ファッション広告は「広告」ではなく何をしていますか。

ファッション発表会がデザイナーが自分の考えを示す道であれば、カメラマンとの協力は彼の奇妙な考えを一つの物語にまとめることができる。Ralph LaurenとBruce Weber、Gianni VersaceとRid Avedon、Yves Saint LaurentとHelmut Newtonが絶好の例です。今のカメラマンとファッションデザイナーの間で最も意義のある協力は、Marc JacobsとJuergen Tellerではないだろうか。このドイツ人カメラマンは飾り気のないモデルの撮影で有名で、1997年にMarc Jacobsと提携してから、彼は広告の中で多くの有名人の何気ない一面を見せて、現在の趣味と気風を信頼して記録したと言える。最近、ニューヨークのLehmann Maupinギャラリーで彼の作品展が開催された。Victoria BeckhamをモデルにしたMarc Jacobs 08春夏広告は、フォトグラファーのJuergen Tellerが手掛けた多くの人が雑誌をめくっている間に、内容をよく読んでいるほか、広告にも情熱を燃やしている。今春といえば、Diorの広告で黒に細白のストライプのコートを着た妖艶な美人、D&Gアマゾン河畔のディスコパーティー、Burberryの世相に通じた美男美女たち、そしてLanvinの雲山の霧の中の仙人たちをよく知っているに違いない。夢のような壮観な光景の中で、Victoria Beckhamは尖った肘を開き、招かれざる客のように姿を現した。Victoria BeckhamをモデルにしたMarc Jacobs 08春夏広告は、フォトグラファーのJuergen Tellerが手掛けたサッカースターDavid Beckhamと結婚した元ギャルメンバーは、夫と一緒にアメリカに移住する前、英国メディアが長い間注目していた相手だった--記者たちは彼女に夢中になっていた。彼女は伝統的な意味での美人ではないが、カメラマンのJuergen Tellerの目で見ると、Marc Jacobsのために広告大作を撮影する時、彼女は自分の役をよく演じた。彼女は光り輝くスターではなく、自分を完全に放棄した生き道具のように見える。その不安な写真の中で、Jacobsが彼女のために作った巨大なショッピングバッグの中に隠れて、ハイヒールを履いた足だけを露出しているのを見た。Victoria BeckhamをモデルにしたMarc Jacobs 08春夏広告は、フォトグラファーのJuergen Tellerが手掛けた「私は知っています。これはVogueに掲載されたような大作ではありません」とベイリーさんはロサンゼルスにある自宅で電話インタビューを受けた際、「私は自分を完全に彼らに任せなければならないことを知っています。結果的には怖くてたまらない」と話した。昨年9月、Jacobsが初めて彼女にこの提案をした後、彼女は長い話をした後、またTellerと会った。タイラーは彼個人の典型的な、吸引力と率直なスタイルをミックスしてベイ兄嫁の心配に直面している。「私は彼女に言った。『あなたは世界で最も多く撮られている女性です。今のファッション業界といえば、実はそれに含まれているすべてが製品である――ハンドバッグと靴――あなた自身もある意味で製品ですよね、そうではないでしょうか？』と彼女は言った。『ああ……そうでしょう。』」とTellerは回想している。貝ねえさんはこの協力のリスクがどれだけ大きいかを試算し始めた。「人々はいつまでもMarcが最近何をしたかについて話しています」と彼女は思った。Juergen Tellerが撮影した有名モデルLara Stone，Louis Vuitton広告カメラマンが物語を語る方法ファッション発表会がデザイナーが自分の考えを示す道であれば、カメラマンとの協力は彼の奇妙な考えを一つの物語にまとめることができる。Ralph LaurenもCalvin Kleinもブルース・ウェブに借りがある--後者は実に物語の達人だ。Gianni Versaceは、Versaceのデザインに想像力のあるエネルギーを与えたため、Rid Avedonに頻繁に敬意を表していた。もしHelmut NewtonがYves Saint Laurentの喫煙服をセクシーで神秘的なものとして表現していなかったら、それを着た世代の女性の見方も変わっていただろう。