晋江アウトドアシューズ産業は“青い海”を探しています。

＜p＞＜a href=“//www.sjfzxm.com/news/indexup.asp”で泉州靴業＜a＞業界協会の丁水波会長によると、この二年間の晋江靴業の高在庫は、主に大きな経済環境の不景気によるもので、「人民元の持続的な上昇、国際市場の需要が疲弊し、輸出が妨げられ、国内経済の成長が鈍化している」という。＜/p＞
＜p＞内外部＜a href=「http://pop.sjfzxm.com/popimg/xm/index.aspx」＞環境＜a＞日が狭苦しいとともに、靴業界自身の生産能力は急激に拡大しています。＜/p＞
＜p＞2008年北京オリンピックの前後、晋江靴服業界全体が楽観的に見積もって、業界の“黄金十年”が到来しました。安踏、特歩、361度などの靴服大手企業が次々と生産能力を拡大している。その後の二年間、晋江の靴服業全体の売り上げは確かに高い伸びを維持しました。＜/p＞
＜p＞しかし、長続きしない。単店の売上高が落ち込んで、営業チャネルの拡張が妨げられています。2011年の下半期には、靴の衣料品全体の販売が徐々に明らかになった。供給が需要より大きいので、業界全体の生産能力は一時的には解消できない。昨年以来、この矛盾は「高在庫」という形で集中的に現れてきました。＜/p＞
＜p＞高在庫の下、競って値切るのが常態となり、業界全体にわたる「割引ブーム」が発生することもあります。靴と服の業界全体で、生産能力が過剰で、利潤率が下がり、悪性競争の「紅海」を形成しています。＜/p＞
＜p＞「青い海」を探しています。＜p＞
＜p＞どこで「青い海」を探していますか？＜p＞
＜p＞近年、消費のアップグレードや国民の生活様式の変化を大前提に、もともとは専門性の高いアウトドアが、大衆ファッションのライフスタイルに発展してきました。アウトドアシューズは、もはやプロに限らず、より多くの年齢、階層、職業の消費者に受け入れられ、特に多くの都市ホワイトカラーと高収入者に受け入れられている。＜/p＞
＜p＞この変化は、巨大なビジネスチャンスを生んでいる。業界の試算では、国内のアウトドア市場は毎年50%を超える伸びを見せています。晋江の靴のブランドはタイミングをつかんで、思い切ってこの靴の服の細分の領域に入って、1部の“ケーキ”を勝ち取ります。＜/p＞
＜p＞以前に伝統的な靴服を生産していた楽登グループは、昨年アウトドアシューズ業界を全面的に配置し、積極的に製品ラインを広げ、アウトドアシューズシューズウェア、バッグ、テント、寝袋、屋外バーベキュー箱などを一体化したアウトドア用品産業チェーンを形成しています。楽登も一躍晋江アウトドアシューズのリーダーになった。＜/p＞
＜p＞「大衆靴ブランドの伸びが鈍った2012年は、まだ30%以上の伸びを維持しており、今年も20%以上の伸びが見込まれています。」乐登集団ラクダアウトドア用品有限会社の会長陳スウェーデンは自信満々に言った。＜/p＞
＜p＞博世鳥は中国の第一回のクール対抗試合、索力運動によって全国登山大会、天倫天が全国山岳自転車選手権を支援します。大量の晋江アウトドアスポーツブランドが国内で才能を発揮し、国内アウトドアスポーツ分野の強豪チームになりました。＜/p＞
＜p＞泉州総商会の調査データによると、晋江アウトドアシューズ産業の生産額は昨年30億元を超え、生産販売も盛んである。ここ三年来、晋江アウトドアシューズ産業は年平均30%ぐらいの伸び率を維持しています。＜/p＞
＜p＞アウトドアは、晋江靴服業の「新大陸」となっています。＜/p＞
＜p＞一つ＜p＞をお手伝いします。
＜p＞企業が自主的に「在庫化」の道を求めていますが、地元政府も助けを忘れません。＜/p＞
＜p＞現地の靴服企業の販売困難局に直面して、晋江市は関連政策を打ち出して、特別資金の援助、企業の各種展示会に参加する形式で、企業の生産能力の分散を励まして、そしてアウトドアスポーツ、子供服の子供靴などの細分市場の領域に発展します。＜/p＞
＜p＞博世鳥は晋江経済局、商務局などの部門がリードして資金援助してくれて、去年の下半期以来、北京、上海、成都などの5つの野外用品展に参加して、6000万元を超える国内注文を獲得しました。＜/p＞
＜p＞今年の初め、晋江はまた3億元を超える産業誘導資金を設立し、重点企業に対して特別補助金を行い、技術改善の力を強化し、靴服企業の細分市場分野における装備製造水準の向上に力を入れています。＜/p＞
＜p＞市場参入と監督部門として、工商部門は「春江水暖鴨預言者」の敏感さを持っています。生産能力の過剰な現状に対して、晋江工商局は「伝統産業の転換とグレードアップ」をめぐって課題調査を展開し、「産業チェーンを延長して第二産業の転換に有力な支持を提供する」「伝統産業のマーケティングルートの変革の緊急性」「中小企業のブランド戦略選択」などの理論成果を相次いで形成し、現地の靴服企業に警告を送り、企業の細分市場進出に理論的指導を提供しました。＜/p＞
＜p＞アウトドアなどの細分市場分野の企業がブランドを作る中で、工商部門は自主的に中小靴服企業のためにもっとターゲット的な指導項目を注文して作られ、企業が盲目的に広告を投入する落とし穴から出るように導き、更にブランド文化に合う個性化の道を選ぶ。＜/p＞
＜p＞「伝統的な靴服産業の数は絶対的に拡大し、また欧米市場の弱さに遭遇した不利な状況である。もし一本の道が暗いところに来たら、大胆ではなく、適時に転換し、産業チェーンを拡張し、細分消費市場を占拠し、マーケティングルートの変革を加速するなどの面で文章を作成したら、極めて深刻な危機に直面するかもしれない。」晋江市工商局の王新局長は「だから、私たちは新しい行政指導の中で、特に企業の転換を奨励する内容を増やしました。」＜/p＞