「メイドインチャイナ」の靴製品輸出、影を落として発展続ける

我が国の輸出主力商品の一つである靴製品は、毎年の輸出量が俗っぽくない表現をしている。しかし、我が国が2001年にWTOに加盟してから、対外貿易額は年々大幅に増加し、「メイドインチャイナ」に対する反ダンピング、反補助金、技術障壁などの変化に富んだ貿易摩擦が発生した。これらの不公正な貿易救済措置と各種貿易障壁は、我が国の靴製品の輸出に深い影を落とした。

我が国くつ企業2011年にも朗報が待っていたが、3月31日にEUは我が国の靴企業が連合してWTOに提訴する圧力を受けた後、中国の靴製品に対して5年も続いた16.5%の高額反ダンピング税を正式に撤廃した。半年後、WTOはEUの対中靴製品輸出の高額反ダンピング税が世界貿易の原則に違反すると正式に裁定した。しかし、世界は欧州債務危機とポスト金融危機の重畳期にあり、市場需要は一般的に低迷し、消費能力は依然として疲弊している。欧米諸国は必然的に中国の靴製品に対してグリーン、安全、環境保護などの不合理な貿易障壁を高く築き続けることが予想される。

一、我が国の靴製品輸出の現状

我が国の軽工業工芸品の輸出総額の中で第1位で、我が国の10大輸出製品の1つでもある中国靴は、国際市場では低価格で質が良く、デザインが適切で、各国の広範な消費者に愛されており、市場シェアは絶えず拡大しており、すでに65%前後に達している。税関部門の統計によると、2010年の中国の靴類輸出額は前年同期比27%増の356億元、2011年、我が国は計417億2000万ドルを輸出し、前年同期比17.1%増加した。2012年第1四半期、靴類の輸出は90.8億ドルで、前年同期比2.8%増加した。

でも我が国では靴の種類輸出構造の中で、自主知的財産権を持つ高級靴品の占める割合は低く、一般的にブランド品の生産と大量の中・低級品を主としているため、輸出靴1足は平均2.8ドルの利益空間しかない。中国は枯渇しつつある人口ボーナスと生産資料を世界に共有する一方で、自身の利益は少ない。「メイド・イン・チャイナ」はすでに高コスト時代に入っており、海外で貿易障壁を高く築いている打撃の下で、2011年から我が国の靴類輸出ロットと数量は再び停滞の兆しを見せ、華麗な数字の背後に隠された潜在的な懸念が急速に浮上している。

二、我が国の靴製品輸出が直面する国内外の新しい情勢

世界の靴メーカーは大きく3つに分類されている：第1類は中国、ベトナムなどの国を代表として、比較的に強い競争優位性を持って、世界の靴市場で大きなシェアを占めている、第2類は米国を代表とし、自国の製靴業は残り少なく、ブランド輸出を主としている。3つ目は、イタリアやスペインなどヨーロッパをはじめとする伝統的な靴製造大国です。

欧米諸国の靴製品は価格の高騰が世界的な不況に抵触しているため、国際市場の競争優位性を失いつつある。しかし、彼らは製靴業という領地を放棄しようとせず、自国産業を保護するために、中国の靴輸入数が急増していることを頻繁に発表し、同地域の製靴業の集団パニックを引き起こした。

同時にASEANやラテンアメリカなどの新興市場は、「メイド・イン・チャイナ」に比べて安価な優位性を持ち、同時に巨大な資金を費やしてインフラの整備を加速させ、中国の地位に代わって中低端産業分野で「メイド・イン・チャイナ」の市場シェアを押し出そうとしている。例えば、ベトナムはすでに我が国に代わってナイキの世界最大のスニーカー生産拠点となり、一部の欧米の顧客もインド、ベトナム、バングラデシュなど低コストの国に注文を移し始め、「エジプト製」も勢いよく追いかけてきた。