Juergen Tellerと映画スターCharlotte Ramplingが作品『ルイ15』で裸で登場今、写真家とファッションデザイナーの間で最も意味のある協力は、JacobsとTellerではないだろうか。彼らの協力は1997年に始まり、ラベンダーピンクのチュールスカートを着た歌手キム・ゴドンが撮影された。それ以来、Marc Jacobsの広告大作では、「私の知っている人や興味のある人が私のデザインした服を着ているだけ」と主張しているにもかかわらず、現在の趣味やファッションに対する信頼できる記録を見つけることができます。Juergen Tellerが撮影したSofia Coppola監督この一連の広告に登場する有名人は驚くほど多い。彼らは何もしないのが普通で、ドラマ集「宋飛伝」のキャラクターのように、芝生の上に横になったり、空を飛んだり、リスをからかったりするだけだ。このグループには、監督のソフィア・コポーラ、子役のダコタ・ファニング、写真家のウィリアム・エグgleston、映画スターのウィノナ・ライダーが含まれている。彼女は入店窃盗で裁判を受けた直後、この広告を受けた。タイラー自身も広告に登場したことがある--彼はかつらをかぶって化粧をし、カメラマンのシンディ・シャーマンと写真を撮り、もう1回は映画スターのCharlotte Ramplingと写真を撮るときに大胆に裸で撮影した。Juergen Teller映画スターのウィノナ・ライダーをモデルにしたMarc Jacobsの広告は、ウィノナの窃盗スキャンダルをモデルにしているJuergen Teller映画スターのウィノナ・ライダーをモデルにしたMarc Jacobsの広告は、ウィノナの窃盗スキャンダルをモデルにしている「これらの協力はいつも無料です」とTeller氏は言う。ドイツ出身の写真家は現在、芸術品の商売をしている妻のSadie Colesと末っ子のEdと一緒にロンドンに住んでいる。タイラーという人はとても面白くて、にぎやかです。彼は汚い冗談を言うのが得意で、同時に敏感だ（彼は息子のEdのために本ほどの写真を撮った。彼の息子が生きているように見えるのは彼のリメイクだ）。『Dazed&Confused』のJefferson Hack編集長は、彼が過去に「シャイで無名のドイツ人男の子で、いつもモデルに取り囲まれていた」と形容している--今では彼の当時の姿を想像するのは難しいが、不可能ではない。タイラーは続けて、「Marcは私と議論したことがある」と話した。ああ、あの人にお越しいただければ幸いです。』彼は私をSofia Coppolaに紹介してくれた。私は「ああ、彼女を撮れたら、本当に素晴らしい」と思った。そしてMarcは、『よし、なぜハンドバッグの広告を撮らないのか』と言いました。そこでMercerホテルで会った時に私は言いました。『雪が降りそうだから、セントラルパークに行ってこの広告を撮りましょう』ほら、私はそんな感じを作ってみました。彼女はいったいこのハンドバッグを持ってどうするのですか。そうじゃないですか。これは本当の生活を表現する物語でなければなりません。タクシーから出て、公園を回って、モデルを探して砂地に横になって、体にバッグを置いて……ええと…」彼は笑い出した。「このセットされたシーンで、突然リスの群れに駆け込んだ。ソフィアはバッグを持っていた手を伸ばした。私はそのシーンを撮影した。リスたちは彼女と彼女のバッグを眺めていた」Juergen TellerがMarc Jacobsのために撮影した広告Juergen TellerがMarc Jacobsのために撮影した広告排外クラブこれらの広告は大きな影響力を得ているが、Teller本人にとっては、なぜその感光性の過剰さや大量の余白があちこちに真似されているのか、彼はまだ少し不明だ（ビジネスや芸術界を横断するほとんどのカメラマンとは異なり、Tellerの撮影機材はフラッシュを持ったContax G 2であり、アシスタントは1人しかいない）。Hack氏は、彼の広告手段は「他のすべての人と逆行している」と考えている。彼はまた、若いブランドとして、Marc Jacobsのイメージは少し不敬と興味を持っているはずだと指摘した。「伝統は守らなければならないし、覆すものは何もない」と彼は言った。言うまでもなく、これらの広告自体は何も販売していない。「彼らは欲望を引き起こすような写真ではありません」とJacobs氏は、Cindy Shermanが出てきた写真を指しながら、彼女とタイラーの2人は小太りの兄妹のように見えると述べた。