保温下着の用語が多種多様で、消費者が難問を選り取ります。

今年は暖かいです下着最大の目玉は「新概念」で、さまざまな新語が飛び交い、消費者の目を釘付けにしている。今年は暖かい下着の価格が普遍的に上昇している中で、この「ハイテク」の重弾は本当に「人心を収攬する」効果がありますか？消費者が「ハイテク」の帳簿を買うかどうかも見なければなりません。ハイテクばかりを標榜している高価な保温下着も、予想通りの売れ行きではなく、去年に比べて、今年の冬はちょっと寒いです。

新しい概念を標榜する保温下着について、業界関係者は一致してこれが商売人のはでもの宣伝とは、消費者に自社製品の購入を誘致することを目的としている。

今は、保温下着の種類が増えています。保温下着の効果も様々です。自分の保温下着が消費者の好みを勝ち取ることができることを保証するために、多くの商店は自分の保温する下着を新鮮さ甚だしきに至ってはハイテクの概念に与え始めました。「ウールの竹の炭」、「ミルクの蛋白繊維」、「サラダム赤外線」などのハイテク専門用語が続々と生まれ、消費者の下着選びに多くの悩みをもたらしました。

コンセプトマーケティングの消費者は霧の中で花を見る。

今の保温下着の生地は多種多様で、高織綿、彩綿、鍛造綿、純綿、綿毛、カシミヤ、サンゴ、ラクダ毛、ミルク蛋白繊維、接着繊維、モデール繊維、竹炭ポリエステル繊維、再生セルロース繊維などがあります。特に「サラミ発熱繊維」を含む保温下着は今年の北京の保温下着の多くの部分の市場シェアを占めています。

記者はこれらの「新概念」、「新機能」の保温下着には不思議な保温効果が与えられています。その価格は普通の保温下着の3、4倍で、セットは大体5、500元ぐらいで、高いものは千元以上です。「サラダム」以外にも、「イリックス」「ビューティー碧」などの新概念が続々と現れており、製品には「発熱・蓄熱」「遠赤外線」などのハイテクが含まれており、多くの営業マンが保温下着を販売している時には、まだ体を作ったり、保健・物理療法などの機能に力を入れています。

ネットショッピングの保温下着の種類を知るために、記者は淘宝ネットで「保温下着」というキーワードを入力しました。80万件以上の関連商品が現れました。多くの販売家はその布地がライカ、モデル、北極絨、竹炭素繊維など多種の新型材料に溶け込むと宣伝しています。

用語は見ても分かりません。

このような種類の多い保温下着に対して、どうやって選んだら消費者の大きな問題になりますか？これらの専門用語はよく消費者に分かりません。「竹炭ポリエステル繊維と再生セルロース繊維はどちらがいいですか？今、保温下着の用語はますます読めなくなりました。販売員に聞いた時もありますが、この二つの生地はどういう意味ですか？これは私達消費者が選り取りで買う時に大きな迷惑をかけました。」消費者の孫さんは記者に言いました。

北京市西単の近くのデパートで、記者がこのような場面を見ました。ある販売員は消費者に暖かい下着を紹介しています。「この保温下着は100%セルロース繊維を再生して作ったもので、身に着けると軽くて暖かいので、今年の新型です。」「再生セルロースとは何ですか？」消費者が聞きました。「モアレ繊維と接着繊維が含まれています。素材は環境に優しいだけでなく、保温性もいいです。」店員が答えます。消費者はまだ分かりません。続けて聞きます。「モデル繊維と接着繊維とは何ですか？」販売員は言います。「どうせ新製品です。科学技術の含有量が高くて、人体にいいです。」このように、この複雑な専門の名前は販売員でさえ意味が分かりません。{pageubreak}

ハイテクを標榜するのは宣伝手段にすぎない。

新しい概念を標榜する保温下着について、業界の人は一致してこれが商店の宣伝に属すると表して、目的は消費者を引きつけて自分の製品を買うのです。

記者は知っています。実は、保温下着の生地は基本的に天然素材、再生繊維、合成繊維の3種類に分けられています。天然の材質は例えば精密なくしの綿、ウールです。再生繊維は竹、葦などの天然繊維を使って、糊をしてから繊維を作り直します。例えば、竹の炭の繊維、モーダルです。合成繊維は石油から精製した繊維で再加工します。

業界関係者によると、ビスコース繊維、モーダル繊維、竹炭ポリエステル繊維は化繊または再生繊維の一種で、多くはアクリル晴、ポリエチレン、已内アミドなどの石油副産品から来ています。例えば、竹の炭のポリエステル繊維はポリエステルに属します。綿、麻、毛などの天然繊維は生産量に限りがあるなどの影響を受けて、価格の変動が大きいです。対照的に、竹の炭のポリエステルの繊維などの石油の副産品からの新しい名称の材料の価格は比較的に安定して、しかも生産量は制限を受けないで、天然の繊維に取って代わることができて、だから多くの企業はすべてこのような材料を開発しに行きます。しかし、天然繊維とは別の名称で市場を開拓する必要がありますので、「新発明」材料の販促方法で消費者の注目を集めます。現在、保温下着業界に現れた宣伝が乱発しているのは、業界に対する有効な規範と監督が不足しているからです。

リマインダ:

現在の保温下着には業界標準がありません。市場には多くのいわゆるハイテク概念の保温下着が科学的根拠に欠けています。消費者はこのような新しい概念の保温下着の製品を買う時、「斬新」という名称にだまされないでください。保温下着を買うのはやはり快適さを第一に考えています。また、保温下着の販売促進活動に対しては、むやみに従ってはいけません。