我が国靴の種類輸出が直面している上述の国内外の新しい情勢は、我が国の対外貿易研究と政策決定者が国際と国内の2つの市場を統一的に計画し、チャンスと挑戦が併存する複雑な局面に対して冷静な分析を加え、我が国の靴製品の輸出に影響を与える深い原因を掘り起こす必要がある。

（一）国外の新しい情勢1.国際経済の大環境がよくなく、国際経済の発展ペースを遅くし、靴服の対外貿易需要が不足し、我が国の対外貿易販売量に直接の衝撃を与えた。

現在、欧州諸国は欧州債務危機の高度化期にあり、市場需要は一般的に低迷し、消費能力は疲弊し続けている。多くの靴企業は、以前は正常に取引されていた海外のパートナーを反映しており、現在は納品価値が小さく、周期が短く、価格が低く、注文を急ぐほか、2012年から最低注文量の駆け引きを始め、貿易相場は関連企業を困惑させている。

2.米国では、「紡績材料を加えたゴムやプラスチック製のアウトソールの一部についての解釈」を通じて、紡績用のアウトソールを持つ靴に対して、理論的に7.5%または12.5%の税率を徴収し続ける。米国衣類・履物協会（AAFA）は2011年に米国税関・国境警備保護局（CBP）に意見を提出し、「一部に紡績材料を加えたゴムやプラスチック製のアウトソール履物の解釈」を採択し、2011年12月3日から履物のアウトソール表面に使用されている紡績材料が50%を超えると、紡績アウトソールを持つ履物と判定し、理論的には7.5%または12.5%の税率を徴収し続ける。この変更に合わせて、CBPは靴に紡績アウトソールを加えることで、靴メーカーがこの低関税規定を享受できないようにするための新たな米国税関税則（HTSUS）の注記を制定した。

3.我が国がラテンアメリカなどの新興市場の開拓に力を入れていることに伴い、特に2010年1月1日から、19億人の人口をカバーする中国-ASEAN自由貿易区が正式にスタートした後、我が国の靴製品輸出の成長点を開拓した。税関統計の数字を見ると、2011年から我が国の各港のアセアンに対する靴類輸出は急速に増加し、2012年第1四半期のアセアンとの貿易額は9.2%の増加をより喜ばしく迎え、アセアンは中国第3位の貿易パートナーとしての地位をさらに強固にした。また、中国と新興国の貿易成長も高位を維持し、BRICS諸国への輸出は8.8%増加した。

4.欧米諸国が靴製品の輸入に対して打ち出した技術的な貿易障壁が次々と現れている。近年、一部の国では、多環芳香族炭化水素、ジメチルフマル酸、有機スズ、鉛、六価クロム及び標識認証などの皮革及び皮革製品中の人体及び環境に有害な化学物質に対して、より厳格な制限性指令が出されている。国際販売店は、ある化学物質が人体の健康に悪影響を与えることによる賠償のリスクを回避するため、開発途上国から皮革製品を輸入する際に、厳格な制限規定を付加した。

5.ロンドン五輪経済は、我が国のブランドスニーカー企業に、素晴らしい憧れをもたらした。北京五輪は、中国消費者の最大の消費意欲を引き出し、スニーカー類の販売量を刺激し、国内のピケ、アンステップ、特歩、鴻星爾克、李寧などいくつかのスポーツシューズの有名企業に鉢いっぱいの利益をもたらした。我が国のブランド靴企業にとって、アディダス、ナイキなどの老舗スニーカー企業の中からどれだけの大きさのオリンピックケーキを分けることができるかは定説が難しい。{page_break}

