ロンドン五輪靴企業ブランド協賛マーケティングの痛み解析

損失が大きい

8月8日、安踏株価は4.40香港ドルで引け、最高値は4.70香港ドル、最低値は4.37香港ドルで、4.56%下落した。これは3日ぶりの下落だ。8月6日、安踏株価は他のスポーツブランドの「急騰」をリードし、4.85香港ドルで17.25%増加したが、このような表現は続いておらず、翌日、株価は再び下落し、同日、4.61香港ドルで終値、4.95%下落した。他のスポーツブランドはアンタンとはあまり差がない。8日、李寧[4.480.45%]、特歩株価はそれぞれ1.38%と3.98%下落した。Wind統計によると、7月に香港に上場した複数の大陸部のスポーツ用品会社の株価は異なる程度下落した。

8月7日、中国の飛人劉翔がけがのため脱退ロンドンオリンピックの試合は、キャリアを終える可能性さえあり、さらに多くの業者たちの注目と感傷を引き起こした：劉翔は試合を引退しても怪我をしない。劉翔の引退については、17のスポンサーから数十億元のスポンサー契約を背負って110メートルハードルのコースに足を踏み入れたとの見方が出ている。香港メディアでは、劉翔が業者に拉致されたと報じられたこともある。意外な負傷は劉翔の年俸を大幅に縮小させ、北京五輪前の年には劉翔の年間代弁費が億元に達するという分析もある。劉翔の意外な引退でスポンサーの市場損失は30億元に達したと推定するメディアもある。

協賛効果に疑問

4年に1度のオリンピックでは、国内外の多くのブランドが確かに方法を尽くした。

ブランド中国産業連盟の王永事務総長は微博で「ブランドがなければ五輪はない」と冗談を言った。林丹が優勝した後、李永波は彼に「安踏」を投げ、すぐに壇上に上がって賞をもらうために着なければならない。競技場では、林丹が着ているのは「李寧」……「恒源祥」を着て開幕式に登場し、「安踏」を着て競技場に入り、「安踏」を脱いで、「李寧」や「アディダス」や「ナイキ」の試合を露出してから、「安踏」を着てステージに上がって賞を受賞した。

聯商網の公式微博（ウェイボー）は8月8日13時、「中国本土のスポーツブランドも選手のガウンを借りて登場し、ブランド大戦を巻き起こした。安踏は中国代表の表彰服を提供し、李寧、361度、ピケなども針を刺した。安踏は6億を落としたり、水を流したりした」と発表した。

ブランドの影響力を拡大し、市場を開拓するために、各スポーツブランドはロンドン五輪の協賛に力を入れている。李寧氏は中国のドリームチーム5チームを協賛し、安踏氏は中国代表の受賞服を提供し、許海峰氏ら中国スポーツ史に大きな影響力を持つ新旧選手を招待して新しい宣伝映画を撮影した。361度は中国の自転車、現代五種、ホッケーなど多くの国家チームに専門装備を提供し、試合前に孫楊、NBA新狼王ケビン・楽福などのオリンピックスター選手と契約し、七国代表団を後援した。ピケ氏はイラク、ニュージーランド、スロベニア、アルジェリア、レバノン、ヨルダン、キプロスの7カ国のオリンピック委員会パートナーであり、ベラルーシのオルガ・グワトソワ選手らテニス選手3人に試合装備を提供している。鴻星爾克氏はイランオリンピック委員会と協力協定を結んだ。ジョーダンはカザフスタン、トルクメニスタン、モンゴルの3つの代表団のために五輪の表彰服を設計した。

統計によると、アンステップ代表的な福建省泉州企業8社は、中国を含む21カ国及び多くの有名選手にオリンピックユニフォームと競技場装備を提供し、契約国数は国内各ブランドのトップである。

「国内スポーツブランドがロンドン五輪を後援するのはにぎやかに見えるが、経済危機時期、効果は彼らの期待にはるかに及ばないだろう」浙江省のアパレル企業ブランドディレクターの程氏は記者の取材に対し、現在の国内スポーツブランドの状況は、自分がオリンピックを協賛しないこと、ライバルが協賛することを恐れて、ブランドの影響力で自分を上回り、さらに市場に影響を与えることだが、みんなが集団でオリンピックを協賛することで、ブランドの審美的疲労が生じ、ブランドの間隔もなく、結局無駄なことをしていると述べた。