李翔：多ブランド細分市場時代到来

＜p＞国内のスポーツブランドはアウトドア市場を新たな成長点として、アウトドアシリーズ製品を発売した後、361度と北欧アウトドアブランドOne Way Sportが共同で合弁会社を設立しました。万唯は福建省廈門市に＜a href＝“http:/www.sjfzxm.com/news/indexuc.com”に100%出資しています。

中蘭体育総経理の李翔さんは記者に対して、どのようにもっと細分化された群集のために彼らがもっと必要な製品とサービスを提供したらいいですか？

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＜p＞＜strong＞国際結婚＜strong＞＜p＞

＜p＞「製品が全然違っていて、もっと専門的になります。」

ワンウェイの製品は361度で発売されたアウトドアシリーズとは違って、「位置づけ、目標市場、目標人の群れは全く違っている」と李翔さんは説明しています。

記者の知るところによると、361度のアウトドア商品は都市のアウトドアに偏り、国内で流行している「ライトアウトドア」製品です。One way製品はアウトドア、冬のスポーツ及びプロの騎運動分野の硬い機材、技術服装などに集中しています。

李翔によると、One wayは361度の既存市場の分割ではなく、重要な細分市場である。

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＜p＞361度グループとOne Way Sportは共同で合弁会社を設立し、そのうち361度の投資会社とOne Way Sportはそれぞれ70%と30%の株式を持つという。

合弁会社はOne Way Sportを持っています。北欧スポーツとアウトドアスポーツ商品の資源を持っています。大中華区で野外装備と騎行市場の開拓を担当しています。そして361度で合資企業チームの組織と大中華区の設計、生産、販売、One way製品の普及など日常運営と管理を担当します。One way Sportは製品の設計、研究と技術革新のサポートを提供します。

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＜p＞李翔氏によると、会社の調査によると、国内市場では国際アウトドアブランドの数が1/4を占めていますが、70%以上のシェアを実現しています。

必ず＜a href=“//www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”と国際ブランド＜a＞と協力してください。

彼から見ると、361度はこれを利用して専門のアウトドアを深く耕すことができます。同時に、361度は国内市場で何十年も沈殿してきました。製品の販売、チーム、運営、協力工場、研究開発機構、代理店など全産業チェーンの上の面の経験もOne wayの十点が中国市場を楽観していますが、パートナーを探しに行く原因の一つです。

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＜p＞＜strong＞独自発展＜/strong＞＜p＞

＜p＞361度の投資と持ち株会社ですが、ワンウェイが大中華圏での普及は361度のルートと資源に依存しないと李翔は言いました。

李翔は北京商報の記者に対して、361度の製品とOne wayの製品は位置付けが違っているため、消費形態も違っています。

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＜p＞李翔氏によると、One wayは省都及び以上の都市に配置され、ハイエンドの百貨店を中心としている。

361度の既存のシステムは完全に共有できません。あるいは重複した部分はありません。

オフラインのほか、オンラインでも同時期に発展し、「自分の独立したオンラインショッピングモールがあり、天猫、京東などの有名なエレクトビジネスプラットフォームにも入る予定で、オンラインラインの下で同価格を実現する」と述べた。

李翔氏は、One wayを選んだ理由の一つとして、「中国では白紙で、価格体系を乱す心配はない」と述べました。

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＜p＞＜a href=「http:/www.sjfzxm.com/pioneer/」李翔＜a＞によると、One wayの店舗はすべて直営であり、従来のディーラー代理ではない。

「ここ数年のオンラインチャネルの発展を経て、商業構造と生態が変化しました。代理店という言葉は今後消えます。」

計画によると、One wayは来年秋冬に初めて店を出す予定で、「来年は第一線の都市で、少なくとも20店舗が開業する」という。

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＜p＞＜strong＞市場の細分化＜strong＞＜p＞

＜p＞「今はアウトドアをしていますが、ちょっとした調整だけで実現できます。とても簡単です。」

李翔は記者に現在の市場構造を説明しました。「国内のスポーツブランドはすでにアウトドアシリーズの製品を出していますが、これは全部LOGOの下に基づいています。より低い価格で基本的なアウトドア機能の製品を持つ消費者を獲得したいです。」

李翔氏は、これは業界を同質化の難題に直面させ、三、五年以内に大衆アウトドア商品のブランドを作ることはストレスに直面すると考えています。

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＜p＞同時に消費需要と市場環境はすでに変化しています。

「すべてのブランドは、もうこの仕事をしているか、それともこのことを計画しているか。

将来は大きくて全ブランドは希望がないです。」

李翔は言った。

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＜p＞李翔の説明によると、One way商品は成熟した、理性的、消費能力の高い人たちを中心にしています。このグループはブランド広告と宣伝に簡単に感動されないので、彼らがもっと重視するのは製品そのものです。

「製品の本質的な需要に戻る」というのは、なぜOne way製品が初めて国内に導入されたのか、李翔氏はブランドの知名度を上げるのはそれほど難しくないと考えています。

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