中国ブランドの消費財の移転を警戒しています。

　現在、中国の一人当たりのGDPはすでに3000ドルを突破しました。中国ブランドの消費時代はすでに到来しています。中国の財産は庶民の海外ブランドに対する消費を通じて、そのブランドの属国に移りました。

3月29日に北京で開かれた光明日報社主催の「国家ブランド建設」フォーラム」では、中華商標協会副会長、中国工業経済連合会の会長団長、恒源祥グループ会長の劉瑞旗氏がフォーラムでブランドの消費価値の移転についての呼びかけを行い、専門家の注目を集めました。

中央財経指導グループ弁公室経済貿易局局長張松涛、国務院研究室農村司副司長葉興慶、国家発展改革委員会新聞弁公室主任文歩高、国家発展改革委員会マクロ研究院科学研究部主任史育龍、中央党学校経済学部教授賈華強などの経済学者は、ブランド消費が我が国に製造のために蓄積された財産が急速に流失しており、中国国家ブランドの上昇は一刻の猶予が許されないと考えている。

注意：中国ブランドの消費富の移転

上海恒隆広場で、LVは2004年に中国市場の一日最高の販売記録を作りました。――260万元の奇跡です。この記録は二年後に杭州ビルで更新され、一日に300万元を超えました。不思議なことに、中国のいくつかの品質は優良で、仕事の優秀なブランドのバッグは一つだけ数百元で、消費者はまだ右の考えを持っています。製品の品質間の競争がもうあまり区別されていない時、製品に価値の区別ができるのはブランドです。

中国人の消費は基本的な生理消費から感情、ブランドの消費に転向しました。未来の20年間で、中国の庶民のブランド消費における支出は10000億ドルを超えることが予想されます。

劉瑞旗は、私達が直面しているのは国の中で海外のブランドが広がっています。日本化、携帯電話、自動車などかなり多くの消費分野が海外ブランドに独占されています。海外ブランドの消費は、中国から海外ブランドに属国に移転する。

会議に出席した専門家によると、世界の富の移動ルートは異なる段階で特徴が現れています。第二次世界大戦の時、列強たちは戦争を通じて資源性国家、弱小国から大国、強国への財産の移動を実現しました。今、金融、資本バブルが崩壊しました。次のステップ、財産移転のルートはどこにありますか？

専門家達は、ブランドの消費が財産の移転を実現するのは次の段階の全世界の財産の再分配の一大のルートで、だんだん多くなる国外のブランドは中国の家長を発展して突入して、この背景の下で、自分のブランドを創立してそしてそれを無限に複製することができる資源にならせてすでに当面の急務になりましたと思っています。

把握：国家ブランドの台頭のチャンス

データによると、社会的財産の再分配の速度はますます速くなり、財産の移動時間は30年、10年から5年に短縮される。中国は経済のレベルアップ、産業のレベルアップ、市場のレベルアップと消費のレベルアップの鍵となる歴史的な時期にあります。多くの分野でブランド帝国を樹立する戦略的な機会が含まれています。

中国人が全世界の範囲で増えるにつれて、同時に中国が全世界で台頭するにつれて、海外ブランドは広告の中で中国の元素を採用し始めました。ハイアールのように、多くのアメリカ人はドイツのブランドだと思っています。TCLはどういう意味ですか？他の人も知らないです。中国の名前がないので、中国のブランドだと思わない人も多いです。

劉瑞旗によると、ブランドは地域属性があり、国家属性もある。そのため、Made in China（中国製）は製品の生産地の名称として、ある程度は国家ブランドイメージの一部となりました。外国人の印象がよくない時、国際化の過程で中国ブランドにマイナス効果をもたらします。これは中国ブランドの国際化過程での微妙で気まずい立場です。

国家ブランドイメージのこの属性は肝心な商品の国際イメージを建設しさえすれば、効果的にこの国家全体のブランドイメージを向上させることができると教えてくれます。喜ばしいことに、中国の国家ブランドの建立に関してすでに注目されました。

胡錦濤国家主席が米国を公式訪問する前日、世界の十字路と呼ばれるニューヨークタイムズスクエアで、中国の国家イメージキャラクター編が6つの電子ディスプレイで同時にローリングされて放送されました。中国の各業界の代表はピアニストの郎朗、世界交配の水稲の父の袁隆平、宇宙人の楊利偉、バスケットボールのスターの姚明を含んで、甚だしきに至っては普通の庶民はすべて宣伝映画の中で1つずつ登場して、これは国務院のニュースが主宰したのです。

劉瑞旗は総括して、毎回の財産の移動、すべていくつかの新興の産業の勃興と伝統の産業の衰退に伴って、ブランドをキャリヤーの財産にして潮流を移動する中で、もし私達は機会をとらえることができるならば、ブランドの付加価値を増加して、次第にエネルギーと環境に対して節制がない要求の局面を抜け出すことができて、経済の持続可能な増加を維持します。

改善：中国ブランドの成長環境

しかし、中国ブランドの建設はすでに多くの企業及び国家の重視と認められていますが、中国ブランドの成長環境は楽観的ではありません。

現在、ブランド資産を通じて融資するのは難しいです。中国では、無形資産の魅力で銀行を感動させるのは難しいです。ブランド資産の融資機能はまだ実現されていません。既存の金融体制の欠陥に加え、中国ブランド自体の不安定性に加え、銀行はブランド企業に対して十分な自信を持つことができない。

聞くところによると、中国の既存の金融体制の下で、ブランド資産を担保に銀行の担保ローンは基本的に通用しません。「担保法」は明確に規定していますが、商標専用権などの権利は担保できます。

中国の現在の知的財産権（商標ブランド）保護システムはどうなっていますか？劉瑞旗は、わが国が改革開放後、知的財産権の一部の法規、条例を導入し、その体系建設に着手したのは、商標法、特許法、発明法、著作権法などが含まれています。わが国は計画経済から市場経済に進出したのです。これらの法律法規の建立は実は世界知的財産権保護の要求に順応して行われたのです。したがって、知的財産権保護の最終的な受益者は誰ですか？少なくとも、成長期の中国企業では、利益が少ないです。

一方、中国企業が持っているブランドの宣伝文句権は海外企業とは不平等で、国家ブランドイメージは変わらず、中国企業は自分のイメージを作りにくいです。

一つの例として、日本のメディアは自分の企業を宣伝し、これらの企業の革新イメージを宣伝したいです。その目的は消費者が日本、日本企業に対して積極的に革新した感じと記憶を確立し、深めることです。彼らは前世紀の50、60年代の日本製品の「低品質低価格」のイメージを変えるためです。今、日本の製品は消費者の心の中ですでに“生まれ変わり”しました。企業が実現した富は“水の泡”です。その中の鍵は深く理解し、国家ブランドと企業ブランドの関係を適切に処理したことです。

ブランドは国家、地域、企業が世界的に資源を利用し、より多くの利益を求める能力を統合することを決めました。ブランド戦略は実際に国家戦略に上昇しました。そのため、国家はブランドの発展のために良好な環境を建設します。