チャンスと技術を探す――アパレル業界：IPO場所は行く市場だ

来年はもっとブランド自分の規模と発展方向を考えて、市場に出回る準備しておいて、結局これは正しい市場の開拓は有利である。ネットショップを開くのは早ければ早いほどいいが、今は適切なタイミングと技術を探している。ネットワーク条件が完全に整っていても、税関や物流を十分に考慮しなければならない。

■事件の回顧

2011年1月、森馬服飾品が中国で発売された。

2011年3月、Marni中国語ネットワーク旗艦店がオープンし、九牧王中国が上場した。

2011年5月、ミラノステーション香港上場、Bally中国語公式ネットワーク旗艦店がオープンした。

2011年6月、プラダ香港上場、サムソナイト香港上場。

2011年6月、Salvatore Ferragamoミラノに発売された。

2011年7月、朗姿中国が発売された。

2011年10月、連卡仏はネットショッピングを開始した。2011年10月20日に中国語公式サイトおよび電子商取引サイトArmani.cnがオープンしました。

2011年11月、coachは香港上場を計画している。

2011年のファッション圏と経済、新科学技術はいずれも得点外に結びついている。

新興市場へ！ターゲット市場へ！ファッションブランドの年間で最も大きなスローガンとなり、発展と強大化のために、多くのブランドが上場の道を歩み、資本を集めてブランドを発展させた、プラダに代表される海外ですでに発売されている高級品ブランドの中には、「IPOの場所は実は私たちが行く市場を表している。」という宣言は、coach、Burberryなどが新たなIPO場所を香港に照準を合わせ、中国本土市場に配慮している。

発売された「大動干戈」よりも、広い中国市場に「浸透」しようとするブランドが多く、3、4線都市に店舗を出店するほか、どこにでもあるインターネットにも注目点を置いており、今年から試験水を開始し、2012年のネットショッピングに力を入れる準備をしている。

発売され、今年はファッションブランドの計画表や辞書に頻繁に登場している。国内のアパレルブランドは年初からIPOブームを巻き起こしており、通過することは多くないが、資本とブランド拡張への熱望を示している。海外の高級ブランドも続々と上場し始め、多くの上場企業が利益を上げる良いニュースを提供している。例えば香港に上場したプラダは、上場後、アジア太平洋地域（日本を除く）での業績の純売上高が3億6800万ユーロで1位で、欧州より1億1700万ユーロ多かった。他の地域の成長率を比較すると、アジア太平洋地域の上昇率も明らかに速く、前年同期比32.9%上昇し、2位の欧州より10.5%多かった。

インターネットの発展が伝統的なビジネスモデルに与える衝撃は日に日に現れている。2011年に中国で「タッチ」された多くのブランドは一線を画しており、Armani、Marniなどの公式オンライン旗艦店が続々と登場している。カヴァーのような買い手店でさえ、今年は中国でネットショッピング事業を展開している。

しかし、ネットショップの運営と実店舗の運営は基本的に「隔山のように隔てられている」ため、多くの一線ブランドは中国での業務を海外専門の会社に任せて運営することを選んでいる。その中で最も代表的なのはYOOXグループで、昨年11月にEmporio Armani公式ネット旗艦店を運営した後、今年、Marni中国語公式ネット旗艦店、Bally中国語公式ネットワーク旗艦店とジェーニャの公式ネットワーク旗艦店が中国に持ち込まれた。

凡人の経験は彼らに教えている--自分の物流を持っているほうがいい、あるいは比較的成熟した物流システムを持つパートナーに依頼したほうが、中国でのネット販売に有益で無害であり、中国で自分でネット販売をする準備をしているブランドが多く、直面しているのはこの問題であり、物流配送問題が解決すれば、一線のブランドネット通販の大発展を迎えると信じている。Zegna、Hogan、Longchampなどのブランドは、ネット通販の問題を解決する時間を「来年下半期」に置いており、2012年には一線ブランドのネット通販の春が訪れると信じています！{page_break}

