服の高級オーダーメイド市場の潜在力は釈放されます。

　　ハイエンドの個性的な需要は輸出を探します。

この前、一つのHermesグローバルアートディレクターPascale Musard中国の富豪毛玉萍のために注文した「五星紅旗」のHermesバッグはネット上で大きな騒動を引き起こし、多くのネットユーザーの気が狂った転送と熱い討論を引き起こしました。また自発的に「オーダーメイドHermes」活動を始めました。

これは笑い話の一つかもしれませんが、事件は側面を反映しています。高級オーダーメイドは中国大衆の注目を浴びています。彼らの個性的な需要は突破口を待って釈放しています。高級オーダーメイドは中国の高級消費者の新しい選択ですか？

これに対して、中国は服装デザイナー協会の蘇さんはファッションウィークの高級オーダーメイドの発表が増えたことを信号として、高級オーダーメイドは中国のハイエンドの個性的なニーズを満たすことができると説明しました。中国では、海外のようなマルチブランドの集積店のモデルが不足していますが、高級カスタマイズという分野が非常に活発で、ちょうど補充できます。

では、小众をターゲットにした高级注文は中国の市场でどれぐらいの大きさがありますか？

　　有名な干潟中国高定市場

数字によると、中国は1400人に1人が千万長者で、中国は約96万人の富豪と6万億長者、4000人の十億長者と200人の百億長者がいて、これらの人は中国の80%の財産権を握っています。

このような大きな潜在消費グループに直面して、心を動かさない人は少ないです。実際には、海外ブランドはすでにこの巨大市場の干潟に着手しています。DunhillとHermesはすでに中国でメンズオーダーメイドサービスを展開しています。バーバリーも同様の計画を発表しました。また、Gorgio Armmani、Jean Paul Gaultierなどのブランドも北京上海で高級オーダーメイド服ショーを開催し、中国市場のブランド認知度を高める。

一方、国内のハイエンドのアパレルブランドも負けず、ハイエンドの会所を開設する方式でオーダーメイドサービスを実施しています。婦人服ブランドのWhite Collarは、青い港にVIP顧客向けのハイエンドの会所を開設し、カスタマイズサービスを展開しています。今年3月、映画ファッショングループ傘下の「Song of Song歌中歌」の高級カスタマイズ会所が北京に正式に登場しました。

しかし、国内のハイエンドのアパレルブランドとデザイナーのカスタムブランドは積極的に中国のハイエンドオーダーメイド市場を開拓していますが、国内のハイエンドオーダーメイドはずっと疑問の声を伴っています。

　　質疑の声の中の「偽高定」

高級オーダーメイドは元々「Haute Couture」と呼ばれていますが、直訳すれば「最高のオーダーメイド」となります。一針一針のオーダーメイドシステムで、世界で第二セットと全く同じ服やカバンが見つからないのです。フランスではフランス高級ファッション協会の認可を得てこそ、高級オーダーメイドと呼ばれる資格があります。

中国では、高級オーダーはそんなに厳しく要求されていません。これまで、中国の高級注文は「偽高定」という声がありました。

デザイナーの王燕喃さんと彼女の高級オーダーメイドブランドのTANYA Coutureは中国国際ファッションウィークの常連です。彼女は中国と国際高級オーダーメイドは確かに差があります。高級オーダーメイドはあなたが自分のことを言っているのではなく、私達のブランドはTANYA Coutureです。通訳はTANYAオーダーで、高級オーダーメードを自慢していません。オーダーメードは私の今の状態です。

　　国内の高定の優位は接地気にあります。

中国の高級注文は基準の上でもっと努力が必要である以上、国際的に有名なブランドのすさまじい勢いに直面して、国内の高級オーダーメイドブランドとデザイナーは競争力がないと言えますか？

王燕喃は海外ブランドからの競争については心配していません。「私の多くのお客さんは実は大物のファンでもあります。彼女たちはブランドの服も着ています。これは悪いことではないと思います。一番重要なのは、お客さんに海外ブランドでは提供できないものを提供することです。これは中国人と中国人の交流です。特にファッションの話題の交流においては、文化の基本が同じであることがとても重要だと思います。

中国の高級オーダーメイドの最大の強みは接地ガスにあります。

蘇さんも国ごとに違った国情があると思います。国内の高級オーダーメイドと海外ブランドは簡単に横に比較することができません。しかし、間違いなく、国内の高級オーダーメイドは中国の経済発展状況によって、各ブランドの自分の比較的安定した顧客群の需要によって発展してきたのです。これらの高級オーダーメードブランドは自分のスタイルを持っています。そしてお客様の個性的なニーズに合わせてサービスを提供するのも高級オーダーのエッセンスです。