アパレル業界の「ダ・ヴィンチ現象」

7月10日、中央テレビの「毎週品質報告」が放送した「ダビンチの天価家具「洋ブランド」の身分が偽造されたと指摘された」報道後、一石が千層の波を巻き起こし、「洋ブランド」の正体に対する人々の猜疑を引き起こした。同日午後10時46分、マサマソ紳士服ブランドの孫弘CEOは微博を発表した。売上原価の十数倍の価格。高級百貨店では一部の国際ブランドを除いて、消費者は本物のイタリアから輸入された服を買うのが難しい」と話した。

●成都服協

8月にソーラン式抜き取り検査を行う

現在のアパレル業界で発生しているこのような現象について、記者は先日、成都市アパレル（アパレル）業界協会の鄭万勲会長を取材し、成都市アパレル業界は製品の品質に対して常に非常に重視しており、国の関連法律・法規を厳格に遵守し、社会に対して責任を負い、消費者に対して責任を負うよう企業に何度も要求していると記者に語った。成都のアパレル企業の大部分は真剣に責任を負っていると言える。「ダビンチ」事件が発生した後、協会もこれを重視し、企業が参考にして、自分の製品の品質と良好な社会イメージを維持してほしいと考えている。8月、協会は省繊維検査局と連携して成都アパレル企業に対してネット引き式の調査と検査を行い、良いことは発揚しなければならないことを発見し、悪いことはタイムリーに改善し、偽物や粗悪品を発見した場合は必ず関連法律法規に基づいて厳粛に処理する。

ケースカルダントン、PPGが露出

記者が最近暴露したに服を着せるブランドでは、成都人になじみのあるカルダントン、PPGがランクインしていることが分かった。高級、ファッション路線を専攻する「欧州トップクラスのメンズブランド」カルダントンは、実はイタリアで商標登録されているだけで、工場を設けて生産されておらず、実際に国産ブランドである。イタリア政府の商業・税務機関ザカロという役人は、検索してみると、イタリア商工会議所の登録資料にはカルダントンが入っていないことが分かった。つまり、カルダントンはイタリアに企業登録をしていないことを意味している。その後、記者が成都の各デパート、カルダントンのコーナーを訪れたところ、ある販売員は「カルダントンはイタリアブランドで、服は今では広州産で、今では成都にはオリジナルのイタリアから輸入されていない」といらいらしていた。

シャツブランドPPGの公式サイトYespg.comによると、PPG中国（中国語名「バッチ吉」）は米国デラウェア州にあるPPGが中国で投資している完全子会社で、運営本部は中国上海にあり、PPGは米国で非常に人気のあるシャツブランドだと思っている人が多いという。実は、「バッチ吉」服飾（上海）有限公司の前身は上海ペギー電子商取引有限公司で、同社は2005年に設立され、登録資金はわずか50万、法人は李継光、実際の支配人はその子の李亮（DavidLee）である。これは上海の典型的な家族工房企業であり、外資の背景は一切存在せず、融資を受けてから、李亮は米国でいわゆる親会社に登録した。

現状の傍洋牌のハイエンド服装が少なくない

記者は一部の地元ブランドを取材する際、相手は例外なく回避を選んだが、あるブランドディーラーはその中の「B門」を記者に明らかにした。実はアパレル業界の「ダビンチ」現象は非常に普遍的だ。彼らは往々にして「イタリアまたは英米仏ブランド」と主張し、国際的なブランドのラベルをつけて、ブランドの価格は非常に高く、一般的には生産コストの十数倍から数十倍である。実は海外に登録して、自分の国内工場にライセンスして生産を発注するだけで、国際ブランドになってしまうものもありますが、実は海外には企業も店舗もありません。もちろん、もっとひどいことをしたのは「ダビンチ」のように、輸出の一部を再輸入し、それから国内で大規模に生産し、輸入標識をつけたことだ。後者は明らかに詐欺、偽造行為が存在することである。

「これらのことは秘密ではありません。みんな知っています」同ディーラーによると、同じ広州産でも洋ブランドを貼れば、価格は10倍に上昇するという。現在価格が高い理由についても、「価格設定はブランドそのものの価値、生産コスト、プロセス、原料などと関係があり、この価格は消費者に認められており、現在の価格よりも価値がやや高いと感じている」と述べた。

地元の産地は詐欺ではない

記者が調査したところ、成都市場では登録地や産地などの情報を隠していない地元ブランドが少なくないことが分かった。国内の高級ブランド、雷馳のアパレルラベルには、原産地が広州と書いてあることがわかる。同じく高級、ファッション路線を歩んでいるヨーロッパアパレルの責任者は記者に、ヨーロッパのアパレルは基本的に国内の広州で生産されており、ヨーロッパが尊重しているのはイタリアアパレルの精神文化であり、「騎士の精神、紳士の風格、高い勇気と栄光、ヨーロッパは精神面を重視している」と話した。ヨーロッパ関係者は記者に語った。

地元のアパレル企業の責任者は、地元のほとんどのアパレルと「ダビンチ事件」は概念ではないと記者に話した。ダビンチ家具の産地偽装、通関偽装、高値は偽装のためだ。「私たちは価格が高いが、それは設計費とブランドプレミアムを加えた価格であり、偽物は存在しない」と彼は考えている。材料コストで製品価値を測定するのは科学的ではない。「例えばパソコンのマイクロソフトのOS WindowsはCDではないでしょうか。1枚のディスクの制作コストは安いですが、何千万も売れます。だからそれは同じことではありません」

音声消費者が重い品質

カルダントン、PPG「洋ブランド」の身分が明らかになり、カルダントンの服をよく買ったことがある鄭さんは、「これからはこのブランドの服は買わない。企業をするには堂々としていなければならない。国産の身分を洋ブランドと言い張る必要はない」と憤然とした。張さんは、自分が服を買って気に入ったのはデザイン、品質、ブランドで、それについて「made」in Chinaかmade in Italyかは自分ではあまり気にしていない。

イタリアブランドではなく、衣料品は輸入ではなく国内で生産されているが、ブランドイメージが良いこと、品質が高く、デザインが新しいことから、高価で安定した消費者も少なくないと、ブランド責任者は記者に話した。「イタリア人デザイナーを何人も雇っています。生地、国内での生産が細かく、製品の品質が保証されています。」