ロンドン五輪閉幕中国企業のマーケティングショー大盤点

2008年の北京五輪で中国企業が続々と協賛しているのに比べ、過去のロンドン五輪では国内企業がロンドン五輪の協賛に参加することは少なかった。しかし、これは中国企業がこの世界的な盛事に含まれる巨大なビジネスチャンスに無関心であることを意味するものではなく、オリンピック競技場の内外では、依然として多くの中国企業が傘下製品のために旗を振る姿を見ることができる。今回のロンドン五輪に成功し、その高揚した闘志と決意で世界の舞台に踏み出した企業たちを、さまざまな業界で棚卸してみよう。

　　鴻星爾克南アフリカ代表団の後援に成功した

今回のオリンピック競技場では、南アフリカのオリンピック選手団が次世代の「カエルの王」ファンデバーグ、そして「刀の戦士」ピストリウスを頼りに最も注目されるオリンピック選手団の1つとなり、同選手団の服装を協賛した鴻星爾克も最大の利益者になったに違いない。選手の優れた表現はブランドが提唱する「TO BE NO.1」の精神を適切に解釈しており、この時、業者の協賛の意義は投資だけではなく、鴻星爾克の独特な慧眼もここにある。

そのほか、鴻星爾克はウズベキスタンとイラン両国のオリンピック選手団に協賛し、この両国もそれぞれ喜ばしい成績を収めた。これは鴻星爾克にとって、いずれも喜ばしいことであり、国産のためでもあるブランド国際市場に進出して良い手本を示した。

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361°押宝孫楊大成功

今回のオリンピックまで、孫楊の名前は多くの人に知られていなかったかもしれないが、一夜にして彼は中国人全体の誇りになった。ロンドンオリンピックの前に、孫楊は361°を代弁した。激しい競争の中で孫楊を獲得したことについて、361°は喜びを隠さなかった。「今回は対宝にしました。私たちは前から孫楊と長期契約を準備していました」361°のマーケティング担当者が明らかにした。361°は孫楊と契約した具体的な金額を明らかにしていないが、極めてお得な商売であることは間違いない。

今ではオリンピックが始まったばかりで、361°ですでに味をしめている。「押対宝」の361°8月2日に香港株が開場した後、大幅に上昇し、盤中は5.26%上昇した。天猫商城の361°旗艦店で記者が見たところ、孫楊の大幅な広告はすでに店舗のトップページに掲げられており、孫楊が署名した五輪チャンピオンTシャツはこれまでに1268点が販売されている。意外な収穫は多くのメーカーをうらやましがらせ、目を赤くさせたと言わざるを得ない。

伊利転換草の根マーケティングは温情路線を歩む

7月23日から、400台の赤い2階建てバスがロンドンの街にゆっくりと走り出した。車体には中国語で書かれた伊利ロゴと中国人独特の東方孔が、今のロンドンの街で最も注目されている中国の要素を構成している。バスの絵には白髪交じりで手を取り合って世界一周をしている老夫婦、マラソンを後半生の事業にしようとしている引退した老人、健康ではない心臓を持ちながら愛に満ちた花形バスケットボールの第一人者……国民の健康像が世界のシンボル都市の集合体に登場した。

また、イリーは「727チーム」を組織した。このチームのメンバーは13億人の国民から選ばれた草の根英雄で、彼らは中国から178日間の旅を経て、18カ国を経て、最終的にロンドンに到着した。イリーは庶民参加の方法で「一緒にオリンピック」の理念を作り、「誰もが自分のオリンピックの夢を持っており、誰もがこの盛会の主役である」。

ロンドンで百人の武術ショー

オリンピック期間中、ネットゲーム「九陰真経」は人の流れが高いウッド・ワッフル広場で一風変わったパフォーマンスを行った。百人は統一衣装を着て広場で中国伝統の武術を披露した。地元では少なからぬセンセーションと野次馬が起こった。このショーは中国武術の五輪招致を支援するために始まったもので、先日、同企業は数十人のボランティアチームを組織し、ロンドンの街頭で中国武術の2020年五輪正式種目に選ばれるために票を集めた。

ネット旅行「九陰真経」はこれまで中華武学文化の伝播を目的としていると宣伝してきたが、今回は製品の奥深さと五輪のテーマを結びつけ、五輪ロンドンという世界の目に焦点を当てた場所に選ばれた。常識通りには看板を出さないが、中国ひいては世界の華人の武術入奥支援への情熱を引き出しながら、この会社自体にも目を向け、多くのネットユーザーがこの企業の国粋振興の精神に感動している。