服装業の春節販促革新マーケティング新モード

春節が近づくと、正月の風物詩がにぎやかになり、各大手衣料品店のスーパーマーケットも新春の特価や贈答などの優遇イベントを打ち出しました。服装業界も販売の黄金期を迎えました。元旦後には、ネットでも実体店でも、各アパレルブランド、企業が相次いで参入し、販売の先手を取っています。市場を見渡しても、いろいろな種類の販売方法がありますが、「季節の変わり目割引」「春節の大促」「買い占めはまだ贈る」などの慣用形態が頻繁に現れています。ノキファッションが打ち出した「69誘惑」をテーマに、コンセプトと販促を融合させた春節会員フィードバックイベントがその一つです。

2012年のクリスマスに、ノキは「69誘惑」をテーマにした新味を出すキャンペーンモードでは、旧正月を前に会員に福祉カードを配布して消費を刺激し、年末を迎える。2012年のクリスマスと2013年の元日には、全国市場にいる数十万人の会員に、年末福祉の形で「VIP福祉カード」と特別注文のファッション暖冬マフラーをプレゼントし、春節前の販売ラッシュのために伏線を敷いた。1月10日から、ノキ会員は「VIP福祉カード」を持ちさえすれば、ノキ門店で豊富な会員専用の春節福祉を享受することができます。

現在、「69誘惑」VIPの専属春節返報イベントはわずか一週間で行われていますが、多くの消費者の熱い反響を呼んでいます。聞くところによると、ノキ門店は人であふれていて、とてもにぎやかで、現在35万会員が「誘惑行列」に参加しました。イベントに参加するお客様は福祉を享受することによって、自分の好きな新年服を選んで、興に乗って来て、満足して帰ります。

ラインの下に立体的な宣伝を結び付ける

「会員データベースマーケティング」の優位性を十分に発揮した上で、メール、カラーメール、電子メールなどを通じて会員に福祉情報を送るほか、今回はノキ公式微博、公式微信で「69誘惑」という話題のインタラクティブな募集、表彰状など消費者とのインタラクティブな活動を行い、オンラインで立体的な宣伝を結合し、消費者と十分にコミュニケーションする。「69誘惑」に参加する話題のインタラクティブ情報は、累計で5万件を超えています。一方、「誘惑」のシングルイベントはわずか1週間で、注目・参加するファンの数は上昇し続け、現在千人を超えています。

多くの販促活動の中で才能を発揮し、顕著な販売効果を達成するためには、ブランド百貨店は新しい対応策が必要で、絶えず革新し、絶えず改善するのが王道です。