オリンピックは硝煙のないファッション大戦だった

硝煙のないファッション大戦1936年のベルリン五輪、今回は五輪史から消されそうな不名誉な競技だが、今でも忘れられないのはファッションで洗練されたスポーツウェアを着たドイツの選手たちで、デザインと品質が初めて五輪の舞台に立ったのかもしれない。1964年の東京オリンピックでは、スポーツウェアがスタイリッシュな状態で人々の日常生活に全面的に入り込んだ。その時、世界は景気回復の前夜にあり、豊かな視覚感覚が服に溶け込み始め、スポーツ服を作るのに適した新しい材料が次々と出てきた。同時にスポーツウェアはより多くのファッションの範疇に入れられ始め、各年齢層の人はスポーツウェアを着て世界の大通りを逃げ回るのが好きになり、オリンピックとファッションの関係はますます親密になり始めた。今、2008年はオリンピックの112年目を迎え、112年の歳月は時代の変遷を目撃し、人々の生活の変遷を目撃した。最初のマンネリから今の個性的なファッションまで、すべてが一変した。ビジネス界の奇才ユベロスが創造的に五輪とビジネスを結びつけ、1984年のロサンゼルス五輪を「初めて稼ぐ五輪」にして以来、五輪のビジネス潜在力は侮れないことは誰もが知っている。スポーツは生活への強い浸透力と庶民性のため、広く深遠な影響力を持っており、オリンピックは明らかにその中で最も明るいスターである。百年以上を経て、オリンピックが人々の心に深く入り込むにつれて、ますます多くのブランドがオリンピック競技場によって達成されている。現在では、08五輪協賛企業の五輪ロゴ、アディダス、恒源祥などが先陣を切り、五輪の各種衣料品の協賛権を獲得していることが随所に見られる。これに先立ち、早くも嵐のアディダスと李寧の争いが起きており、ナイキはレスリング、ホッケー、フェンシング、陸上などのスポーツチームの試合用服装を協賛していることを発表したが、本土ブランドの李寧社も中国五輪の「ドリームチーム」4チームに新たな装備を作った。海外では、各ブランドが同様に自国のオリンピック参加アパレルを積極的に協賛しており、米国代表団はもともとカナダのアパレル会社Rootsをアパレルスポンサーに選定していたが、今年1月にRootsが米国オリンピック委員会に提出したデザインはカジュアルすぎるとされ、ポロに補欠され、ポロが展示したVネックのテニスシャツとネクタイ、その中のシャツには北京の中文字が刺繍されていた。また、一部のスポーツブランドもスター選手を支援する方法でオリンピックの戦場に忍び込んでいる。ナイキを代表する劉翔は良い例で、昨年11月にナイキが提供した2008年北京五輪劉翔の試合服の限定版が発売された。同時に、スポーツ以外の服飾領地では、各大物たちが続々と加わった中国の要素が大集結し、オリンピック記念版の衣装を各種発売することに熱中している。ビジネスがファッションよりも大きいかどうかにかかわらず、物質社会に洗脳されて麻痺している私たちにとって、硝煙のないファッション大戦を静観し、このシーズンのオリンピックビジネス大会を静観することができる。私たちは、競技の内包は表面的な肉弾ではなく、ビジネスのルールが浸透してファッションの偏在、心が動くかどうかは、私たち自身の長年の物質修業にかかっていることを知っています。恒源祥（恒源祥ブログ、恒源祥ニュース、恒源祥が言いましょう）中国の姓は今年恒源祥（恒源祥ブログ、恒源祥ニュース、恒源祥が言いましょう）の81年目です。「恒源祥」の3文字は、「恒羅百貨源発千祥」の対聯から取った。1927年、恒源祥ブランドが上海南京路で登場し、その後、他の老舗と同様に戦火が激しく、動乱の時代に、恒源祥は何度も盛衰した。恒源祥が設計した五輪の儀礼装備のフルセットには、上着、パンツ（スカート）、シャツ、儀礼帽、ネクタイ（スカーフ）、ベルト、儀礼靴などが含まれている。その中で、技術関係者の儀礼装備の上着と下着の色はチベット蘭色を主な色調とし、内に白いシャツを配しているが、中国の選手の儀礼装備は伝統的な「赤黄配」を採用しており、男装は赤に黄シャツ、五輪五輪のネクタイを組み合わせ、女装は黄に赤つり帯、祥雲スカーフを取り付けている。下着、シルクハット、ベルト、礼儀靴はすべて白を主としている。