中国の高級品ブランドの成長経路：民族を越えて世界を越えます。

最近社会で話題になっていますが、私たちの税金が高すぎて、ぜいたく品を愛する多くの人が海外で買うようになりました。「税率をゼロにしても、ぜいたく品の価格はそんなに高い！」――全国人民代表大会代表、中国税関総署の孫毅彪副署長が両会期中に発言し、再び贅沢品の話題を話題にした。

国内の一部のところでは高級品ブランドが入るように求められていますが、最後に国内と海外の比較になります。例えばブランドのバッグ、化粧品、国内の価格はそんなに高くて、絶対に関税を徴収することに対してもたらしたのではなくて、贅沢品のブランドのメーカーの定価が決定したので、ブランドの商はわざと国内の消費者に1つの全世界の最高の価格をあげます。

マッキンゼーの研究によると、中国のぜいたく品消費は2015年に1800億元に達すると予測されている。その時、中国は世界の高級品市場の20%を占めてまだ多くて、現在の世界最大の高級品市場の日本を上回ります。対外経済貿易大学贅沢品研究センターが今年1月に発表した「2011中国贅沢品報告」によると、「中国の消費者はすでに世界最大のぜいたく品消費グループの一つになった」という。

　　贅沢な発展の“両刃の剣”

対外経済貿易大学助教授で高級品研究家の周婷さんは記者の取材に対し、「将来の中国のぜいたく品消費全体の態勢は楽観的に慎重に発展する」と語った。

中国の強いぜいたく品消費意欲は多くの国際高級ブランドが続々と中国に進出し、中国のぜいたく品市場は20年間発展してきました。ぜいたく品消費者の消費用途は次第に自慢的な消費から自用型と享受型に変わってきました。

「ぜいたく品業界の激しい競争は、国際的な高級ブランドが絶えず中国市場の潜在力を掘り起こすことを促し、市場の範囲も第一線の都市から二、三線の都市に拡大するようになりました。一方、国内の高級ブランドはまだ芽生えの時期にあります。これは国内関連ブランドに先進的な管理経験を学ぶ機会を提供し、国際的な統合を加速し、同時に外部市場環境の残酷さも国内のぜいたく品業界の発展に挑戦しています。」周婷は言った。

周婷は、この「両刃の剣」が中国のぜいたく品業界の発展の主旋律になると考えています。

中国がなぜこのように高いぜいたく品の消費水準を維持できるかというと、根本的な原因は中国の経済が持続的に発展し、富の蓄積が次々と高消費者の群れを生んできたことにあります。これは中国のぜいたく品消費意欲の持続的な成長を牽引し、刺激する基礎です。周婷は言った。

フランスのエルメス中国商務総監を務め、現在はイタリアのBOTTEGA VNETA（略して「BV」）中国区総裁の高峰氏も中国青年報記者のインタビューを受け、中国市場のこのような高度成長のぜいたく品消費は中国の高級品業界にとって積極的な意義があると考えている。前のエルメスにしても、BVにしても、ピークの8年近くのブランド管理のキャリアは、中国のラグジュアリー市場の盛んな発展を目撃した。

　　急がば回れ

中国企業は本当に代表的な高級品ブランドを創立したいなら、内容の面で努力するだけではなく、精神的にも物質的にも徹底的に極致を追求する必要があります。

「時間は究極のものの核心です。ブランドを作って、人生を画策するのと同じです。急がば回れ」ピークは言った。

周婷は「急がば回れ」という観点に同意しました。彼女は現在の段階では、国内の高級ブランドの建設が芽生えている時期にあると考えています。中国は現地の高級ブランドを作るには、3つの原則を堅持し、守り抜くべきです。つまり、高級ブランドのブランド価値を堅持し、市場の最高水準を守り、劣悪な市場環境の中でゆっくりと蓄積していくということです。{pageubreak}

インターネットの発展はショッピングの方法を多様化させ、ぜいたく品のネットショッピングが注目されるようになりました。ネット上にも多くの高級ブランドの代理店が現れました。この現象について、ピークは、近い将来、より多くのブランドがネットビジネスに積極的に介入し、消費者に高品質の製品とサービス保障を提供することができ、これも業界のさらなる市場競争をもたらすと述べました。

周婷さんによると、贅沢品は特殊な商品として、希少性を持ち、少数の人の夢を満たすために、低価格の割引路線を歩むネット販売モデルは贅沢品の価値を表しにくいようです。

「安全配送はぜいたく品消費者がネットでぜいたく品を買う時の懸念にもなる」周婷さんによると、これは主に高級品のウェブサイトが創始期に物流アウトソーシングの方式を採用することが多いからです。しかし、中国にはハイエンド物流配送システムが整っていません。

ヨーロッパの高級品ブランドはすでに人々の生活の各分野に及んでいます。百年余りの発展を経て、多くの古い家族ブランドが新型ブランドに取って代わられました。高峰さんはブランド間の競争は昔からあったと思いますが、実際に業界の発展を促進しました。そのため、中国の高級品ブランドは良性の市場競争を通じて本土ブランドを創建し、発展させます。

