貴人鳥のマーケティングの新しい構想、手をつないで《楽しい大本営》娯楽番組

スポーツ用品市場の全方位競争時代の到来に伴い、中国のスポーツ用品業界のマーケティングモデルも変わってきました。ブランドを形作る時、いかなるマーケティングの策略に関わらず、すべて自分の既定の方針から逸脱してはいけなくて、ブランドの文化を既定の基点に位置します。貴人鳥数年前からこの問題を認識し、今日まで続けてきました。同時に自分のブランド優勢を利用して市場を開拓し、多くの消費者の共感を得ました。

ブランドの代弁者は重要です。

貴人鳥は2002年に天王巨星の劉徳華を招待して、後天張柏芝はブランドイメージの代弁者を担当して、迅速にブランドの雲集するスポーツ用品の市場の中でかかとを安定させます。2010年には、「スポーツの楽しさ」を中心とした全方位ブランドの普及活動が本格化しました。最初の波は「喜びよりも、誰が怖いか」という伝播主軸は、瞬間的に耳をふさぐことができない勢いで、競争、ストレスに満ちた国内外の多くの同タイプのブランドの訴求から選りすぐりました。そして、文章の冒頭に述べたように、いかなるマーケティング戦略も、「スポーツが楽しい」というブランドの内容から逸脱していません。2012年に、貴人鳥は楽しい家族の5人のメンバーの何支援、謝娜、李維嘉、呉新、杜海涛を契約して全体の家族の形式でブランドのイメージの代弁者とします。五人のメンバーの個人スタイルといい、彼らが主宰する『楽しいキャンプ」ブランドの内包運動の楽しみと強い関連があり、消費者にも受け入れられやすいです。

　　ネットワークの新しいメディア主陣となる

インターネットデータセンターがスポーツ大会のネット利用者を対象に行ったアンケート調査によると、インターネット利用者のスポーツ試合に関する報道に対する満足度の統計では、インターネットに対する「非常に満足している」の割合は65.0%に達し、全体的な満足度（非常に満足している＋満足度）は92.4%に達し、従来のテレビメディアに比べて高い満足度を示している。貴人鳥はもっと前からこの点を認識しています。第一時間は微博陣地を占拠して、貴人の鳥官微及びブランドの内包に対する運動楽しい家族を建立して、多くのブランドの支持者を集めました。同時に楽しい家族はCM TVCの大きな塊に出演して、健康で清新なイメージで鏡を出して、貴人鳥の最新の健康理念を表しています。このTVCの大きい塊はテレビの上で放送する以外、同時に各大きいビデオのウェブサイトとコミュニティのウェブサイトにアップロードされて、しばらくネット友達の話題になります。

貴人鳥は快楽家族の影響力を十分に利用して、中国民族運動ブランドの中で十分に娯楽マーケティングを試みる極めて優れた人となります。「運動が楽しい」という主張を解釈しました。つまり、楽しみは運動の精髄であり、運動の最高レベルです。あなたが運動する時、ストレスと悩みを全部解放して、自然に楽しくなります。貴人鳥はこのような楽しい運動精神が中国人の生活に浸透し、中国のスポーツ強国の夢の実現に貢献することを望んでいます。