国産ブランドの服の名前は「洋札」を使う必要がありますか？

FIVE PLUS、MOVE UP、LYDS、STAM…武漢解放大道にある百貨店の四階の婦人服エリアを眺めてみると、各専門店の主な標識はほとんど英語名で使われています。価格も国際とつながっています。マフラーは三百五百円で、春の服装はややもすれば千元以上になります。市場は本当に買いますか？

欧時力、レイベル、アイガー、マクワフィ、マンタキ奴隷…これらはとても上品に聞こえる。ブランド元の味の中国製です。昨日、記者がデパートの専門売り場を訪問したところ、欧時力は広州から生産しています。李beiカードは武漢から生産しています。艾格、馬克華菲は上海から生産しています。

国内のアパレルブランドだけではなく、日本や韓国と呼ばれるアパレルブランドも多く、中国にあります。解放大道のデパートの3階で、エレベーターの入り口の近くにある5つの婦人服ブランドは、それぞれIORI、IMMK、NICE CLUP、TAPNADEで、店内の1枚のシャツは5、500元で、コートは千元です。それらの値札には産地が青島、上海などと明記されています。店の中の販売人員は一致して言います。ブランドは日本のもので、日本のデザイナーによって設計されています。国内で生産加工されているだけです。全部日本から輸入すれば、関税もかかります。服はこの価格ではないはずです。注意深くブランドを見てください。デザインの欄だけに「日本」と書いてあります。生産地、販売店は全部国内にあります。

　　なぜ服装は「洋名をつける」ことが好きですか？

実は、国産の服のブランドはよく“洋馬甲”を着ますが、もう新しい現象ではありません。武漢のあるデパートの人士によると、十数年前に、国内の一部の企業はすでに洋名に向かっている。現在武漢のデパートでは、70～80%のアパレルブランドが洋名を使っています。

東方消費者は普遍的に存在しているという。西洋かぶれこれは中国、日本、韓国のアパレルブランドが全部使う英語だけではなく、ブランドが消費心理に迎合するのは間違いないです。また、多くの国内ブランドは海外企業に注目されています。「要するに、消費者の心の中では、洋ブランドの価格はやはり地元ブランドより高いです。」

同関係者によると、一部の中国語ブランドの販売も好調で、一定の段階に発展した後、海外市場を開拓するには洋名をつける必要があり、これもブランドアップの過程である。

武漢のあるアパレル企業の責任者によると、洋名を取るのも勉強の過程で、まずまねて洋名を作って、更にいくらかの国外のデザイナーを頼んで、服装産業の発展初期に企業の発展、先進技術の導入などの面で積極的な役割を果たすことができます。

　　服装企業が内功に励むのは根本です。

外国人の名前を取れば必ず市場を勝ち取ることができるということは、消費者も業界人も認めていません。

ファッションライターの楊さんによると、彼女は今服を買う時にブランドと価格を確認することが少ないです。主にデザインを見るので、自分のスタイルに合うだけでいいです。デパートの中の服のブランドは毎年変えています。今は多くのブランドが英語名を使っていますが、本当に覚えられているのはやはり自分に似合うデザインです。

ある百貨店関係者によると、十数年前に中国人が盲目的に付き従う現象は確かに多く、今ではブランドや贅沢品が天下を支配する情勢は破壊されつつあり、消費者も理性的に考え、個性的な需要があるという。服装企業は盲目的に国際潮流に連れて行かれてはいけません。現在、国内のいくつかのブランドの発展はとても速いです。国際一流ブランドと比べられませんが、全体の製品の品質とサービスの面ではヨーロッパの二、三線ブランドに負けません。例えば、広州の「例外」、深圳の「吉祥斎」、杭州の「江南布衣」などはかなり忠実な消費者を持っています。

　　武漢アパレル商工会議所の李群宝秘書長は、アパレル企業は労働集約型産業ではなく、付加価値の高いファッション産業であり、アパレル企業はブランドを作り、最終的には商品の付加価値を高め、外国名を取っただけでは市場を獲得できないと述べました。服のデザインや製品の研究に力を入れて、自分の特色を作りたいです。一般的に、アパレル企業のコストの中で、設計研究開発、製品普及の費用は少なくとも10%以上を占めていますが、今は一部の企業の投入が足りなくて、コピーだけで生活しています。