「彼らを見て『ああ、えーと……あのスカートは魅力的だ』と言うはずがない」しかし、「W」誌のクリエイティブ・ディレクターであるデニス・フリードマンは、テイラーの写真作品を掲載してから長年になるが、これらの広告はRalph LaurenとBruce Weberの協力成果に匹敵すると主張している。「Ralphは顧客のために完璧な世界を作った」Freedman氏は、「Marcは彼を取り巻く世界を作り出し、そして彼がしていることはすべて神秘的だ。それを理解していると思っている人にとっては、大きな誘惑です」美術品ディーラーのBarbara Gladstoneの意見はFreedmanと同じだ。JacobsもTellerも彼女の友達です。彼女は「これらの広告は本当に理解できる人に見せるものです。そしてMarcもJuergenも、理解できない人をあっさり見落とすことができて嬉しいと思います」と話した。その意味で、Marc Jacobsを購入するデザインはクラブに参加するようなものです。もちろん、この行動は自然と一部の人に排斥されることにもなるが、Jacobs本人が広告の解説をして、理解できない人にも悟らせなければならない限り、彼はどうでもいいということになる。服自体が見えない写真がある以上、彼はその気がないことは明らかだ。Juergen Teller作品の過剰な感光を好む手法自信と自由10年以来の広告写真の山を見てみましょう。なぜこのような魅力的でオリジナルな表現方法を発明したデザイナーは他にいないのでしょうか。1つの解釈は、彼らはJacobsほどの自信を持っていないということだ。同じように、タイラーほど自由に活躍できるカメラマンはいない。毎シーズン、彼がJacobsと仕事の話を始めたとき、デザイナーは彼を指揮しようとしなかった。近年、タイラーと雑誌のコラボレーションは少なくなっている。「雑誌は商業的で緊張していて、編集者たちが受けなければならないことが多すぎる」と彼は言った。「私は今、Helmute Lang、川久保玲、Marc Jacobsのような良いお客様と協力することをもっと喜んでいます。私はデザイナーと直接コミュニケーションを取ることができます。彼らは自分の欲しいものだけをして、そして何が欲しいのかよく知っていて、このような協力はとても楽しくて、しかも効果がとても良いです。他のほとんどのブランドのやり方はそうではありません。広告会社にリストを送り、広告会社が案を考えてカメラマンを探して実行するのはつまらないです」「そんなに簡単なことだ」とJacobsは言った。「私は彼に従う。そこで彼は立ち去って、彼のことをしようとした。それから私たちはまた一緒に写真を見て、議論しよう」と彼は口を酸っぱくして笑って、「Juergen本人はJuergen Tellerの最大の崇拝者だ」と付け加えた。通常、撮影が終わると電話がかかってくるのですが……」とJacobsはドイツなまりを学び、「『写真は素晴らしい、本当に素晴らしい』。彼が『素晴らしい』という言葉で使っているのは少し多いと思う」と話した。これに対して、タイラーも否定していない。しかし、彼のユーモアのセンス、彼が撮影した時の秘密の方法、そして彼が体の恥に抱いていた差別的な態度のため、あなたは彼の仕事の価値を過小評価しがちです。Hackが言ったように、「良い人として、Juergenはとても楽しかった。でも彼はまだ極端にシリアスな芸術家だと思います」シルバーのジャージパンツを履いたTellerとCharlotte Ramplingは『ルイ15』の中でCharlotte Ramplingは『ルイ15』で飾らない生活のありのまま「恥を知らない」ことこそが私たちの現在の生活の姿です。有名人や有名になりたい人を苦しめているのは明らかだが、芸術家たちに霊感と解放を与えている。映画スターのCharlotte Ramplingを撮影した時、彼らは撮影場所をパリのホテルのスイートルームに選んだ。Ramplingは具体的な製品を代弁したくないので、Tellerは自分が写真に参加したほうがいいと思っています。彼らはもともと友達だった。頭の中の漠然とした思いのために、彼はわざわざ15ポンドも増量した。「ルイ15のような体を持ちたい」と彼は言った。この計画の唯一の困難は、彼が最後にJacobsから送られてきた服を着ることができなかったことだ。「これでどうすればいいの？と思いました。目の前にある銀色のパンツと、スポーツパンツを見ていました」Telle