2008年、恒源祥は中国紡績業界の唯一の北京五輪協賛企業として、北京五輪組織委員会の役人、五輪技術の役人、中国スポーツ代表団のために10,000セット以上の正装を設計し、製造すると同時に、選手村、メディア村のために25,000セットの家庭紡績用品を提供する。オリンピックの到来により、老舗の恒源祥は再び新興中国のファッションと結びついたが、これは恒源祥グループ会長及び総裁の劉瑞旗氏が言うように、「私たちはオリンピックでお金を稼ぎたいモデルです」という別のビジネスのきっかけを代表している。恒源祥にとって、北京五輪はすでに南都週刊誌を終了した：恒源祥は早くからスポーツに関心を持ち始め、あなたたちが五輪と縁を結んだ経緯について話している。スポンサーになったことをどう思いますか。劉瑞旗：実は恒源祥にとって、北京オリンピックはもう終わりました。96年には恒源祥がオリンピックスポンサーになることを希望し、オリンピックのマーケティング活動に着手した。01年7月、国がオリンピックを申請したので、私たちはすぐにオリンピック協賛プロジェクトの申請を始めました。その時、私たちは比較的に特殊で、オリンピックの100年以上の歴史の上で、まだ紡績服装企業（非スポーツ類）がスポンサー級になっていないので、この新しいカテゴリはまず国際オリンピック委員会に権限を与えてから、北京オリンピック組織委員会に与えて、交渉を行うことができます。一般的な五輪協賛企業は、どれだけ投資し、どれだけ稼いだと考えているだろうか。しかし、私たちから見れば、1つのオリンピック協賛企業が成功するかどうかの判断点は、オリンピック以降の数年の間に、オリンピックの後にこれらのオリンピック協賛企業を覚えている人がどれだけいるか、覚えられていれば成功と言えるだろう。南都週刊：恒源祥は2008年オリンピックの唯一の毛織物系企業スポンサーとして、オリンピックはあなたたちにどのようなビジネスのきっかけをもたらすと思いますか。劉瑞旗：オリンピック協賛企業にとって、2008年12月30日以降はオリンピックの組み合わせを使用することができなくなったので、今からオリンピック以降との関係構築に着手しなければならない。私たちはとっくに仕事をポストオリンピック時代に重点を置いている。オリンピック期間中、恒源祥の広告は一切見られないだろう。恒源祥はなぜオリンピックを協賛するのか。オリンピックのお金を稼ぎたいモデルであり、国際オリンピック委員会は最も強く、最も高いブランド化組織である。五輪は世界で最も認知度の高いシンボルであり、オリンピック委員会は選手を育成しないし、スタジアムも作らないが、ブランドで多くの資源を引き出し、巨大なバリューチェーンを形成し、ゲームのルールを制定することができる。私たちが学ぶのは、それのようにブランドを構築し、ブランド化モデルを構築することです。これは私たちのより深い意味です。グループが出てきて、最も人を震撼させたのは色の南都週刊だけだ：最新の五輪儀礼服装は注目されて、服装は赤と黄を主な色調に採用して、ある人はデザインが保守的すぎると思って、一部のネットユーザーは「トマトの卵炒め」と笑って、メーカーの恒源祥として公衆の反応をどのように見ているのか？劉瑞旗：これは公衆認知の過程です。当時、「恒源祥オリンピック儀礼装備設計大会」を開催した際に強調した命題は、「歴史の要素」、「今の知恵」、「未来の概念」であり、実際にそれを実現するのは難しい。私たち恒源祥にとって、何世代かの人が推進する必要があるかもしれません。2008年8月8日の開幕式に中国の選手が出場したのは、簡単な出場ではなく、その時に出場したのは中華の優秀な子供たちの代表だったが、具体的にはこの服装の時には、何かのためにならなければならない。このように言うことができて、デザインは重要ではありません、柄も重要ではありません、1つのグループが出てきて、あなたに最も衝撃を与えたのは、色だけです。私たちは大量の照明と色の分析をしました。これは私たちの仕事の重点です。私たちは大量の原稿を受け取って、どのようなデザインもありますが、審査チーム全体には音楽、美術、文化などの各方面の専門家がいて、その中で服装の専門家は3分の1以上ではありません。これは完全に1つの服装の境界の中で考えることができない問題で、これはきっと全民族が最も広く認めている過程です。歴史の要素とは？まさか本当にチャイナドレスの漢服を出すのか？唐服と漢服は中国人民の過去千年以上前の高い知恵であり、今の人の知恵ではない。