国際の贅沢なブランドが積み重なって港に行って上場して金路を探します。

何度も失敗した後、イタリアは贅沢なブランドプラダ（プラダ）の上場ルートがついに中国香港で開かれた。Pradaは昨日から今週の木曜日まで香港で株式募集（IPO）を行い、今月24日に上場する予定です。Pradaに続き、新秀麗（Samsonitye）、周仰傑（Jimmy Choo）など多くの贅沢ブランドが香港でのIPOの進展を披露した。アメリカで発売されたCoachやイギリスで発売されたバーバリーも香港に第二の上場や上場を紹介する形で上場すると発表しました。ニューヨーク、パリ、ミラノなどから香港に転戦し、香港に上場することは贅沢なブランドになりつつあると業界関係者は話しています。

　　香港を積み上げます市場に出る

プラダが設定した1株当たりの発行価格は4.69-6.17ドルの間にあり、この計算によると、同社の時価は114億-146億ドルの間になる。調査によると、プラダは今回26億ドルの融資を予定していますが、資金の大半はプラダの直営店の拡張に使われます。1913年に成立したPradaはここ10年の中で5回上場計画をスタートさせました。この前の4回は「9・11」、金融危機などの不可抗力要素で座礁しました。今年6月の第5回はまた「東莞代行ラベル」の騒動に遭遇する予定です。

プラダは香港での上場が最大の消費財IPOとなる。フランスで発売されたLVMH、イギリスで発売されたBurberry、アメリカで発売されたCoach、GUCCIの親会社PPRなど、現地での予想値はプラダよりも低く、2011年の大半は14-21倍の利益率で、プラダプレミアムの高さがうかがえる。香港で初めて発売されたフランスの香水です。ブランドL「occitane（欧舒丹）も同業に利益をもたらし、上場以来、欧舒丹の株価は30%以上上昇し、上昇幅は他の市場に上場する同種の株より高いです。

プラダ以外にも、アメリカニューヨークの高級ファッションブランドのCoachは最近、香港で預託証明書を発行することで、香港証券取引所に二箇所で上場する意向を発表しました。ダイアナの御用達の靴Jimmy Chooなど数々の高級ブランドが香港に上場すると伝えられています。アメリカの旅行箱メーカー、Samsoniteは6月に香港で上場すると発表しました。

　販売市場が資本市場を牽引する

IPOが市場を代表するなら、私たちはこの市場にIPOに行くべきです。Prada最高経営責任者Bertelliは対外的に述べた。贅沢なブランドは香港を選んで上場して、アジア市場の強い販売の伸びの潜在力を期待するのです。中国はアメリカを抜いて世界第二の高級品消費市場となり、5年後には日本を抜いて世界一の高級品消費市場になると予想されています。現在、ロンドンで上場し、市場価値が約55億ポンドのバーバリーはアジア市場、特に中国の成長が強く、バーバリーが香港に来て第二に上場したのは資金調達のためだけではなく、ブランドと市場の開拓の強さでもあると語っています。

業界関係者は「アジアの高級ぜいたく品消費の主要な戦場として、香港市場は良質な資本市場の流動性を備えており、Pradaのこのような融資ニーズが比較的切実な企業の迅速な資金調達に有利である。香港資本市場の容量は限られています。遅れてくる贅沢ブランドは激しい競争に直面します。タイミングを待っていません。これから数年間、高級品の香港上場ブームはますます激しくなります」と話しています。IDGアメリカ国際データグループの担当者は「香港の上場手続きは簡単で、高級品広告の効果が際立っており、免税港としての絶対的な優位性もあるので、ますます多くの海外の高級ブランドが香港に上場することになりました」と話しています。

　ぜいたく品投資ブーム

香港に上場するだけでなく、ぜいたく品業界も資本市場の注目を集めており、一部のファンド会社もぜいたく品業界の投資機会を狙っている。最近、国内初のぜいたく品基金が世界トップクラスの消費財である株式型ファンドに登場しました。この製品は世界トップクラスの消費財業界と関連株に集中しています。

高級品業界は国際ブランドの盛大な宴会を分かち合うことができますし、中国の財産の蓄積と消費のアップグレードから利益を得ることができます。富国基金管理有限公司の盧葉マネジャーは「伝統消費品に比べて、ぜいたく品消費分野の参入障壁が高く、競争圧力が小さい。その次に、贅沢品の消費の定価能力はとても強くて、原材料と人工の値上がりの衝撃を受けてはるかに低い端の消費より小さくて、この特性は贅沢品の業界にもっと高い利潤の増加速度を持ってきました。高級品会社ももっと高いブランドのプレミアムを持っています。贅沢なブランドの多くは百年近くの積み重ねを経て、豊富な歴史、人文の内包を含んで、長い間試練を経て、生存能力もとても強いです。