本土のスポーツブランドは発展の苦境に陥っています。多くのブランドが小売店を減らしています。

高企業の在庫、代理卸売りのモードは譲ります。中国本土のスポーツブランドもっと苦しい立場に陥った。李寧会社は9月に香港で唯一の支店を閉鎖しました。前日の夜、香港交易所で発表したデータによると、その前の3四半期に全部で千店以上の店舗を閉店しました。

最近、ピケ氏が香港交易所で発表した公告によると、第3四半期のグループの中国での授権小売店の数は6739件で、2011年末に比べて純減は1067件で、6月末までに、ピケスポーツの中国での小売店の数は昨年末より747件から7059件減少した。これは、第3四半期に小売店320店舗を減らし、つまり毎日3つの小売店を閉鎖するという意味です。

同時に、グループの注文状況も好転していません。公告によると、グループの2013年第二四半期の注文会の注文総額は同20%～30%下落した。その中で靴類の注文金額は幅が下がり、服装類の注文金額は大幅に下がりました。製品の平均卸売価格は全部ゼロになりました。

記者によると、アパレル業界全体の「冬」の中で、企業は拡大のペースを緩めている。新店舗のコストと効率をコントロールするために、李寧会社は営業成績が悪く、収益性が低い店舗を一部閉鎖しました。統計によると、会社は上半期に952部屋を閉鎖しました。

それに対して、安踏、特歩、361度の中報によると、今年上半期に、安踏スポーツの店舗総数は前年同期比110社から9187社に減少し、特歩ブランドの小売店は7社から7603店に増加し、361度で185社から7865店に増加した。ピッカーは間違いなく閉店数が一番多いブランドです。

専門家：店舗選びはもっと品質を重視すべきです。

現在、多くのスポーツブランドの専門店は多くの店舗で集中爆撃式のマーケティング戦略を行っています。記者は昨日上下9商店街を訪問したところ、通りに面して300メートルもないのに、2つのピッカー専門店が連続しているのを発見しました。「スポーツブランドの専門店がずらりと店を構えるのはニュースではなく、同じ商品と店のイメージが少し重複しているようです」ある業界関係者は、店舗の選択はブランド専門店非常に重要です。「でも重要なのは数量ではなく、品質です。」さらに「同じ店を2つの通りで開けば、販売量にどれぐらい役に立つのか？」

それだけではなく、スポーツブランドは寒さに見舞われながら、大通りに大きなラッパを鳴らしてバーゲンセールをしています。消費者から見ると、服の製品は大幅に割引され、業績を引きずるだけでなく、ブランドにもある程度影響を与えます。独立した評論家の馬崗さんによると、ブランドの割引は人々の心の中でブランドの元の地位を下げる可能性が高いということです。

アナリストは、海外市場特に欧米市場の注文が大幅に下がり、単品の注文額が急激に縮小したことは、服装の在庫が悪化した主な原因です。在庫問題が深刻で、企業の資金繰りと企業の継続経営に影響を与えている。