高級ファッションの副ラインが買収されて、消費者は気になりますか？

D＆Gが2011秋冬ミラノコレクションで発表した最新シリーズ

1966年、Yves Saint LaurentがRiveGaucheを発売した後、ファッション業界では「副線」という言葉がありました。

その前に、これらの製品はみんな「ブリッジ」と呼ばれていました。価格は親民で、消費者と大手デザイナーをつなぐ橋です。

Donna KaranのDKNY、Marc JacobsのMarcby Marc及びPradaのMiu Miuはお客様に販売価格を提供しました。

今は、新生代デザイナーたちが端の高いラインを立ち上げると同時に、早くも副ブランドを発売する計画を立てています。後者は比較的安い価格で販売されています。

その上、副線の製品もより高い販売純率を持っています。服の品質と複雑さの面で、適切に標準を下げることができます。

例えば、裏地はポリエステルの材質を選ぶことができます。絹ではなく、継ぎ目の処理もそんなに厳しくする必要がありません。

そのため、副線は通常人件費が低い工場で生産されます。

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メインラインのDolce&Gabbana 2011秋冬シリーズ

Jason Wuは1年前に副線ブランドを発売する予定であることを明らかにしました。Panichgul Thakoonは副線Additionを発売しました。AkrisにとってAkris Putoという副線はすでにブランドの収益の中坚の力になりました。

Verssace傘下の副線Versesは数年前に閉鎖されていましたが、昨年再び登場しました。イギリスの人気デザイナークリストファーKaneが担当してくれました。

面白いことに、VersesはVerssaceよりもっといい口コミを持っています。

Dolce&Gabbana社は先月、手紙で合併決定を各小売業者に通知しました。この計画は2012年に発効します。関係者もこのほど確認しました。

D&GとDolce&Gabbanaの二ブランドのデザイナーです。

小売業者たちはD&GのDolce&Gabbanaへの対応にはまだ霧がかかっていますが、消費者たちはD&Gが存在しないことに気づいていますか？彼らのほとんどはStefano GabbanaとDomico Dolaceが設計した製品をすべて「Dolce&Gabbana」と呼んでいます。

CKパンツを愛用している男性たちに聞いてみましょう。彼らは8割がCalvinKleinと教えてくれます。ほとんどの人がDKNYはDonnaKaranブランドの略語だと思っていますが、それを無視したのは事実上もっとカジュアルな製品ラインです。

あなたが着ている緑、紫、黒のブランドのセーターはRalphLaurenですか？それともRLXですか？もちろん、それらはRalphLaurenから来ています。

だから、本当にブランドと小売店だけが副線ブランドの違いを本当に気にしているのかもしれません。

彼らはこれによって店舗の構造、陳列方式を設置します。例えば、Donna Karanは「デザイナーファッション」階にあります。DKNYは「contemporaryシリーズ」として販売しています。

Bloomingdale百貨店のファッションディレクターのStephanie Solomon氏によると、大部分の消費者にとって、副線は単に「一つのブランドへの道」を意味する。