ネット陣営もアパレル企業の兵家必争の地となった

家業百年、イタリアの町の祖父母と孫の3代が自分のために手作りをしていたのは、Zegnaがいつも興味津々だったことだ。クリントン元米大統領、ミッテラン元仏大統領、チャールズ英王子らが公の場でゼグナを示したこともメディアを引き付けるエピソードだ。

Zegnaはこうして「高貴」と関係を持った。

しかし、酒の香りも路地の深さを恐れている。

長い間、専有性はファッション産業を贅沢と身分の象徴、急速な消費の流れと古典的なハイエンドのファッションいつまでも楚河漢界の距離を維持しているようで、それぞれの分野で花を咲かせても風が吹いても会わない。21世紀になると、この限界が破られる恐れがある。

新しいメディアの台頭に伴い、情報の実効性は伝統的なメディアには及ばない優位性となり、ファッションの専有性はかつてない挑戦に直面した。もともと少数者の集まりが世界のお祭り騒ぎになっただけだ。

Burberryを考えると、100年の歴史を持つ定番ブランドだと思いますが、そんな「クラシック」ブランドが、最新の3 D技術で展示されるとは思いもよらなかったのですファッションショー。

2011年4月13日、Burberryは北京テレビ局2000平方メートルのスタジオで「英倫音楽、科学技術、ファッションを祝う」をテーマにした盛大なイベントを開催した。先進的なホログラム撮影とデジタル投影技術を駆使して、Burberryは現場の1000人以上のゲストに仮想と現実が融合したユニークなファッションショーを送った。このイベントはBurberry公式サイトと200を超える提携サイトを通じてグローバルに生中継された。

Burberryは北京でホログラム映像の3 Dファッションショーを上演し、バーチャルモデルとリアルモデルが交互に登場し、ファッション業界の人々を大いに見聞させた。映画界が3 D技術に夢中になっている間、ファッション圏がこれから上位に来る姿は、新技術の最大のファンとなった。ファッションを芸術から技術に還元するのは、よりスタイリッシュなのか、それとも退屈なのか。その未来については、すべての推定は時期尚早だ。

たくさんブランド通常の伝統的な宣伝と競争モデルがあるだけでなく、最新のネットワーク陣営も兵家必争の地となっている。Burberry、LouisVuitton、Gucciなどのトップブランドは、ここ数シーズン、伝統的なショーで発表されると同時に、ネット上でも世界に向けて同時生中継されている。現場に直接訪れる必要はなく、世界各地のファンもリアルタイムで最新シリーズを知ることができ、伝統的なショー会場はいくら大きくても容量が限られているが、ネットワークはショー会場の空間を無限に延長させることができ、これは間違いなく安価でより効果的な宣伝媒体である。急速な話題作りがますます不況になっている市場の中で、マーケティングモデルのよくある手法で、ネットワークが提供する無限の資源がブランドに利用されているのは間違いないように見える。伝統的なショー会場の神秘的なベールがネットに引き裂かれた後、高級ファッションの独自の専属感も薄れていった。

マイクロブログも贅沢品伝播の新メディアの一つになり始めた。王氏は、「ぜいたく品は物であり、人々がぜいたく品を購入する際には物だけでなく、精神的、情緒的、社会的に認められた価値の1つである。マイクロブログプラットフォームは、インターネットが公開された個性であることを最初から強調する無料のツールであることを天然に持っていますが、本当に個性を実現するのは、消費者の個性、ブランドの個性、マイクロブログからです」

GucciとLouis Vuittonは率先して微博に進出して宣伝を展開し、ブランドの多様な窓口を開いた。