資源と協力した後、ブランドの「汎アウトドア」親民活動でもある。」今回の都市徒歩探索活動は濃厚なアウトドア色だけでなく、高度な大衆参加度、面白さ、革新性もある。また、流行しているネットSNSアプリを利用して、伝統的なイベントが地域に限られている欠点を突破し、各地の徒歩愛好家やネットユーザーがイベントに参加できるようにした。試合日当日に発生した試合賞のほか、「チャンピオンファン賞」、「ラッキーファン賞」、「スーパーファン賞」、「ベスト人気賞」など多くの賞を含む、試合前のネットユーザーのインタラクティブなコーナーや賞が追加された。すべてのネットユーザーは、チャンピオンのクイズに参加したり、シェアイベントに注目したり、イベントの微博伝文に注目したり、自分の好きなチームを支持したりしても、試合のチャンピオンチームと同じ賞品を獲得したり、現金大賞を受賞したりする可能性があります。

「多くのアウトドア用品消費者は国内の各大都市に集中しており、教育程度と経済収入が高く、一般層よりも高いインターネット時間があり、特に国内の二線都市では、新興の地域的なSNSが人気を集めており、他のネットメディアよりも粘り強い。クリエイティブ活動都市の秘密をめぐっては、新興のSNSコミュニティ型サイトを拠点に発信するとともに、話題式を利用して新興のSNSサイト、マイクロブログ、各関連フォーラムで事件を発信している。これもマーケティング手法におけるアウトドアブランドの革新である。サンバーレの責任者である陳桂源氏は、「ブランドの理念は単なるスローガンではなく、提案された理念の普及が重要だ。サンフレッチェは、『都市徒歩探知チャレンジ』という活動ベクターを通じて、テーマイベントに関連するサンフレッチェ2010年秋冬シーズンの都市徒歩シリーズの製品を植え込み、ターゲット層に向けた精確なマーケティングを行っています」

また、今回のイベントには完全な試合規則、豊富な賞・贈り物などがあるだけでなく、25人の随行員「特別招待記者」が随行して試合のこぼれ話を記録し、携帯電話の微博を通じて秘密を探る「成果」（北京の一部のあまり知られていない場所、例えば最も曲がった路地）をリアルタイムでイベントの特別テーマページにアップロードし、北京という魅力的な都市のそれぞれの特色を生中継で示す200の秘密。

前衛徒歩探知、健康都市アウトドア、趣味チャンピオンクイズ、情熱微博伝文。サンバーレのアウトドアイノベーションをリードするブランドマーケティング理念は、今回のイベントで正確な活動位置づけを通じて、十分なネットワークインタラクションがよく体現されている。サンバーレの担当者によると、今後もサンバーレはより競争力のある製品、より良いサービス、よりクリエイティブで科学的なマーケティング戦略を通じて、多くのアウトドア愛好家と一緒に「低炭素探索、都市アウトドア」の楽しみを共有していくという。

また、今回のイベントはサンバーレが主催した「都市徒歩探秘挑戦試合」のイベントが6人行、中国アウトドア資料網、国美鋭動、北京尚遊文化伝播など多くの部門から支持されていることが分かった