私たちがデザインしたドレスの中には、デザイン、生地、加工など、現代の中国人の知恵がなければならない。これらはすべて現在に適しており、過去のルーツと未来の概念がなければならないが、未来は広い言葉であり、後日選手がこの服を着ると、外国人が一目で中国の服だと認めることができるようにしなければならない。だからこの過程でいくつかのものを捨てなければならない。設計するときは最も拘束力のない設計でもよく、統合するときはまた情報を大量に合流させなければならないが、私たちの最後の基本的な判断は、色である。この服装は特殊な人が特殊な場面で着る服装で、私たちの日常生活の服装とは違います。それは特殊な場面でフォーカスされているので、色といえば決定的な役割を果たします。南都周刊：先の大ヒットした「オリンピック儀礼装備設計大会」には千件以上の原稿が寄せられ、現在の優秀なデザイナーの知恵が集まっているが、なぜ今のドレスを選んだのか。ドレス作りの中で、最も困難なことは何ですか。劉瑞旗：実はこの服装は恒源祥が単独で決めたものではなく、恒源祥と国家体育総局などの関係機関が共同で検討した結果だ。恒源祥はただこのような仕事、サービス、資源の支えを提供するだけだ。当初、私たちは文化的に検討していましたが、いくつかの色が中国の国色を代表しており、「中国紅から瑠璃黄、国槐緑、青と白、長城灰、玉脂白」の中には、私たちが最後に採用したこの2つの色、赤と黄が含まれていました。この作品はあるデザイナーの個人的な簡単な知恵ではありません。それはあらゆる条件を総合して、集団で議論した結果です。ナイキの剣走偏鋒「選手が賞を受賞して栄誉を得た瞬間よりも、選手のスポーツそのものに対する愛と集中力を見ている」ナイキブランドのチャーリー・ダンソングローバル社長はかつてこのように評価したことがある。これはナイキの賛助策を説明することができるようだ：それは巨額の資金を費やしてオリンピック大会や代表団を賛助するのではなく、22の中国単一スポーツ協会と契約し、運動装備を提供する。オリンピックの商業競技でナイキが選んだのは、もう一つの剣が偏った策略だった。ダンソン氏は、「ナイキはスポーツ科学技術を強調し、単一協会とのつながりを強調している。さらに重要なのは、将来の中国市場で、消費者とより深く、より意味のあるつながりを築きたいと考えていることだ」と述べた。装備設計において、ナイキは中国の要素の大量運用に加えて、これまでの科学技術研究開発の成果をより強調している--運動装備技術の改善を通じて、選手のために記録を破る可能性を創造する方法。ナイキが中国に進出して30年余りが経ったが、2008年は「まだ始まりにすぎない」。装備設計において、ナイキは中国の要素の大量運用に加えて、これまで創立された科学技術の研究開発成果をより強調している--運動装備技術の改善を通じて、選手のために記録を破る可能性を創造する方法。ナイキが中国に進出して30年余りが経ったが、2008年は「まだ始まりにすぎない」。アディダスオリンピックドリーム1928年、アディダスの創業者アディ・ダスラーがアムステルダムオリンピックに参加する選手のために最初の陸上シューズを縫ったことから、アディダスの夢はオリンピック精神と密接につながっていた。2008年のオリンピックでは、アディダスはドイツのオリンピック代表チームに装備を提供するだけでなく、世界中の3000人以上の選手、16の国家オリンピック委員会、214の国家（地域）スポーツ連合会、10万人以上のボランティア、スタッフ、すべての聖火ランナーがアディダスのスポーツ用品を身につけることになり、アディダスは単に今回の試合のために、43種類の異なるデザインの靴を専門に作った。「本当に中国人の賞服を作る」ことはアディダスが2008年北京五輪のために制定した専属の夢だ。これまでのオリンピックでの中国スポーツ選手団の表彰服は国家スポーツ総局が設計を組織し、内部的に決定してきたが、今回、アディダスと中国オリンピック委員会は世界の華人に手を伸ばし、2007年2月に「北京2008年オリンピック中国スポーツ選手団表彰服デザイン大会」を開催すると発表した。中国五輪代表団の表彰服のデザイン案を公募で決定するのは史上初めて。大会は全世界の華人の範囲内で作品を募集し、募集過程は3カ月余りを経て、2000点以上の作品を受け取った。五輪受賞服全体のデザインは華やかで大気、色の選択