ファッション背景の下で靴業界の老舗ブランドが再び蝶変を演出

様々な靴ファッションブランドの同質化が広がる中、一部の市場グループがそれらを懐かしみ始めているクラシックの老舗ブランド。そして同時に「レトロ風」の再襲来は、「飛躍」、「回力」などの老舗中国靴の再構築と発展を牽引した。

ご存知のように、回力靴は30年前から1足だった」湿っぽい靴」と言いました。中国最古のせっちゃくざい靴ブランドは、1970年代と80年代に、1足の回力靴を持って青少年の中で「潮人」のマークだった。その時、1足の回力靴は10元も足りなかったが、今のアディダスやナイキの靴よりも高い。しかし、これらの古いブランドにとって、時間の洗礼を受けた後、製品とサービスが革新を実現できなければ、ブランドはせいぜい長い体にすぎない。この角度から見ると、現代のビジネスルールをこれらの古いブランドと結合し、精緻なバランスを取ることができるかどうかが、古いブランドが再生できるかどうかの鍵である。

それを実現するには、堅守と変革の2つの問題を解決しなければならない。守り抜く必要があるのは、古いブランドが長年の経営の中で時間の限界を突破し、長く残ることができる特質である。変革が必要なのは、古いブランド理念や製品設計を取り除き、障害を抱えないことだ。さらに言えば、オールドブランドリフォームの急務はブランド価値の更新と文化の処理である伝承間のバランス。

このことから見ると、「復活」回力などの靴業界の老舗ブランドはブランド理念の再構築を必要とするだけでなく、同時に、ブランド目標群、伝播手段、サービスネットワークなどの全方位的なシステム化管理にも関連している。その核心的な重要な意義は、古いブランドの精神的堅守が時代の変化と十分に融合し、堅守の中で変革してこそ、その時代的意義とブランド価値を実現することができることにある。これは、すべての靴業界の古いブランドが長期的に発展する基礎でもある。