資本市場は何度腰を切るか&Nbsp;スポーツの注文会のデータは不安定です。

これらの中国のトップのスポーツ用品企業をよく観察すれば、李寧やピケなど、面白い現象が見られます。今年以来、これらの会社の株価はほとんど腰を抜かされました。このすべてが、中国の大消費の繁栄の舞台にあるとは思えない。

実際には、10年の急速な成長を経験した後、中国のスポーツ用品企業はすでに成熟した発展段階に入っています。ルート数がすでに大きな基数に達した時、ブランドの包囲を突破して、ブランドの張力を通じて(通って)毛利率を上昇させることができます。何が原因で中国のスポーツ用品企業が「インフルエンザ」にかかったのか、記者が調べてみます。

招商証券によると、過去10年間、中国のスポーツ用品市場は高度成長期を経験した。2009年末に、李寧の1.23億ドルの売上高はナイキの1988年の規模とほぼ同じです。また、李寧の2010年の売上高はほとんど福建男装ブランドの七匹狼の3.8倍で、宝姿の7.5倍です。売上高の急増の背景には、雨後の筍のような「ほころび」がある。招商証券によると、現在A株と香港市場に上場している男装会社は2010年に約8684店舗がある。同時期のスポーツ用品市場規模は男装の1/2程度だったが、店舗数は約57893件で、男装会社の5.7倍だった。

李寧を例にとって、2004年末に発売された最初の店舗の総数は2887店舗で、その中のフランチャイズ販売店は小売店2526店舗を経営しています。小売店120店と自営特約専門売り場241店舗を自営しています。2011年6月末までに、李寧の店舗は8163店舗に増加し、6年半で1.83倍に増加しました。

記者が気づいたのは、今年5月、李寧集団は3人の管理職が退職すると公告しました。これに対して、8年以上の物流及び購買管理の経験がある李寧元最高経営責任者は、スポーツ用品企業は新しく開店した店の業績を伸ばすルートに頼って、天井に触れたと指摘しました。実際、10年の高度成長を経て、中国のスポーツ用品企業はすでに成熟した発展段階に入っています。これは発展段階とは違っています。そのため、ルート数が大きな基数に達したら、ブランドを通じて包囲を突破し、ブランド力を通じて毛利率を上昇させることができます。すなわち内生性成長、これは或いは企業発展の道です。

ある南方証券会社の靴服研究員によると、2010年には多くの国内のスポーツ用品の店が拡張しすぎて、今はどの家も7000近くのルートを維持しています。今、業界全体が調整に直面しています。これはまずルートを調整する必要があります。例えば、コントロールコースを行って、直営を増やすなどです。ただし、いくつかのスポーツ用品メーカーはいくつかの二、三線都市の経営権を大手ディーラーの手に握られています。これは、彼らを完全に脱退させると、利益問題に触れるという意味で、このような調整は一度では成功しないということです。

　　在庫高企業は買戻し圧力に直面している。

実は、季節性が明らかで、服装製品の更新が早いため、どんどん増えてくる在庫をどう処理するかがアパレル業界の悩みとなっています。今年上半期、李寧の中間利益は2.94億元で、同49.49%下落した。しかし同時に、在庫は9.92億元に達し、年初より1.86億元増加しました。2011年上半期、李寧の平均在庫回転期間は72日間で、2010年の48日間より半分延長しました。

李寧は、現在の開店目標にはすでに「在庫一掃」としての販売拠点が含まれていると強調しました。7月には、李寧は今年3億元を売り上げて販売代理店に「未販売の商品」を買い戻すと発表しました。大摩は前に報告書を発表しました。グループは今後2年間で、さらに約14.48億元の在庫を買い戻す必要があると予想しています。

李寧に比べて、特に在庫の激増問題がもっと深刻です。

中報によると、特歩2011年6月末の棚卸資産は8.87億元で、前年同期比4.24億元または91.77%伸びた。その中、完成品は期首の0.84億元から4.74億元に急増し、4倍に増えた。上半期の特別棚卸資産回転日数は81日間で、前年同期は46日間だった。{pageubreak}

特歩は半年間の新聞で、会社の上半期に発売された靴類と服装製品はそれぞれ2000種類と2700種類のデザインを超えていると指摘しました。新商品を次々と発売すると同時に、どのように5億元近くの在庫消化を完成させることができますか？さらに言及すべきなのは、今年の中期までに、特歩はその在庫品に対していかなる減損の準備もしていません。しかし、実際には、スポーツ用品企業の中で、帳簿の在庫はその実際の在庫の一部だけであり、一部はすでにディーラーに卸売りしたが、販売されていない。特歩が絶えず新商品を開発している場合、これらはすでにディーラーに注文した在庫品は李寧のような買い戻しと減損の圧力に直面して、純利益が大幅に下がる可能性があります。