（二）国内の新しい情勢

1.靴のコストは上昇を続け、利益空間はさらに圧縮され、市場占有率は下落を続けている。靴材料のコストには綿、ゴム、皮革、物流コストなどの費用が含まれており、ここ数年インフレの影響に伴い、大幅に上昇している。我が国の農村労働力の供給構造は「無限供給」から「有限余剰」へと転換しており、16歳から64歳の間の労働力の増加量は2004年から2011年の間に毎年13.6%の速度で減少し、2015年には増加を停止し、すなわち人口ボーナスが徐々に消滅すると予想されている。そのため、2010年以来、わが国の30余りの省は相次いで最低賃金基準を引き上げ、一般的な製靴労働者の月給は1500元以上で、一部の工場では2000元以上まで支給されている。一方、国際労働機関の統計データによると、インドネシアの労働者の賃金は148ドル/月、ベトナムは85ドル/月、カンボジアは61ドルにとどまり、いずれもわが国をはるかに下回っている。人件費の高止まりは我が国の靴輸出の価格優位性を失いつつあり、一部の欧米の顧客はインド、ベトナム、バングラデシュなど低コストの国に注文を移し始めている。

2.欧米などの信用格付けの引き下げが続いているため、人民元の切り上げ圧力が引き続き増大しており、各大手靴企業は為替レートの変動による損失を避けるために、貿易長単を簡単に受け取ることができない。

靴類輸出などの外向型企業にとって、実際の有効為替レートは1%上昇し、輸出/売上比率は約0.3%~ 0.5%低下したため、為替レートだけでは、年間皮材などの原材料コストは平均10%~ 20%上昇した。同時に、世界の他の国の通貨もドルに対して上昇を続けており、人民元に比べて上昇幅は低くなっている。このような二重為替差損は、原材料や人件費の上昇よりも、輸出型企業に与える傷が深刻だ。

3.誠実さの危機は中国の靴業界の健全で秩序ある発展を損なう。昨年来明らかになった民間企業の債務危機で、中国商人の信用は再び「氷点」に下がったようだ。中国の商人の一人として、中国の靴商はもちろん独善的にはできない。昨年以来、温州、広東、福州の一部の靴商は、債務危機による「抜け道」や自殺による企業閉鎖・操業停止事件が数百件に達し、靴企業の信用を大きく傷つけた。内部資金の流量不足は債務危機を招き、外部貿易先の現金決済の要求は、中国の靴企業に対して「内憂外患」の局面を形成し、より深刻な資金圧力を招いた。企業の自発的な受動的な違約状況が増加し、再び信用低下を激化させ、悪循環を形成し、我が国の靴企業の健康秩序ある発展を深刻に妨害した。

4.靴企業の自主革新能力とブランド意識が不足し、ミドル・ローエンド製品を繰り返し生産し、市場競争の中で非常に受動的である。一方、国内製靴企業の製品同質現象は深刻で、製品の差別化の欠如は、基本的には他人の製品を手に取って模倣、改版を行い、それによって生産された製品は様式、材料、等級、目標、市場の面で基本的に一致し、多数は低級靴の生産に集中し、それによって低級製品の深刻な過剰をもたらし、悪性競争が氾濫した。

三、中国靴製品の輸出規模を拡大するためのいくつかの浅知恵

世界経済の繁栄に必要なのは、制限や閉鎖ではなく、意思疎通と協力である。互恵互恵保護のウィンウィンのルールに基づいて利益を得ることで、各国は市場経済の長期的な均衡発展を実現することができる。しかし、各国の多くの消費者に愛用されている中国の靴製品は、一部の国や企業が短期的な利益に着目して設置したさまざまな貿易障壁によって、かなり長い氷点下期に引きずり込まれている。もし我が国の靴企業が根本的に設計能力が弱く、多国籍ブランドが不足し、製品の等級が高くなく、技術含有量が低く、市場の消費能力が不足している発展構想を自主的に導き、依然として価格競争と数量で対外参加市場競争を拡張し、我が国の靴類製品の輸出貿易の健全な発展をさらに制約するだけである。EUが私の靴製品に対する高額な反ダンピング税収の徴収を中止し、2012ロンドン五輪の勢いに乗じて、我が国の靴製品の輸出構造を最適化し、私の靴製品の輸出に暖かい春をもたらすために、筆者は今後しばらくの間、我が国政府、靴企業、業界協会は以下のいくつかの方面から力を入れることができると考えている：

