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紡績業界は速いファッション消費を捕まえて大衆化路線を歩む。

2013/6/6 23:25:00 27

＜p＞ネット通販が拡大し、家庭用電子商取引の急速な発展を促しています。最近では、消費者が家庭用紡績のルートを購入し、オフライン端末からオンライン電子商取引に移行しています。特にネットショッピングの主流の人たち、ファッション的な女性、ホワイトカラーの生活品質に対する要求が絶えず高まっています。＜/p＞
＜p＞しかし、進出する紡績企業が増えるにつれて、電子商取引の競争も激しくなります。第1ラウンドの競争を経て、個性的で特色的な製品を経営することをギャグの電気商のブランドにして次第に水面に現れて、第1ラウンドのPKの中で業界の関心を引き起こしました。＜/p＞
＜p＞＜strong＞ファッション消費の速いところをつかむ＜strong＞＜p＞
＜p＞紡績電気商圏において、現在の市場競争態勢は基本的に明確になりました。ロレツ、富アンナ、博洋を代表とするオフラインブランドは電気商家に対する重視と普及の投入がますます大きくなり、ネット購入のハイエンド市場を占めています。南通家紡基地を代表とするネットブランドは南通家紡市場のコスト優勢によって、しっかりとローエンド市場を占めていでいでいでいでいでいでいでいます。南通の市場通路の大きい商品に直面して、多くの紡績企業はコストの価格優位を備えていません。ラインの下の伝統的なブランドに直面して、またブランドと取引先の基数の優位を備えていません。だから、いくつかの紡績企業にとって、想像力のない市場のようです。＜/p＞
＜p＞「今、多くの若者が自分の個性を表現し、価格も納得できる商品を好むが、市場は彼らを満足させることができない。だから、私達はこれらの若い“80後”、“90後”の身に目標を定めて、もっぱら彼らのこの年齢と一致するネットを設計して家紡の製品を買います。家と家の電子商取引部のマネージャーの賈成偉さんはそう言います。電子商取引のホームブランドとして、2011年末に設立された時、ブランドをファストファッションの家と位置づけ、既存の市場構造を打破したいです。＜/p＞
＜p＞「私自身も“80後”ですので、私たちの若者たちに属するユニークで価値のあるものを作りたいです。私たちは前の世代に比べてかなり違っています。教育の程度においても、新しいものを受け入れるスピードにおいても、非常に高いです。私たちはあのような速いファッションの製品が必要です。シーツも例外ではありません。ファストファッションは＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”で、服＜a＞の種類は人々の心に深く入り込んでいますが、家庭用紡績の分野では新鮮な概念です。商品に行く時間が速くて、ファッションの潮流に従って、平価で、このセットは服装の業界で遊んでいる理念と‘80後’、‘90後’を目標にして消費群体の眠りと住宅が期せずして一致します。＜/p＞
＜p＞賈成偉から見ると、普通のベッドは人々の基本的な需要を満たすためだけに存在しています。一年の冬と夏の更新は、完全に季節のニーズによって行われます。しかし、早いファッションとして、いつでも流行に追随し、消費者に新鮮な感覚を与えるべきです。現在、家と家は基本的に毎月二種類以上の更新があります。＜/p＞
＜p＞賈成偉さんは「速いファッションと比べて、毎月二種類以上の更新は多くないですが、一年の新商品発表で指折り数えるほどの紡績分野で、この更新速度はウェブサイトのスタイルと価格の問題を解決するのに十分です。豹柄、デニム、LADY GAGA、猫、レースなどの伝統的な紡績が少ないファッション要素と色調が私達の主力モデルとなり、大胆な色使いは時には生産の工場も親切に注意してくれます。伝統と衝突しているのではないかと注意してくれます。＜/p＞
＜p＞オンライン3ヶ月で天猫新店のトップ10にランクされたのは偶然です。アリババ連合電子商取引協会から「2012世界ベストテン商品ブランド」に選ばれたのは、家庭の個性化路線を側面から検証できるようにするのが賢明な選択です。＜/p＞
＜p＞家との思いが合致したのは、クバネットの創始者である王治全二次創業の大朴網である。＜/p＞
＜p＞＜strong＞小大衆化路線＜/strong＞＜p＞
＜p＞「短期間では規模を出すのが難しい事業で、寂しさに耐える必要があります。」王治全は淡々と話す。＜/p＞
＜p＞上線の最初の大朴網はタオル、寝具を単品とし、将来の計画は品質の生活方式を作るオンラインブランドです。＜/p＞
＜p＞ブランドが成立した当初、王治全は日本、アメリカにも専門的に製品調査を行った。「日本とアメリカのオフライン売り場では、多くのブランドがthread count（織物の経緯密度、略してTC）、つまり＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”を紡績＜a＞品の1平方インチ経線と横線の本数を合わせて、ベッドの品質指標として洗濯します。TC値が大きいほど、織物の緻密度と品質が良いです。しかし、中国の織物の商品ラベルにはこの数値は含まれていません。」王治全説＜/p＞
＜p＞中国の紡績品に対する研究によって、王治全は国内において、ベッドブランドの競争はまだ花の色を競う段階にあることを発見しました。みんなが競争する鍵は花の色のデザインです。TCという製品の品質を決める指標を競争点として出す企業は少ないです。＜/p＞
＜p＞そこで、王治全は中国の紡績の「TC商機」を見ました。＜/p＞
＜p＞「実際には、国内メーカーの織物の多くはTCを100～300まで作っています。200は主流で、400までしかできない店もあります。600まで作る店はもっと少ないです。海外市場では、家庭用紡績品は基本型とファッション型に分かれていますが、国内ではファッションタイプしかなく、基本型の製品はありません。そこで、王治全は家庭用紡績という種類から突破することを確定しました。彼が採用した方式は400 TC以上の高品質の製品を作ることで、A類（乳幼児用品に適した）の生地を採用して、製品設計においてきわめて簡単なルートを歩む。大きい朴ネット上からわかるように、ベッドの品物はすべて無地の種類の製品で、派手な図案がなくて、しかも“無・也所有”を提唱して、つまり製品のアルデヒド、無蛍光増白剤、無発癌性芳香アミンです。＜/p＞
＜p＞王治全から見れば、これは実際に競争のハードルを構築しているのです。極シンプルな無地のデザインは基本的に模倣できるものがないからです。TCという指標及びA類の環境保護指標を模倣するなら、対外貿易の大工場を探して協力しなければならない。王治全氏は「この狭い品种で极致の制品を作っても、ある程度の竞争障壁を作ることができます。小さな工场が真似できないので、大きな工场は作りたくないです。」＜/p＞
＜p＞また、タオルや寝具は基本的に標準化されているので、返品・交換は一般的に発生しません。これは初めての企業にとって、きっと多くの逆物流の費用を節約できます。＜/p＞
＜p＞初めて作った企業にとって、TCという品質指標をユーザーに広告するのは容易なことではない。「すべての人の商売をしたいとは思ってもいません。私も凡人になりたくないです。大衆ブランドを作りたいだけです。」王治全氏によると、紡績品のラインの下での値上げの法則は普通5～8倍で、自分が40%の毛利を持っていれば正常に運行でき、十分な利潤空間があります。＜/p＞
＜p＞「未来は電気商会がやればやるほど確実になる。eコマースの核心競争力はウェブサイトではなく、eコマースを知っているかどうかではなく、製品がわかるかどうかである。消費者もどんなルートから製品を買うかを気にしないで、製品のデザインと材質をもっと気にします。」王治全はそう言った。＜/p＞