デル恵：ON THE WAYより一歩前進

まばゆいスポットライト、メタリック感の強いモノクロ画面、黄色のフェラーリがまだらなレーシングカーロードを稲妻疾走し、ジェイ・チョウは動じずスマートに歩き続ける、「デル・ホイ、ON THE WAY……」デル・ホイがこのほど発表したジェイ・チョウによるCM。迫力ある「ON THE WAY」のキャッチコピーから、私たちが見ているのは、25年間にわたって演じてきたデル恵の素晴らしい映像…デル恵の成長史は、彼の中国民間企業の創業史とも言える。1983年に設立されたデル恵は、当時の国内経済と市場が成熟していなかった環境の下で、理事長の丁明亮氏が将来を見据え、苦労を恐れず、2人の弟と5、6人の従業員を連れてデル恵靴工場を設立し、創業の道を歩み始めた。「私たちの最初の『デルヘ』が誕生したとき、心の中ではどんなに喜んでもいい。これは私が生産した靴がいくら稼げるかのせいではなく、デルヘがやっと自分の製品を手に入れたからだ」。丁氏の明るい物語に満ちた顔からは、当時の喜びと感動が今もちらほらと見える。1990年代に入ると、国内の靴市場は売り手市場から買い手市場に変わり、企業も従来の単一の製品作りからブランド作りに転換した。デル恵の遠見卓識は、時代とともに前進し、晋江の3000社の靴企業の中から際立ち、前後して有名なスターの宿茂臻、呉奇隆、周傑倫と手をつなぎ、デル恵のブランドイメージキャラクターとして、デル恵ブランドの全面的な発展とグレードアップを推進した。時は流れ、星は移り変わる。2007年、デル恵はずっと歩いてきて、雨天決行で、間もなく25周年の祝典を迎えた。25年間のたゆまぬ奮闘と強力な開拓を経て、この時のデル恵はすでに自己研究開発設計、生産、物流、販売、サービスなど多くの産業を一体化した総合的なグループ会社になった。不完全な統計によると、現在、デル恵は福建デル恵スポーツ用品有限会社、デル恵物流配送センター、デル恵服装研究開発設計センター、デル恵靴業研究開発設計センター、デル恵ブランド文化伝播有限会社、全国をカバーする30社以上の販売子会社を管轄している。現在、デル恵は標準化された花園式生産基地を3カ所持ち、総敷地面積は8万平方メートルに達し、同時に、会社は国内の先進レベルの現代化製靴ラインを10本以上持ち、従業員は3000人を超え、すでに中国の運動靴業界で最も潜在力のある専門製靴企業の1つに発展した。技術面では、デル恵工場の主要設備は主にドイツと日本から輸入され、国内トップレベルを有しており、海外の高級専門家、技術者を何度も招聘して講義と技術コンサルティングを行い、関係技術者と長期的な技術サービス協定に署名し、デル恵の品質トップを追求している。実は、デルヘの設立当初から、「品質で生存を求め、信用で発展を求める」という経営構想、「超越は進歩である」という企業精神と「個性を宣伝し、自己を肯定する」というファッションテーマを一貫して堅持し、産業発展のきっかけをつかみ、製品を主業とし、会社の目標に集中し、優位資源を集中し、国際ブランドを鋳造した。「科学技術は第一の生産力」は永遠に揺るがない真理である。そのため、デル恵は科学技術という発展の命脈をしっかりとつかみ、数千万の巨費を投じて、国内でトップレベルにある科学技術研究開発センターを設立し、韓国の抜群の設計者を傘下に招き、毎年平均2000種類以上のサンプルシューズを誕生させた。そのため、2000年から、デル恵は同社のコアブランド傘下で、市場の変化に応じて「ストリートクール」「都市の怪人」「N度空間」「クラスメート」「DJ 05」「スタースポーツ装備」などのスポーツレジャーシリーズを発売し、リードする外観イメージデザイン、高基準の品質保証、完備した製品構造は会社に良好な市場反応と経済効果を得させ、デル恵ブランドに個性、娯楽、スポーツ、レジャー、ファッションを集めさせた。中国のスポーツ用品業界で最初にブランド建設を行った企業の一つとして、デル恵は率先してブランド戦略を導入し、差別化されたブランド位置づけと革新広告を通じて中国のスポーツ用品業界のリーダーブランドになった。ブランドをさらに国際化するために、2006年3月、会社は世界的に有名なアメリカのハーレム魔法使いバスケットボールチームをイメージキャラクターとして招聘し、大金をかけてブランドイメージ広告を再構築した。同年、デル恵は再び手を出し、中国人民解放軍八一体操隊と全面協力協定に署名した。同時に、市場におけるブランドの浸透力を迅速に推進するために、デル恵は強大なチームを組織し、国内のスポーツ業界で初めて「戦略連盟ブランド運営システム」を創造し、同時に国内で知名度が高く、専門性の高い8つのコンサルタントチームを契約し、「デル恵」ブランドを全面的に形成した。勇敢に超越し、超越し、個性を追求し、個性を尊び、デル恵の志を変えない経営準則となる、中国のレジャー運動の第一ブランドはデル恵の確固たる目標である。目標への強力な推進は、デルヘの不変の方向性となる。20数年来、デル恵ブランドはすでに中国のスポーツ用品業界の重要なリーダーブランドの一つとなり、前後して中国の有名ブランド、中国のブランド品、国家検査免除製品などの多くの栄誉称号を獲得し、3年連続で世界ブランド実験室に中国ブランド500強と評定された。デル恵グループの丁明亮会長はブランドの行方にはっきりした自信を持っている。彼は、デル恵は成熟に向かっており、デル恵の歩みを妨げるものは何もないと言った。微細な流れを積まず、川になることはできない。デル恵は持続可能な発展の道をしっかりと歩んでいる。デル恵は中国のスポーツ用品業界で、より華やかな一章を書くに違いない。