国内のスポーツ用品の株は以前の拡張が速すぎて、深刻な問題を引き起こしました。ディーラーはここ数年在庫を消化しています。端末メーカーの需要が釈放されました。ついていけなかったので、業界は自己調整が必要です。

李寧、特歩などのスポーツ用品株の苦境は、歴史的な参照が全くないわけではない。実はナイキやアディなどのスポーツ用品の「元祖」も過剰在庫に悩まされたことがあります。

2008年、北京五輪のスポンサーであるアディダスは市場を楽観しすぎ、生産規模を拡大したため、五輪後には世界的な経済危機に見舞われ、在庫が高止まりしています。アディダスは二年以上の時間をかけて、やっと販売ルートにたまっている在庫を整理しました。巨額の在庫の整理ができ、ブランドのアピール力が重要な役割を果たしました。

「模造者」である中国のスポーツ用品企業は、これらの外資ブランドからの激しい競争に直面しなければならない。

資料によると、今年はナイキが中国市場に進出して30周年になります。この世界最大のスポーツ用品の製造は26年間で中国での売上高10億ドルを実現しましたが、4年間でこの数字を倍にしました。2010年のナイキのアメリカ市場の売上高は75.8億ドルで、次いで中国市場の20.6億ドルです。現在、ナイキは中国の小売店で7000店を超えています。また、東方証券報告書によると、中国市場に進出した際、ナイキの売上高と純利益の年間複合成長率は15%と18%に達し、2011年の会社の純金利は10.2%に達し、業界平均6.5%を上回った。

ナイキは阿迪と比べて、中国のスポーツ用品企業は出航後の状況がかなり違っています。12月22日、「ウォールストリートジャーナル」は「李寧ブランドがアメリカ市場でもがいている」という文章で市場の注目を集めました。報道によると、「李寧はいくつかの高調な代弁者を契約することによって、バスケットボールスターのシャネル・オネル（ShaquilleO針金Neal）がアメリカ市場に進出しましたが、今はオレゴン州のポートランド前駅の運営が困難になりました。ここでアメリカ市場のためにテニス靴と服装を設計した30人のデザイナーと他の従業員の半分は今年出発しました。」

　　注文会のデータは店舗を参考にして見てください。

投資家にとって、彼はこの問題にもっと関心があるかもしれません。どうやって中国のスポーツ用品企業が苦境に陥った時、事前に兆候をつかむことができますか？

第一の手は注文会のデータに注目します。注文会のデータは販売店の注文動向と熱意を反映することができます。李寧を例にして、11月に発表した2012年度第二四半期の新商品注文会はすでに終了しました。注文金額は去年の同じ時期より同じです。衣料品の平均小売価格と注文数量はいずれも低い単位数の割合で減少しています。靴類の平均小売価格は中単位の割合で増加しています。注文数も高一桁の割合で増加しています。

このような状況は361度にも発生します。12月に同社は、2012年秋の注文会の総金額は6%増加し、靴の注文額は5.1%増加し、その中の1.1%は数量の増加から来ていると発表した。市場は来年は難しい経済環境が現れると思われています。特に業界の多くの他の会社の流通ルートには在庫過剰があります。だから、グループフランチャイズは店舗ネットワークのバイヤーを経営しています。これに対して、米銀メリルリンチは、注文の減速が予想を超えており、目標価格を6.3香港元から4.4香港元に引き下げた。

しかし、香港株のアナリストが投資家に現地調査を勧めています。輝立投資（上海）の経験豊富な香港株研究員の陳星宇さんは、業界や企業の松葉点経営を本当に理解するなら、現地の店舗に行って調査したほうがいいと話しています。例えば、今デパートに行ったら、国内のスポーツ用品の製品は全然個性がないです。国際ブランドと比べたらもっとそうです。同時に、国内の製品の価格は安くないです。今から見れば、国際ブランドはすでに気候になっていますので、もうちょっとお気に入りしたいです。在庫品を消化して見るなら、少なくとも半年から一年は必要です。将来の業界のリスクはまだ比較的に大きくて、利潤率は悪化する傾向があります。また、会社の管理層、注文などから兆候を観察することもできます。

「一番いい方法は違う店に行って、割引率の変化を観察することです」とある南方証券靴服研究員は言います。割引率の低下が速すぎると、店舗販売の伸びや大きなストレスがあるということです」