服装の「ファストファッション」の第一選択地広州は常に「ぼっち」である

最近、「ファストファッション」ブランド「ついに」は、2013年下半期に華南で力を入れて出店すると表明した。

「ファストファッション」の第一選択地、広州は常に「注文」している

確かに、広州に進出する有名な国際ファッションブランドはそれほど多くありません。若者に愛されているファストファッション消費ブランドの中には、華南地区に進出する際に、最初に選択した出店地も広州ではありません。

アメリカファッションブランドGAPは昨年末に深センに上陸し、短期的には深センに2店連続で専門店をオープンした。ZARAの姉妹ブランドBershkaは2010年に深圳中心市街地に拠点を置き、広州正佳店より1年早くオープンした。ZARA、H&Mは2008年に深セン益田ホリデープラザに華南初店をオープンしたが、H&M、ZARAはそれぞれ2012年に広州に来たばかりだ。ユニクロは2008年に深センに出店し、2009年に広州に来たばかり。英国の有名モデルに愛されている英国のファッションブランドTOPSHOPは昨年、まず深圳金光華広場に進出し、まず「pop-up shop」（プレヒートショップ）という形で中国市場を試水した。MUJI（無印良品）、forever 21の華南区初店も深センにオープンした。

記者は今年5月までの「快ファッションブランド大陸部の店舗分布表」によると、ZARA、H&M、GAP、MUJI、UR、ユニクロなど10のファッションブランドが全国各都市の店舗分布の中で、広州は以上の各ブランドの店舗19店を所有しているが、深センの店舗数は29店に達している。広州と深センの2つの地域での出店数を1つのブランドで比較すると、広州の店舗数も深センより少ない。

これについて、広東流通業商会の黄文傑執行会長は、「現在、中国で国際ブランドと言えるのは約300だが、広州に進出したのは100に満たない」と話した。

広州市場、「ファストファッション」を愛し憎む

国際ブランドはいつも「ゆっくり来るのが遅い」が、広州はファッションが足りず、目標消費者層の消費力が足りないのだろうか。

愛買記者によると、国際ファッションブランド開店には厳しい基準があり、開店前には都市規模、立地、面積、人の流れなど、詳細な市場調査を行う必要があります。業界関係者の分析によると、深センのハードウェアは大きな優位性があり、新しい良質なデパートの出現率は広州より大きい。広州でこの2年間出現した新しいデパートの多くは、白雲区、番禺区など伝統的に定義された都心から遠い場所にオープンしており、これは国際ブランドの広州進出の妨げになる可能性がある。

黄文傑氏によると、ここ数年の広州消費市場にもいくつかの変化が現れており、多くの広州人の消費観念は10年以上前とは異なり、ブランドの認知度、認知度が向上しているという。特に太古為替から多くの国際ブランドが広州に進出し、広州の消費者は「家の前」で国際ブランドを買うことができる。また、広州の若いファッション消費者層は日増しに増加し、100 ~ 1000元の間に位置する国際ファッションブランドへの受け入れ度が高まっており、国際ブランドの広州進出は北京、上海、深センより遅れているが、市場の需要はますます盛んになっているため、国際ファッションブランドは広州市場を間違いない。

業界関係者によると、多くの国際ブランドは広州市場に対して「愛して憎んでいる」、愛しているのは広州の全体的な小売市場の魅力であり、憎んでいるのは広州人の実務的な消費観であり、広州も専門卸売市場の集散地であり、国内の他の都市と比べて、広州市場は「最後に攻略した」一級市場と見なすだろうという。

　　「ファストファッション」は下半期に華南で力を入れる準備ができている

6月中旬から、ユニクロ、無印良品などのファストファッションブランドは、下半期に華南地区、特に広州地区への出店を加速させると相次いでいる。

　　ユニクロ広州では2店を展開しているが、広州では8店しかなく、上海の43店、北京の28店とは明らかに差があり、成都（9店）にも及ばず、その中のいくつかは花の都、仏山などの非都市中心部に出店している。ユニクロ市場部の関係者によると、下半期は広州市街区の中での布地を急ぐという。GAPはこのほど、2013年内に大中華区に約35店を新規オープンする計画を発表し、そのうちの1店は今年末に番禺万達広場にオープンする。

業界関係者によると、広州では今後数年でより多くの新しいデパートがオープンし、伝統的なセンターモールが続々とグレードアップ改造とブランドの「血の入れ替え」を行うことに加え、広州の消費者は自宅前でより多くの国際的なブランドを購入するだろうという。