金猿の靴の広告ミス

北京の地下鉄、公共交通の広告のスクリーンは連日きわめて高い周波数でひっきりなしに金猿の革靴の広告を放送しています。

美しい猿王は空で五色の祥雲を運転して、人の世の相携したことがある金童玉女の靴にまぶしくて、そこで降りてある都市で最後まで見たいです。

そして身を翻して西の装いの革命靴になった六人の子供、サルの息は十分に広告の語を吐き出しました。

他の人がこの広告を見たら金猿の皮靴を買いに行くかどうかは分かりません。どうせできないし、誰にも勧められないです。

この広告は消費者の心理体験と金猿皮靴のブランド連想を非常にマイナスにしています。

獣王の「動静は全部落ち着いている」及び譚詠麟が優雅にシガーを吸っている広告と比べて、金猿の広告は人に何の意味もなく、ブランドイメージは古くさい、ファッションがない、快適な感じがあります。奥康の「夢は出てくる」と劉翔の健康でさわやかなイメージと比べて、間違いなく「気楽、快適、一歩ごと」は明らかに人の心を感動させ、説得力と呼びかけ力があります。

靴を履くとナイキやアディダスなどのスニーカーの広告が印象的になります。

広告の目的は消費者になぜ生産申告の中の製品を買うのかということと、どのような具体的な利益を得られるのかを教え、製品の販売を牽引し、ブランドと企業イメージを形成することです。

広告は受け手に製品を知らせ、知名度を高める以外に、消費者が製品に対して共感と共感を生み、競争相手と同種の製品と区別し、消費者とブランドとの関係を確立し、消費者の製品に対する好みとブランドに対する忠誠を育成することが重要である。

広告のためだけに広告は、製品の輝きを増すことはできません。逆に、消費者は製品を敬遠する可能性があります。

男性用の靴についての小型の調査をしたことがありますが、30%の被験者が知っていますか？それとも金猿の靴の広告に印象がありますか？

金猿、獣王、奥康はすべて国内の有名な靴企業で、国家免検の製品と中国の有名な商標に属して、一定の消費者市場と口コミがあります。

しかし、金猿はこの広告の役を通じて、必ず劣勢になります。商品の売れ行きがよくないし、消費者を感動させることもできません。

基本的に北京のスーパーやデパートで金猿の皮靴の専門店やカウンターを見たことがありません。金猿の皮靴の具体的な位置付けと消費グループも見られません。このような広告創意とオフラインの市場運営は成功した市場マーケティングとは言い難いです。

広告の父であるオーガウェイ大師の言葉には、「どの広告もブランドの個性を作るための長期投資」というものがあります。

広告はブランド構築の過程で重要な役割を果たしており、ブランドの大きな支持力と言える。

言うまでもなく、人々がブランドを思い付く時、連想される特質、イメージ、利用者イメージなどは広告によって作られたブランド価値です。

明らかに、製品の機能の違いが同質化する時、ブランドは製品自身の使用機能に取って代わって、消費者が買う理由と選択の利益を提供して、製品と製品の競争もブランドとブランドの競争になりました。

広告は人々の心を動かし、消費者の心理的利益を満足させ、製品とブランドにある特定の意味を表現させ、付加価値を高め、ブランドと企業のイメージを確立させる。

金猿の靴の広告ミスはブランドイメージとブランド連想がだんだん笑いものになります。

早い年に金猿の靴が成功したのは特殊な原因があります。

会社は《西遊記》の紅透大江の南北の時に、鋭くこの黄金の機会を捉えて、六小年纪童に代弁者をしてもらって、そして中央TVで靴の広告をして、それによって迅速に市場を開けました。

今の市場環境は違っています。消費者もモデルチェンジして、消費文化は日に日に流行しています。広告も「時代と共に発展する」べきですか？