オリンピックを控えた民間靴企業の豪情マーケティング

2008オリンピックを目前に控え、オリンピック協賛企業にとっては、勝つしか失敗できない戦いになるだろう。民間企業はさらに苦闘し、万丈の豪情で五輪マーケティングに拍車をかけている。奥康が神秘的に手を繋いだ「飛人」劉翔2007年11月22日、北京奥体中心ニュースリリースホールはフラッシュが点滅し、百以上のメディアの記者は中国靴業界のボスがハイエンド国際化ブランドに衝撃を与えたもう一つのピークを目撃した：スーツを着た「アジアの飛人」劉翔はブランドイメージ大使として正式に手を繋いだ「中国靴王」王振滔が率いるオコングループは、オコン-オリンピックの夢実現行動の特別イメージ大使に就任し、オコングループが打ち出した一連のオリンピックチャンピオンの夢実現活動を支援した。その前に、劉翔は世界トップクラスの高級車ブランドキャデラックと契約したばかりだ。2008年に最も期待できるスポーツスターは？間違いなく劉翔です。12秒88の記録が誕生して以来、劉翔のかごの中の協力金の卵が誰に投げつけられるのかという疑問は、人々を魅了してきた。周知のように、劉翔は提携ブランドの選択において過酷に近い。劉翔に署名すれば、大五輪マーケティングが半分成功したことになり、多くの企業のブランドマーケティングの夢である。ナイキ、コカ・コーラ、VISA、イリー、アンリ・ニューチェライ、キャデラック……劉翔と相次いで契約したブランドを見ると、世界的な企業界における劉翔の影響力が見て取れる。業界関係者は、オコンが劉翔と手を携えて、オコングループが北京2008年オリンピック皮具製品のサプライヤーとして2008年オリンピックを推進する積極的な意義を強化しただけでなく、このような強い連合の姿勢でオコングループが中国民間企業として持つ豊富な実力を示し、中国の靴業界が国際ハイエンドブランドに進出する実力と決意を証明するに足りると評価している。この前にオコングループが打ち出した一連のオリンピックチャンピオンの夢の行動と業界に伝わる「革靴のボスが億元を投資した」というニュースを連想して、すべては国内のトップの地位を得て国際的に成功した中国の靴大手が、国際的なハイエンド市場を奪う計画に乗り出していることを暗示しているようだ。恒源祥漢服争議応援マーケティング2008年の北京五輪開会式で、中国代表団はいったいどんな服装で入場すべきなのか。北京五輪のスポンサーとして、恒源祥氏は2006年12月22日にこの任を全世界に投げ、国内外で北京2008年五輪中国体育代表団儀礼装備設計大会をスタートさせ、設計案を国内外から公募した。活動が始まってから今まで、中国の選手のオリンピック服装問題はすでに人々の興味を持っている話題になっており、この多様な選択が生まれる可能性がある問題をめぐって、国を挙げて論争が起こっている。議論されている漢服のほか、唐服、チャイナドレス、中山服などの服装のタイプ選択も恒源祥の今回のオリンピック儀礼装備大会での注目と論争の焦点となっており、恒源祥がこの複数の選択問題を公衆に任せて答えた結果、人々が自然な参加の中で恒源祥ブランドに注目し、認めてもらうことができ、これは明らかに入念な計画である。企業責任者の劉瑞旗氏は、スポーツマーケティングは賭博ではなく、恒源祥氏はオリンピックを自分の市場開発の中心点とし、オリンピックプロジェクトをめぐって自分の広告、広報などの活動を開発し、スポーツを顧客に体験させる市場プラットフォームに変えることを目指すと指摘した。恒源祥氏はこのほど、北京の2008年五輪スポンサーである五輪儀礼服装担当者として、「北京2008年五輪中国体育代表団儀礼装備設計大会」に関する細則を北京で正式に発表した。細則の中で「オリンピックドレス」の設計理念に対して位置づけを行った：中国の歴史的要素、現在の知恵と未来の概念を持ち、現代中国人の精神的風貌を表現する。恒源祥のオリンピックマーケティングの旅はますます佳境に入ってきた。貝発豪情五輪の内外にかつて30人以上だった小さな工場がオープンし、従業員5000人以上、年間販売収入10億元を超える中国の製筆業のボスに発展した。そして、それはまた2億元のオリンピックブランドの「普及費」を投下し、オリンピックのフランチャイズ経営者、フランチャイズ小売店、文具の独占供給者を集めた初の民間企業となり、その名は貝発と呼ばれた。2006年4月、貝発はオリンピック史上初の文具独占サプライヤーとなった。「私たちは競争相手に会っていません。みんながためらっている間に、貝発は『豪情』を持っていました」と貝発ブランドディレクターの李柏穎氏は言う。この戦いがこんなに楽に勝ったのは、貝発の迅速な決断にかかっていることが実証されている。「半年間ためらっていれば、3倍の協賛金を払っても、私たちはこの歴史を作ることができないかもしれないことを知っておく必要があります」とベイブが北京2008年オリンピックの文具独占サプライヤーになってから1年、世界500強、世界最大のオフィス用品会社であるシュタイボが北京2008年オリンピックのオフィス家具独占サプライヤーになり、同年7月、日本最大の事務用品サプライヤー「国誉」が北京2008オリンピック事務室空間設計サービスサプライヤーになった。現在、ベイブはオリンピックというプラットフォームを利用して、単一メーカーから最終的には各種の強いブランドの統合業者、経営者、小売業者、サプライヤーに発展するだろう。現在、北京オリンピックまで半年の時間があり、貝発はすでにオリンピックを利用して企業自身の戦略的転換を実現し、文具業界全体が自主ブランドの方向に発展し始めたことを牽引している。李柏穎氏によると、現在から見ると、私たちはオリンピックの協賛は非常に成功していると自己評価している。以前はOEM代理店だったが、国内ではまったく販売されていなかった。オリンピックの協賛後、貝発は迅速に国内に600のカウンタールートを構築し、OEM代理工場からブランド文具サプライヤーに転換することに成功した。同時にこの新しいビジネスモデルは、国内文具業界全体の模倣を牽引し、みんなは一般的に「チャネルサービスブランド」の方向に調整を始めた。インタビューの最後に、李柏穎氏は、ベイブ氏がロンドン五輪の情報収集を始め、五輪マーケティング戦略を継続するかどうかを検討していることを明らかにした。