1.企業自身は自主ブランドの開拓に努力し、靴製品の「大道品」から「固特異」への転換を実現しなければならない。5年前までは「メイドインチャイナ」を誇っていたが、今では「エジプト製」「ベトナム製」が随所に見られ、「メイドインチャイナ」はすでに高コスト時代に入っている。もし私たちが依然として中・低端労働集約型の生産能力において、価格と労力を競い合うならば、「メイド・イン・チャイナ」は結局活路がないだろう。中国の靴企業は発展の構想を転換し、産業構造を調整し、世界の先進的な設備技術を導入し、トップレベルの皮材、特殊補助材、新式技術を用いて、自社ブランドを開発し、製品の品位をグレードアップし、堅牢さ、耐久性のある「大道品」から快適で耐久性があり、足型、金型の新しい「固特異」高級製品にグレードアップさせ、企業を量のコントロールから質の管理に昇華させ、「メイドインチャイナ」が消費者の脳裏に焼き付いた安価な粗悪品のイメージを徹底的に取り除く。

2.企業と短大は学校と企業の連携を強化し、人材強企業を実現することができる。企業が発展の考え方を転換し、産業構造を調整するにしても、世界をカバーするマーケティングネットワークを構築するにしても、重要なのは人材の吸収、育成、運用にある。靴製品の個性化、カスタマイズ化、高付加性も、企業従業員の総合的な素質に対してより高い要求を提出した。人材不足の難題を解決するために、企業は全国の大学・専門学校を対象に募集、オリエンテーションクラスの開催、優秀な従業員を選抜して学校に戻る訓練、学校・企業の共同育成などのさまざまな方法で大学との連携と人材陣の育成を強化し、企業が絶え間ない人材入力とシステムの従業員の素質を向上させることができるようにすることができる。

これによって徐々に構築されたネットワークマーケティング、サプライチェーン管理、研究開発設計、業界運営、総合管理、商品企画、ブランド直販などの分野の優秀な人材陣は、最終的には反哺乳企業をすくすく成長させることができる。

3.各級政府は靴企業の産業形成集積区を大いに奨励し、支援し、「中国靴品」の魅力を明らかにしなければならない。中央政府が引き続き穏健な輸出税還付と貿易融資などの政策をとり、企業が国際金融と欧州債務危機に対応するよう支援するほか、江蘇、福建、広東、山東などの靴製品輸出企業が相対的に集中している地方政府は、管轄区内の靴製品関連企業の集積を積極的に誘導し、靴製品、靴機械、靴材料、皮革、靴化学工業、金型開発、靴のデザイン、管理コンサルティング、イメージ企画、マーケティング普及、輸出代理などの業界発展のソフト・ハードウェア要素がそろっており、手を携えて前進し、インタラクティブに発展する集積区である。また、自主知的財産権を持つ有名ブランド企業を強力に支援し、産業構造の昇華を加速させ、優位ブランドを構築し、「中国靴品」の魅力を明らかにしなければならない。

4.中国国際貿易促進委員会、中国軽工業連合会などの業界協会は市場資源の調整、フォーラム活動の組織、政府管理の補助などの面での積極的な役割を十分に発揮し、そして国際業界組織と主要貿易商との連絡と交流を強化し、WTO/TBT通報評議制度とWTO規則を十分に利用し、企業に危機防止システムの構築を導き、法的手段を用いて権益を守り、合理的な市場地位を勝ち取る。業界協会は民間組織として、政府よりも関連企業を組織して各種のピークフォーラムを展開しやすく、国内外の靴製品に関する最新技術法規、基準要求と典型的な通報リコール事例の研究を強化するための交流プラットフォームを提供する。また、それは一定の組織形式を持っているため、比較的に良いハードウェア資源と数量のかなりのベテランアナリストがいて、企業が海外の靴類技術法規、基準、合格評定プログラムを収集、整理、分析し、早期警報情報を適時に公表するのを助けて、企業が貿易障壁に積極的に対応するように導き、合理的な市場地位を獲得する。