服装産業：革新と品質同期

中経服装産業景気指数の報告によると、2011年第1四半期は、景気はやや下がっていますが、中国の服装産業全体の運行は安定しています。

その中で、業界の生産、雇用などの指標は同時期と比べて増加速度が速くなり、固定資産投資は同時期と比べて増加速度が史上最高に達した。

「第12次5カ年」の開始年において、産業構造のアップグレード、工芸技術の装備水準の向上、立ち遅れた生産能力の淘汰及び産業の移転は依然としてアパレル業界の発展の主導的趨勢であり、全力で革新することは業界の発展品質を向上させる重要な手がかりとなる。

マルチルートブランドの革新は価値を高める。

ブランドの建設は極めて重要で、これはすでに服装業界の共通認識である。

現在、

調査によると、第7回中国服ブランド年間創新大賞を獲得したばかりのノキブランドは一つの集を出てきました。

革新はブランドの基礎であり、いくつかの個性的な服装ブランドもオリジナルを維持する過程で突破を求めています。

自分の特徴を堅持する基礎の上で、ブランドの文化に対して詳しく彫って、ブランドの含む個性の元素を掘り起こして、多くのオリジナルの設計のブランドの選択になります。

現在、ネットアパレルの販売ルートの中で、かなりの数量の小大衆化の設計ブランドが際立ちました。大規模なアパレルビジネス以外に他の発展の道を探し始めました。

同时に、伝统的な服装企业も「十二五」の中国の纺绩服装业の大から强くなる戦略チャンス期を急ぎ、既存ブランドに対する坚固さと革新を加速しています。

業界の有名なブランドとして、波司登はダウンジャケット、男装、婦人服、カジュアル服、子供服、アウトドアなどの多種類の製品を持つ総合アパレル企業に転換するために努力しています。世界市場で潜在的な優秀ブランドと海外販売ネットワークに注目し、買収合併、持分投資協力などの形で会社の販売端末の国際市場拡大を加速し、より広い範囲とより高いレベルでの突破を実現する予定です。

昨年末には、波司登研究は、緊急災害救援、スポーツ競技などの特別な場所に必要な専用羽毛ジャケットを開発し、ハイエンドの防寒用品の全面的な産業化を目指しています。

マルチレベルチャネルの革新と活きた市場

最近、中国紡織工業協会流通分会と中国服協会が共同で発表した2011年度の中国服成長型ブランドランキングには81のアパレルブランドが選ばれ、10のアパレル専門市場は中国服ブランド孵化基地の称号を獲得しました。

ランキングに入った81の中国服成長型ブランドは、婦人服、男装、レギンス、男性用ズボン、子供服、セーター、ニット、治具などの8つのカテゴリーをカバーしており、大部分のブランドの年間売上高は3000万元を超え、年間売上高は億元以上の3社を占めている。

これらのブランドの経営パターンはすべて代理加盟と直営を主としており、直営と総販売、総代理のブランド数は昨年に比べて大幅に増加している。

新発売の24の中国服の優秀なチャネルブランドは、主に専門市場での販売、代理店であり、彼らはブランドの商業貿易会社であり、長年の成熟した総代理店の経験がある代理店もあります。

ブランドの経営規模から見ると、年間売上高が5000万元を超えたのは16個で、運営ブランドの数から見ると、8つのルートのブランド運営のブランド数は10個を超えています。そのうち、5つのルートのブランド運営のブランド数は20個を超えています。

受賞したチャネルブランドの関連責任者によると、アパレルブランドとルートブランドの間には密接な関係があり、優秀なアパレルブランドの代理店は積極的に代理ブランドの販売ルートを開拓するほか、代理ブランドのブランド影響力を高めるために尽力しなければならない。

また、ネット販売ルートの開拓もますます企業の重視を受けています。

より多くの伝統的な衣料品ブランド、伝統的な百貨店、卸売市場は資金と精力を投入して、ネット販売ルートを開拓しています。各種類はインターネットからスタートしたネット直売ブランド、B 2 C、C 2 Cショッピングサイトの発展も盛んです。

ネットマーケティングの大面積展開及びこのルートがもたらした豊富な利益は、アパレル業界の競争が徐々に伝統的な実体ルートからネット及び新興メディアチャネルに広がっていることを十分に物語っています。

先日、杭州に本社を置く電子商取引ウェブサイト中国服ネットは、T 100服装トレンドネットの買収合併を完了したと発表しました。持ち株の51%を基礎に服装業界の電子商取引チェーンを構築すると発表しました。

中国電子商取引研究センターの張周平アナリストは、さまざまな分野と産業の上下関係サイトの買収合併を通じて、中国服装ネットはすでに完全な産業チェーンを形成しており、ウェブサイトの業務は業界のポータル、B 2 B電子商取引、服装デザイン、ブランドマーケティングなどに関連していると指摘している。

これは中国のアパレル紡績業界がB 2 B電子商取引の分野での集中度をさらに高め、或いは新たなシャッフルを迎えることを示しています。ネットマーケティング資源の整合についても、引き続き服装ネットマーケティングの品質を向上させます。

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多措置の科学技術革新はモデルチェンジを促す。

関連資料によると、「第12次5カ年」の開局の年に、新たな資源を発掘し、既存の資源を統合し、最適化して配置し、資源の創造価値を高めるという任務は産業構造の調整を引き続き加速させ、その中で技術革新のテンポを速め、科学技術の興業に頼って業界共通認識となる。

省エネ、高速、インテリジェント化、専用化、多工程集積化を主流とする大規模な技術改造が全面的に展開される。

優位企業の技術改造は情報化の全プロセスの改造、情報化と工業化の深さの融合を特徴とする。

プロセスの再構築、新製品、新材料、新プロセス、新技術などの研究開発応用は徐々に温められ、企業を主体として、市場を導き、業界をプラットフォームとし、科学研究院に依頼された産学研が結合した科学技術革新体系の建設はある程度突破されるだろう。

中国紡織工業協会の関係者によると、「第12次5カ年」は紡績服装業界が大きく変わる重要な時期であるという。

今後数年間、科学技術とブランドの貢献率を高めることは依然としてわが国の紡織服装業界の発展の重要な方向であります。

記者によると、工業化、情報化、都市化、市場化、国際化の深化に伴い、中国はすでに世界最大の服装消費国と生産国となっている。

消費者の多様な需要を満たすことから見ても、紡績服装業界の大変化から強い発展需要を推進することから言っても、中国紡織服装業界の未来5～10年は自主ブランドの建設に努力して新しい目標を実現します。すなわち、紡織工業チェーン全体を覆う地域ブランドを育成し、千社の全国有名ブランド企業、ブランド価値を育成して兆元を超えます。

服博会では、中国の自主ブランドの繁栄はすでに気候になりました。多くの出展ブランドはマーケティング、展示、創意設計の各段階ですでに国際と連携しており、良好な自主ブランドの発展の勢いを示しています。

最近、第14回海峡両岸紡織服装博覧会に登場した多くのアパレル企業も続々と最新の科学技術革新の成果を発表しました。

出展者によると、現在は消費者の服装に対する機能性の要求が高まっており、将来の発展に着目し、独自の機能を持つ優位な製品の開発に取り組んでいるという。

調査によると、科学技術の革新、独自のハイテクコンテンツを持つ製品はすでに出展している石獅子服装企業のコンセンサスとなっている。

しっかりと服業界の機能化、高い技術に邁進する傾向を捉えて、革新を駆動力にして、これは服装業の発展に長期的な動力を提供します。