服博会の20年：中国の服装業はどのようにブランド競争の中で生存を求めますか？

第二十回中国国際服飾博覧会（CHIC 2012、以下、服博会という）予想ほどの「驚き」はない。3月26日、北京中国国際展覧センター（新館）で開幕した第二十回服博会は、「十大慶に会う」という壮大な雰囲気に欠けています。これらはアパレル業界の状況が楽観的ではないことを示しているようです。上海貝狄実業有限公司の設計監督の李莹さんは本紙の記者の取材に対し、「大量の企業が国内販売に転入して、悪質な競争が避けられない。特に中小企業が市場を占拠するために、製品を割引して販売しているため、利益が大幅に減少し、一部の企業の損失、破産現象も現れている」と述べました。

今年の服博会のテーマは「通り抜け」です。中国アパレル産業最大の国際展示会として、服博会は中国アパレル業界の一部企業の成長を伴って目撃しました。

本土企業の内外で困難に直面する。

「中国の服装業界は今まさに苦境に直面しています。外国貿易だけでなく、国内販売もやりにくいです。大量の中国企業が転職するにつれて国内販売人件費や原材料費の高騰に加えて、競争が激しい」と話しています。ミラノドット（北京）服装有限公司の蘇清松社長は記者に語った。中国の服装業界の「内外の困難」はもはや争われない事実となっている。

中国のアパレル業界の苦境に対して、野豹実業（香港）有限公司商品研究開発センターの周主国研究開発監督は「中国のアパレル業界の発展は速いが、今は強い実力と影響力を持つ国際的なブランドが一つもない」と述べました。

鄭州試合服飾有限公司の沈凱総経理は周主国の言い方に同意しました。彼は「今は多くのアパレル企業、特に中小企業はどの道が道か分かりません。」

中国企業がどのように発展するべきかについて、周主国は「中国企業も実は団体で発展することができます。現在、中国では一部の地域ブランドはすでに抱団共進の実例を持っています。虎門のような多くの服装企業はすでに抱団方式で発展しています。しかし、それぞれのブランドが一つに団結するには、もう一つの「リード人」が必要です。国家、地方政府、協会、商会などがこの役割を発揮し、アパレル企業を率いて難関を乗り越えるよう希望します。

海外ブランドの中国レイアウト

今回の展示会では、フランスから来たアパレル小売グループのボマヌワが中国市場に自信を持っています。関係者によると、「2013年半ばまでに、博馬努瓦傘下の婦人服ブランド、Cache Cacheが中国に1000店舗を展開する」という。この担当者によると、3月17日、フランスのファッション婦人服ブランドCache Cacheは中国の第500店で、山西省にある。城内に行く開業する。ところで、Cache Cacheは中国市場に進出して6年しか経っていません。もう中国の第一線と二、三線都市に500店舗を開設しました。ボマヌーバグループのトップから見れば、今のところ、世界の服装市場はそんなに悪くないです。現在までに、Cache Cacheブランドは全世界で1260店を開設しており、この拡張速度は驚くべき国際ブランドであり、中国のアパレル業界の注目を集めている。

同担当者によると、博馬努瓦グループの複数のブランドは、今までヨーロッパ、アジア、アフリカの数十カ国で2330店舗を超える店舗を展開している。記者によると、Cache Cacheは中国市場に進出した後、まず第一線の都市に根を下ろして、Cache Cacheブランドを中国市場で大きく発展させました。かかとにしっかりと立ったら、Cache Cacheはまた中国の二、三線都市に入ります。

今年中にも、Cache Cacheは中国で250店舗を再開し、中国の各都市に進出することを目標にしているという。