ピーク時にぜいたく品業界を堅持するのは革新を重視しながら価値を守る業界です。

中国の高級品業界の経営者は、極致品を作るには、作品に愛情を寄せることができるようにしなければならない。ブランドは広告の投入とマーケティングの包装によって作られたのではない。本当のブランドはすべて感情の線を持っていて、その製品の背後に隠れています。ブランドが経営しているのは、まさに物と人の関係の極致です。

　　贅沢品ブランド創建の核心

贅沢品ブランドが中国に伝わってきたのは20年ぐらいの時間しかないです。中国の消費者は世界の高級品業界の発展を力強く牽引しました。金融危機の時、消費能力も以前より低くないです。マッキンゼー研究報告によると、2009年の世界経済の衰退期においても、中国の高級品消費市場は16%増加し、わずか前の数年の20%の成長水準を下回った。

ピークは「ぜいたく品ブランドは一貫して経済危機を乗り越えるのが得意です。この現象は高級消費者の品質生活に対する執着と妥協しない心を反映しているかもしれません。卓越したブランドで、素晴らしい作品はきっと感覚を呼び覚まし、人間性に直通することができます。

中国の20年の贅沢品市場の発展は世界の高級品業界の繁栄を牽引しましたが、中国本土に属する高級品ブランドを持って来られませんでした。ピークが中国の贅沢品の現在の不足点を総括しますと、設計がまだ体系を形成していない、マーケティングが品質のコントロールに不足しています、端末の管理力度が足りない、サービスの流れは改善が必要です。

中国には五千年の文化的伝統があり、優れた高級品ブランドの発展の遺伝子もありますが、ピークは「伝統工芸はブランドと同じではなく、デザインは魂であり、工芸は手段である」と考えています。素材言語と現代機能はブランドを作る上で欠かせない要素です。中国企業が本土の高級品ブランドを作るのは難しいです。実際の問題がよく分かりません。工芸品の現実的な需要を見落としました。ピークは、「時代と共に発展し、現代社会の機能需要を満たし、生活機能を突破し、材質言語を使うこそ贅沢品ブランドを創建する核心がある」と述べた。

周婷は、素材言語は高級ブランドの核心を包装したが、沈殿と蓄積に乏しく、贅沢ブランドが最初から不足していて、若死にする可能性が高いと考えています。

高級ブランドの核心価値はトップクラスの製品を通じて消費者に高品質な生活を送ることにあります。これは消費者の消費贅沢品の真の意味を説明して、贅沢品を通してその深層の文化の内包とブランドの価値を体得することにあって、贅沢品は百年のにあります。経営する過程の中で、多くは独特なストーリを持って、この経営理念はずっと贅沢品の全体の発展を貫いています。時代の発展に従って、贅沢品は工芸の製作の方面で更に多く時代に接近しますが、しかしそのブランドの価値はその経営の過程の中で色褪せません。

周婷さんは「ぜいたく品という文化面の建設は一挙に成功したのではない。高級品ブランドの建設は伝統的な元素を応用して、ブランドの最も特色のある価値を堅持して、それから工芸の上で突破を行って、これこそ贅沢品ブランドを創建する根本です。

　　ぜいたく品発展の道

「今後20年を超えないと、中国本土の高級ブランドが誕生すると予言しています。また、それぞれの種類が可能です。」ピークは、成功した贅沢品ブランドの経営の道を参考にして学ぶことができますが、彼らの発展パターンをコピーすることはできません。

「2011中国贅沢品報告」によると、中国の高級品消費者は白酒、服飾腕時計、ジュエリー、タバコ、お茶、磁器、家具、工芸品など20種類以上の種類、300個の中国ブランドを比較した後、中国の高級白酒ブランドは最も潜在的に高級ブランドになると考えられています。

これは主に茅台が長い醸造技術と濃厚な飲酒文化及びとりわけ恵まれた地域優勢を持っているだけでなく、品質が優れていて、価格が高く、市場地位と口コミは間違いなく、最も潜在的に高級品の中国ブランドになっているからです。周婷は言った。

ピークはこの観点を認めないで、彼はただあれらが経済の実力の業界が贅沢品の発祥地なのではないと思って、若い企業は伝統の工芸と革新の製品に関心を持って同じに極致の品を創造することができます。

中国企業は生活の細部に関心を持ち、本民族の生活品質と審美観念を把握し、伝統工芸の業界を深く体得し、理解するほど、生活機能の需要を突破する極致品を育成しやすいです。ピークは言った。

本当の贅沢品は、背後に必ずその精神的な内包があり、この精神的な内包は個人、社会に対して価値があるべきです。中国のシンボルで中国の贅沢品ブランドを作るのは現在最も現実的なルートです。民族であればあるほど、世界のです。民族のものは往々にして個性があって、特色があって、ブランド価値を形成することができます。