■2012トレンド対話

来年にはより多くの贅沢なブランドが発売されます

●Michele Norsa、フェラガモグループグローバル最高経営責任者兼ゼネラルマネージャー

記者：Ferragamoが発売されてから今までどう感じていますか。

Michele Norsa：Ferragamoは今年6月に上場しました。これはとても成功した上場で、6月末から今まで、私たちの株価は30%上昇しました。

　　記者：ブランドが発売されてから消費者にどのような影響があると思いますか。

Michele Norsa：上場後、ビジネスの観点から見ると、上場企業として、誰もがあなたに注目しています。これはすでに個人や家族の会社ではなく、「みんなの」会社になり、業績報告、仕事のやり方などの面でこれまでとは異なる要求があります。ビジネスの観点から見ると、これは非常にプラスの変化であり、積極的な意義があり、上場は会社により高い知名度をもたらし、より多くの人にブランドを理解させ、最も簡単な例を挙げて、現在人々はブランド分類においても、私たちとエルメス、グッチ、LVなどの上場ブランドを同列に論じることができ、これはブランドにより多くの発展の空間をもたらすに違いない。発売後の製品は、会社の既存の計画を継続しており、一部の製品の発展により多くの投資を行い、自分により大きな突破をもたらすことができ、消費者により多くの製品を得ることができる。

　　記者：上場はファッションブランドの通過点ですか？

Michele Norsa：これはブランドの会社規模によって、ファッションブランドは多くの種類に分けることができて、たとえ贅沢なブランドの中でも、多くの分類があって、いくつかの規模の比較的小さい会社にとって、上場するのは必ずしも良いとは限らなくて、しかしいくつかの会社にとって、これはまた有利です。中国の消費者理念の中で、ぜいたく品ブランドはいずれも比較的大きい比較的実力があり、彼らが知っている10ブランドのうち少なくとも8つは上場企業である。だから、来年はもっと多くのブランドが自分の規模と発展方向を考えて、上場に備えているかもしれないと思います。結局、これは市場の開拓に有利です。

　Pushネットワークのカスタマイズには物流問題の解決が必要

●Jean Cassegrain，Longchamp最高経営責任者

記者：ブランドが中国語サイトを開設したのは、どのような考えからですか。

Jean Cassegrain：1年前、Longchampの中国語版サイトを立ち上げました。ネット上の宣伝、販売促進など一連の活動を通じて、ブランドを宣伝し、推進し、より多くの人にブランドを理解してもらい、ブランドと消費者の間をより親密にしたいと思っています。

記者：Longchampは2003年に先駆けて特注バッグのオンラインストアを発売しましたが、ネットカスタマイズを中国語網に導入する計画はありますか？

Jean Cassegrain：中国でオンラインカスタマイズサービスを導入する計画がありますが、現在は物流面の困難を克服するために努力しています。現在、香港ではこのサービスが開始されています。香港は比較的小さく、関税もゼロなので、手間が省けます。中国大陸部は非常に大きく、私たちは中国大陸部の税関や物流とも積極的に協議しており、すぐに結果が出ると信じています。私たちもすぐにこのサービスを中国本土に導入したいと思っています。{page_break}

　　インタラクティブなネットショップを開くにはまだタイミングが必要だ

●Gildo Zegna、Zegna第4世代ファミリー継承者、グループ最高経営責任者

記者：ジェニアはヨーロッパとアメリカでインタラクティブなネットショップを開設しているが、なぜまだ中国に開放されていないのか。いつごろ中国に開放されるのだろうか。

Gildo Zegna：私たちはヨーロッパ、そしてアメリカでインタラクティブなネットショップを開設しています。これは新製品のようなもので、あなたが開発したものであり、適切なタイミングを選択して、成熟した条件がそれを市場に押し出すことができます。インターネットなどの技術の発展は、従来のカタログの代わりにこのような方法で機会を提供してくれました。実はこれは単なるデジタル技術が別の販売方式に取って代わったのではなく、消費者の感情を動かすことができる。いつアジアでこのサービスを開始するかについては、現時点では実現するとしか言えませんが、時間はまだ決まっていません。きっとあります。早ければ早いほどいいとはいえ、私たちは今、適切なタイミングと技術を探しています。もちろん、まず欧米で経験を積み、今後もっとよくなることを望んでいます。