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2014中国ネットマーケティング大トレンド白書

2014/3/10 14:31:00 100

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インターネット

＜p＞＜strong＞一、4 g王の盛宴、モバイルインターネット＜strong＞＜p＞

＜p＞2014年4 gの夜宴が幕を開け、4 gは速度を表し、よりエネルギーを代表する！e=mv 2は速度こそ力である！4 gの最大データ転送速度は100 mbit/sを超え、携帯電話のデータ転送速度の1万倍である。

イメージとしては、2 gは田舎道で、3 gはコンクリート道路で車を走らせ、4 gはアスファルト国道で高速道路として利用できます。

4 gは大きなデータ革命を引き起こすだろう。

4 gは、モバイルインターネット、ビッグデータマーケティング、ビデオマーケティングを変更します。

同時に注意しなければならないのはモバイルマーケティングが携帯電話のマーケティングに等しくないので、すべてのモバイルスクリーンのマーケティングで、万物はすべてついたてです。

4 g着用可能な設備市場に点火し、装置を着用して人体に侵入することができる。

マーケティングの母体はメディアで、メディアが強いとマーケティングが強く、モバイルインターネットのマーケティングは頭文字dのように先行判定できます。

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＜p＞アメリカのデジタルマーケティング業界では、デジタルビジネスがドルを作ったという俗語がありますが、移動業務が持ってきたのはペンスだけです。

2013年に中国の消費者はモバイル端末にいる時間は22%に達したが、広告主の投入費用は3%に満たない。業界が予言した「モバイル広告元年」は現れていないだけでなく、多くの家がごっちゃにしていたモバイル広告プラットフォームは、資金チェーンが破断されて次々とアウトした。

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＜p＞冬が来たら、春はまだ遠いですか？伝統的なモバイル広告プラットフォームはずっとbanner広告を中心としているが、図文表現力、広告サイズとインタラクティブ方式によって作られ、その価値空間は長期的に制約されています。

したがって、4 g産業がもたらすモバイルインターネットマーケティングの価値の核分裂によって、表現力の強いビデオ広告が業界全体の競争の焦点となっている。

同時にモバイルプラットフォームに友好的なコンテンツが必要となります。ウェブサイトのモバイルバージョンを作成するか、応答性のあるウェブデザインを利用するかに関わらず、ユーザーがモバイルデバイスを通じてウェブサイトを閲覧する時に、正面的な体験を提供することは重要です。

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＜p＞＜strong＞二、ビッグデータマーケティング、理系男子マーケティング春＜strong＞＜p＞

＜p＞マーケティングは芸術的な雰囲気を漂わせているので、ロボットの理系男子からは遠いですが、ビッグデータが来るにつれて、マーケティングは技術、商業、芸術三輪駆動になりました。

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＜p＞4 gは、ビッグデータを収集、転送、アプリケーションに大きな変化をもたらす。

データと技術で駆動する広告はますます重要になります。

情報技術の発展は、インターネットの移動微信技術を含め、私達を大データ時代に連れてきました。

ビッグデータの中からお客様に対する新しい洞察を求めて、市場の新しい分析に対して、新しいマーケティングモデルを開拓することは企業が市場の中で自分の競争優位を確立する有力な手段となりました。

そのため、マーケティング業界は新しい一年で大幅に自身のビッグデータ分析能力を向上させ、企業の精確なマーケティングの需要を満足させるために、科学とマーケティングの結合の大きな成果を初歩的に現れます。

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＜p＞ほぼ半世紀以来、マディソン通りの仕事の流れはほとんど変わらないです。広告主はブランドイメージや製品の訴求を述べています。クリエイティブチームと実行チームはこの物語を文案やテレビ広告片に変えて、メディア会社によって計算してどのように投入するべきですか？

今では、広告会社の伝統的な作業パターンもデータによって覆されつつある。

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＜p＞奥美広告アジア太平洋区のウェンカイン夢総裁は、ウィスキーブランドのジョニー・獲得プラスの「語路計画」を発表した後、数日おきに消費者がソーシャルメディアで話題になっている話題に基づいて、新しいアイデアを作っていると述べました。「以前は3ヶ月間でポスターを作っていましたが、今は2日間で作らなければならないかもしれません。その後、このプロジェクトによってソーシャルメディアでの表現し、新しいアイデアプロジェクトも簡単になります。」

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＜p＞これは大きなデータによる変化であり、リアルタイムのデータ発掘技術に基づいて、広告会社は表現によって絶えずアイデアを変え、必要に応じて、百以上の異なるアイデアの広告を使用して、単独の受け手に向けて方向広告を投入することができる。

