H&Mグループの新メンバー「&Other Stries」

最近、H&Mグループに新しいメンバーが加わりました。ぜいたく品ブランドですが、絶対H&Mより高級なブランドです。

スウェーデンの平価巨頭Hennes&Mauritz（H&M）は非常に成功した十年を経験しました。その5月にグループの財貨時報を発表しました。デザイナーこれほどCheap&Chicシリーズを成功させ、新たなブランド「&Other Stries」を発売すると発表した後、多くのファッションファンが首を長くしていると発表しました。&Other Striesはついにヨーロッパで2013年初めに初の店舗とオンラインショッピングを開始します。

実際には、H&Mは昔から「Other Stries」の雛形を計画しています。グループ内のもう一つの呼び声が高いブランド「COS」をモデルにして、「Other Stries」もチェーンストアとして独立して営業する形で市場に進出します。そしてH&Mグループ内にあるブランドに衝突しないだけでなく、グループに新しい意味を持ってきます。&Other Stries未来の製品は価格が同じです。服飾多元的なアクセサリーと化粧品を主として、これらの製品は全部斯特哥爾摩とパリ両地の創意の仕事部屋から生まれます。

初めて発表された新作は、海洋のプリントを中心にシリーズ全体の重点としています。先日発表された広告の中で、雲海のうねりと波の音で海のきれいな一面を見せています。次のシーン&Other Striesの海洋プリント布が目に見えます。この時、あなたの視覚はすでに&Other Striesのプリント布と海と一体となっています。

この1分未満のイメージ広告は、&Other StriesのクリエイティブディレクターSara Hirldeen Bengtssonとアートディレクターのカール・アワーWahlstruemの2人の手によるもので、広角とクローズアップの撮影技術を利用して、完全に海洋プリントに焦点を当てています。Modelとアパレルは彼らの撮影の重点ではありません。大量の海と波のクローズアップは、新たな角度で「自然の美」に対する崇敬を喚起し、彼らを平価ブランドとしては、&Other Striesの初広告のブランド伝達が不合理であることを示しています。

そして、私たちは注意深く見ましょう。&Other Striesでしょう