イタリアビーチ装展団初戦中国2013 CHIC

3月26日から29日にかけて、中国国際服装服飾博覧会が盛大に開催され、今回の博覧会には多くの海外展示団が出展した。W 2館では、イタリアのパビリオンがビーチウェアのパビリオンを携えて服博会に登場した。中国への出展は初めてで、中国市場の将来性を調査し、中国市場を開拓することを目的としている。

今回出展したイタリアのビーチウェア展示団は、8社の20以上のブランドを中国にもたらし、一部のブランドはすでに中国に進出しており、シェアは相対的に少ない。展示団の責任者は筆者に、今回の出展は効果がよく、今後はより多くのブランドを中国アパレル展示会に参加させ、中国市場への参入を期待することを考えていると話した。今回の展示団のハイライトは、すべてのブランドがイタリアで設計、製造され、中国に持ち込まれていることで、生地もイタリアからのハイエンド生地が多いことです。

今回出展したイタリアのビーチウェアブランドの多くはミドル・ハイエンドとハイエンドのブランドで、その代表的なブランドはVERDISSIMAとCHRISTIESです。VERDISSIMAはイタリアの中高級水着を代表しており、1990年代に誕生した。下着や水着を中心に販売されており、一部のアパレル部品もあり、ヨーロッパでは1500以上の販売店がある。同時に傘下の若いブランドYOUを連れてきて、服装、スーツをメインに扱っている。今回の出展の主な目的は、イタリアの水着に対する中国の市場反応を探るとともに、代理店を求めることだ。「今回の出展は面白いですね。現在、中国の代理店と接触しており、協力の意向はまだ商談を続けています」とVERDISSIMA担当のエリサ・ルピさん。

イタリアのビーチウェアのハイエンドブランドを代表するもう1つのCHRISTIESは、1986年に設立され、主に下着と婦人服を販売しており、下着からスタートし、ビーチウェアと既製服に徐々に伸びている。ターゲットは一定の経済力と識見力を持つ女性で、年齢層が高い。傘下ブランドのNaroryは若くて活発でいたずらな若い女性に偏っており、すでにアジアで市場を開いており、日本に進出して長年になるが、今回初めて中国市場に来た。「中国に来る前にインターネットを通じて中国市場を知り、多くの準備をしてきましたが、今回は後期に中国市場に立脚したいと考えています。世界中が中国に注目し、中国市場と需要に注目しており、ブランドを中国に持っていくことに興味があります」とCHRISTIESのBarbaraDall’Argine担当者は筆者の取材に答えた。