ブランド注文に抵抗寒波が中国ブランドを襲う

泉城路にある家スポーツブランド専門店は超低割引を打ち出している。ほぼ同じタイミングで、中国服装協会からのデータによると、我が国の服装輸出数量は13カ月連続でマイナス成長した。中国服装協会の陳大鵬常務副会長は、我が国の服装業界の輸出金額は比較的長い段階で低速成長を維持し、業界の運行圧力は持続的に増大すると考えている。

特歩の注文額は15%から20%下落し、安踏は前年同期比15%から25%下落し、ピケの下落幅は20%から30%に達した。最近、国内スポーツブランドの2013年第2四半期の注文会の状況が明らかになり、各注文額は前年同期比で異なる程度の下落を示した。

特歩国際がこのほど発表した公告によると、2012年10月に行われた2013年第2四半期の注文会で、特歩グループの注文金額（卸売価格で計算）は前年同期比15%から20%減少した。「これまで、受注会のデータは国内スポーツブランドの業績のバロメーターであり、特に受注状況は来年上半期の業績を示すことができる」と証券アナリストは見ている。

特歩は来年の注文が下落した唯一のスポーツブランドではない。ピケがこのほど発表した情報によると、2013年第2四半期の注文総額は20～30%下落した。安踏体育の2013年第2四半期の受注額（卸売価格ベース）も前年同期比15～25%の下落幅となった。

「これは今年のスポーツブランドが集団的に冬に見舞われ、来年の情勢は依然として楽観的ではない可能性があることを示している」と業界関係者は分析して、弱い経済背景、国外のスポーツ用品企業のマーケティング戦略の沈下は、すべて国内企業の競争圧力を増大させた。このような情勢の下で、国内アパレル業界は早急に危機対応に着手し、業界の深い調整と企業のモデルチェンジとアップグレード必行の勢いにある。

ほぼ同じタイミングで、中国服装協会のデータによると、我が国の衣料品輸出台数は13カ月連続のマイナス成長となった。今年1月から9月にかけて、我が国の14,328社規模以上の企業の販売収入の増加幅は年初の13%から10%前後に低下し、ここ2年来の平均水準を下回り、利益率も年初の6%から5.09%に低下した。現在、赤字企業は規模以上の企業のうち16.32%に達し、平均損失額は前年同期比47.75%増加した。

中国服装協会常務副会長陳大鵬我が国のアパレル業界の輸出金額は比較的長い段階で低速成長を維持し、業界の運行圧力は持続的に増大すると考えられている。