ブランドスニーカー受注会で数量上昇

過去2年間、スポーツ用品業界全体が厳冬に見舞われ、全体的に成長が停滞していたが、今年の受注会の状況を見ると、スポーツブランドは今年、あるいは回復を迎えるだろう。

安踏、特歩、361°、ピケ香港株の上場企業4社が続々と発表した第3四半期の運営概要を見ると、複数の企業の今年前2四半期の受注会データは回復的に増加し、2012年以来の受注の落ち込みを逆転させた。アンタン側によると、同社の2014第1四半期の受注会データは2012第3四半期以来初めてプラス成長を達成した。第2四半期と第3四半期の受注も堅調に推移した。この朗報を受けて、先日、安踏体育は米銀メリルリンチから「買い」格付けを再確認し、目標価格は13元だった。

ピケ氏が昨年末に発表した「最近の中国業務運営公告」によると、2014年第2四半期注文会受注総額は2013年同四半期の実質売上高に比べて単桁の伸びを記録した。昨年第3四半期から、単店の収益力は明らかに改善された。

特歩、361°の公開データは受注量の伸びを示していないが、受注の下落幅は縮小を続け、運営状況が好転し続けていることを示していると主張している。特歩は公告で、2014年第2四半期の注文は2013年同期より中央値の下落幅があったが、販売注文の下落幅は3四半期連続で縮小し、運営状況が引き続き好転していることを示した。

複数のスポーツブランド業者は商報記者の取材に対し、2014年の注文状況が好転した一方で、2年間の調整を経て在庫が好転したと明らかにした。一方、企業も経営方式や製品面から包囲攻撃に乗り出している。李寧氏を例に、第三者にアウトソーシングしてきた情報センターとバックグラウンド小売サービスセンターを自営に回収し、「指導的な注文会の注文+迅速な補充+迅速な反応」の小売ビジネスモデルを構築することを提案した。

製品面では、李寧公司は最近、「李寧雲」プラットフォームを発売した。「李寧公司は李寧弓と李寧弧の2つの構造制振科学技術を構築しており、材料制振分野でさらに突破する」と李寧公司の関係者は紹介した。李寧公司は新しい製品が革新科学技術で競争の差別化を際立たせ、科学技術で勝つことを望んでいる。

あるアナリストは、2014年にスポーツブランドが回復年に入ると商報記者に語った。「2年連続の調整を経て、スポーツブランド業界は今年中に在庫解消サイクルから徐々に抜け出す見込みだ」1月19日、卓創情報紡績に服を着せる業界アナリストの孫立武氏によると、2013年のブランド商のディーラー出荷量の低下はルート在庫の低下を後押しし、現在調整期に入っているブランドも受注の伸びを獲得し、スポーツブランドは2014年には徐々に新たな成長区間に入るという。独立系アパレルオブザーバーの馬岡氏も紹介し、今年のアパレル業界は2年前より良くなり、スポーツブランドも転換し始めた。一部の調整が早く、ブランドが健康的で成長期を迎えるが、一部の中小企業は依然として困難に直面している。

馬岗氏も、新たな調整では、スポーツブランドは製品で勝利し、特色化された製品は包囲を突破する重要な分銅となり、従来の同質化競争を避けるとともに、従来の大卸売方式の変更やチャネル階層の削減にも力を入れなければならないと注意した。