国内皮革企業の電子商取引の発展現状と趨勢

電子商取引の概念は1993年に初めて中国に導入されました。2006年に中国の電子商取引分野の年間取引額が一兆元を突破して、わずか13年しかかかりませんでした。この間、b 2 bモード、b 2 cモード、c 2 cモードに関わらず、良好な発展を遂げました。電子商務経済の発展速度は「ロケットスピード」のようにメーカーの神経を刺激しています。

この背景の下で、アリババ、淘宝、慧聡、京東商城などの大型総合性、専門性の電子商取引プラットフォームが急速に上昇し、業界の中で自身の地位を確立しました。

近年では、テンセント、バイドゥなどをはじめとするインターネット大手も、自身の巨大なユーザー数に応じて「拍拍网」や「有啊」などの取引プラットフォームを構築していますが、各実体業界のトップ企業は、自社ブランドの知名度を高めるとともに、企業公式の電子商取引台も登場し始めました。

現在、電子商取引は依然として盛んな発展の局面を呈しています。

中国電子商取引研究センターが発表した「2010年度中国電子商取引市場データモニタリング報告」によると、2010年の中国電子商取引市場の取引額は4.5兆元に達し、同22%増となった。

その中で、b 2 b電子商取引の総額は3.8兆元に達し、前年同期比15.8%伸び、伸びは鈍化しているが、全体的には急速で安定した発展を維持している。b 2 c、c 2 cなどのオンライン小売市場取引の総規模は5131億元に達し、同97.3%伸び、2009年より倍増した。年間の社会商品小売総額の約3%を占めている。

データの統計によると、2010年までに電子商取引を展開している企業の数は25000社に達しています。

その中で、b 2 b電子商取引サービス企業は9200社に達し、同21.3%伸びた。

b 2 c、c 2 cとその他の非主流モデル企業数は15800社に達し、同期比58.6%増加しました。業界専門家は今後数年間でも電子商取引の分野が安定して急速に成長すると予想しています。

現在の経済背景の下で、電子商取引はすでに社会経済の発展を牽引する重要なエンジンとなっていると言える。

本土皮革類企業の電子商取引の発展現状

数十年の急速な発展を経て、国内

このほかにも多くの優秀ブランドの代理店が淘宝、淘宝商城などのショッピングプラットフォームにネット専門店やネット専門店を設立しています。大部分の二、三線ブランドと多くのブランドの知名度が高くない皮革類企業にとって、三四線市場の伝統的な水路に力を入れる以外に、その電子商取引の道は基本的にアリババ、慧聡などのプラットフォームを通じて大流通販売のルートを走ります。

「全体の業界から見ると、国内の皮革類企業の電子商取引の比率と電子商取引化運営の水準は依然として低く、数が少ない大型ブランド企業の電子だけが本格的に電子商取引を展開しているが、その広さと深さはまだ掘り下げられていない。

業界参入のハードルが低いため、企業の総合的実力がまちまちであり、多くは中小企業を中心にしており、企業主自身の視野、資金、技術、人材及びブランドなどの要素に制約されているため、彼らは電子商取引の分野では無力ではなく、認識不足であり、その競争の地域は主に実体販売市場に位置づけられている。

業界関係者はこのように記者に語った。

未来皮革類電子商取引の発展傾向

「長期的には、皮革類企業が電子商取引の道を歩むのは、一種の発展傾向にある。

しかし、今の段階から見れば、伝統的な販売ルートは依然として主流の地位を占めています。

第一に、現在の皮革生産企業の多くの販売、ブランドイメージの確立は、伝統的なルートを中心として、第二に、電子商取引ルート自体はまだ大きな限界があります。例えば、靴、皮革類の製品はネットでは実感できません。

広東省皮革協会の王建新理事長は記者団に対し、彼は将来の伝統的なルートと電子商取引ルートは誰が誰に取って代わるかという問題がないと考えており、バランスが取れている可能性があると述べました。

未来皮革類企業の電子商取引の道はどうやって行けばいいですか？

これに対して、上海力釈コンサルティング会社のベテラン営業顧問の劉拓さんは、将来皮革類企業の電子商取引の道は次のような方向に発展すると思っています。

まず、プラットフォーム化の傾向がますます明らかになり、種類がそろっている大型皮革類のショッピングモールが続々と現れます。

このタイプの取引プラットフォームは自分の完璧な機能によって、国内外の優秀な革製品ブランドを多数集めます。これらのブランドはすべてメーカーの授権経営で、100%の正規品保障で、物流の面で無料配送を実行して、自由に交換して、消費者に完璧なショッピング体験を提供できます。

第二に、ブランドマーケティングは消費者とのインタラクティブな体験マーケティング段階に入る。

この段階のブランドマーケティングのインタラクティブは二つの面に現れています。一つは製品ブランド自体が消費者のマーケティングとインタラクティブで、オンラインラインの下で連動及びメディアに連動する効果を達成します。例えば奥康の「康龍ブランドと湖南衛視楽しい家族の契約」及び「奥康靴を買う機会があれば、現場のチケットをご迷惑にならないようにします」の活動は湖南衛視、江蘇衛視の人気と注目度が高いので、ブランドイメージを模倣して購入して購入して購入して、更にブランドイメージをアップしています。消費者の面目を一新する体験をもたらす。

第三に、ブランド企業であろうと、取引プラットフォームであろうと、口コミマーケティングは今後重視する重要な面です。

現在、国内の多くのブランド企業はブランドマーケティングにおいて、主な目的は大量の広告によって販売を促進しており、消費者は自分の親友に製品を紹介する時、心の中に広告のイメージだけがあり、製品自体のハイライトと根拠が足りないです。

皮革類の企業は電子商取引をして、インターネットのルートを通じて製品を販売するのがそんなに簡単なだけではなくて、ブランドの理念の普及、企業の文化の伝播、価値の理念の普及、アイデアの設計募集、公益活動の発起などの深い領域で発展することができます。