専門展は交流と展示が必要です。

先日終了した軟博会では、来場者の多くは他のソフトウェア会社から情報収集に来た社員で、ソフトウェア業界に興味がある人もいます。ターゲット顧客少ないです。実は他の専門の展示会でもこの問題が目立っています。その中には何が原因ですか？

成熟した現実市場をめぐって展開される展覧会（特に大衆消費品展示会）にとって、観客の専門化の度合いはあまり高くないです。人数は自然に多くなります。まだ製品市場が確立されていない、または潜在的な製品市場にとっては、製品が世に出ていない、またはコンセプト製品であるため、この製品を中心とした専門展示は、一般的に観客が専門家や専門製品に興味を持つ人に限られています。このような人たちの範囲は自然に限られています。北京賽迪世紀会展有限公司の趙樹峰総経理はそう思います。

「展示会のオリジナル機能であることは否定できない。もちろん専門展にとっては、業界内の集まりの機会でもあります。業界内の情報交流を促進する上で、無視できない役割を果たしています。視聴者が少なくなっているのは争わない事実です。否定ではなく改善すべきです。ある展示会のベテランはこう思っています。

実際、記者によると、海外の専門展示会では、目標の観衆に向けて製品や展示を重視している。企業イメージしかし、同時に、彼らは業界内の情報交流を重視しています。専門展の今後の発展は、これとセットになるハイレベルの会議フォーラムを通じて、業界の専門家を誘って、見識があり、効果的なハイレベルの交流を行うべきであり、専門化を通じて観客を組織し、観客の規模を拡大し、場の雰囲気を作るべきだと業界関係者は考えています。このようにしてこそ、専門展の開催の目的を実現できます。出展者顧客を発見し、製品技術市場の発展の最新動向を理解し、出展者自身の知名度を高める。

さもなくば、業界の“交流”に偏って、専門の会議のフォーラムの効果を展開するほうが明らかです；観衆の“展示”に偏重して、表面に流れて、良好な展示の効果を実現するのは難しいです。特に中国の展示業は規範や玉石が共存している現状に対して、影響力のあるブランド展示会を育成するには、展示と交流の専門化が必要です。このようにしてこそ、展示会の現実的な効果が保証されます。