新たなルールが生まれ、新たな可能性が生まれる。伝統的な生産モデルは変えなければならない時になりました。ネットメディアの特性を熟知し、技術とデータの発掘にも通じています。そして、その上でコンテンツの創意を提供することは伝統的な広告会社のモデルチェンジ方向となります。

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＜p＞デスクトップから急速に移動する産業の大勢の中で、誰が遅くなりましたか？次のノキアです。

早くも4 gが来ていない3 gテールは、「類ノキア」のパニックの各動画サイトがモバイル端末に大量の戦略配置と投入を行ったからです。

動画サイトは、pc端末がすでに使っているテレビドラマやバラエティ番組などのppc資源をモバイル端末に移動させる一方、モバイルチップ広告の換金能力をさらに高める。

また、「工業廃水」とされていたugcは、動画を共有して新たな発展の機会を迎えました。

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＜p＞テンセントモバイルビデオソーシャルネットワーク製品は2013年末に正式にオンライン化されました。2013年末に4 gライセンスが発行された後、優クールジャガイモグループのceo古永強は初めて韓国に行って現地のモバイルビデオ業界の発展を視察し、モバイルビデオは2014年の「4画面展示」の重要な一環となると表明しました。

9ヶ月近くで、優酷モバイル端末の日平均放送量は200%増加し、率先して3億元を突破した。音楽テレビ網も2014年にモバイル端末を重点配置すると発表した。

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＜p＞上記の企業以外に、近く湖北聯通と提携することを発表しました。愛奇芸術聯通沃カードを発表しました。捜狐ビデオも2014年の重点サポート方向の一つがモバイルビデオです。Baidu動画も先日発表しました。モバイルクライアントの日のアクティブユーザー数が2000万人を突破し、今後もBaiduはモバイルビデオの分野で引き続き力を発揮します。

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＜p＞動画サイトやインターネット企業のほか、三大通信事業者も動画をよく見ています。

記者によると、中国電信の天翼視訊、中国移動のi視界、中国聯合通信の悦tvなどのモバイルビデオ事業はいずれもレイアウトが完了し、2014年には4 g商用をめぐって重点的に発展するという。

しかし、モバイルビデオ業界の見通しは、今後の4 gの料金水準にも依存し、高い料金や業界発展の大きな阻害要因となるだろう。

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＜p＞料金の最適化に伴い、4 gネットワークはモバイルユーザーがwifi環境でしかネットワークに接続していない「半移動状態」を変更し、本当にanytimeとanywhereの全接点相互作用を実現します。

接触時間の長い増加と巻き込まれる度合いの深化は、モバイルビデオのメディア価値をさらに高め、広告、原生広告、インタラクティブ広告は、はるかに超pcビデオ時代の収入を創造する。

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＜p＞＜strong＞三、微経済、小時代＜strong＞＜p＞

＜p＞＜strong＞1、ユーザー：大衆が砕け、大衆が台頭する＜/strong＞＜p＞

＜p＞「小時代」は非難が多く、「90後」は「小時代」を見ると脳が悪いという人が多いです。

90後は「金庸を見たら頭が悪くなりますよ。」

実は多くの人が「小時代」を見るのは郭敬明です。「小時代」現象はファン経済の価値を十分に説明しています。

私達の多くの第6世代の監督は多くの興行収入が2億を超えていません。プロではない選手が入ってきたら中国の映画市場をかき混ぜました。

実はこの映画の核心は「中国初の類型化映画」です。その主要な目標群は90後に売っています。

彼は90後しか見せないので、他の人に悪口を言われるのは正しいです。

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＜p＞＜strong＞2、微個人が咲き、ファン経済学の上位＜strong＞＜p＞

＜p＞ブランドは看板ではなく、ファンの中で生きる。

マイクロマーケティングは、単にWeChat、微博、マイクロビデオを指すのではなく、個人的な関心の回帰と人間性のリリースです。

微個体に関心を持ち、微個体を洞察し、微個体を満足させ、微個体を激励し、微個体を開放することは、すべてマイクロマーケティングの範疇である。

対応するのは消費者がマイクロチャネルで口コミ、体験を十分に釈放し、ブランドの弱体化と破片化、ファン経済がより重要である。

そのため製品、体験式のマーケティングと口コミのマーケティングはますます重要になり、アフターセールスサービスは販売前と販売中のサービスと同等またはもっと重要になります。

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＜p＞＜strong＞3、マイクロマーケティング、核分裂＜／strong＞＜p＞

＜p＞誰がマイクロスクリーンを掌握して、誰が大きな未来を占領しましたか？

アイフィー賞の実効訓練キャンプの授業専門家、劉東明先生は2014年は次のような7つのマイクロマーケティングの傾向があると考えています。

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＜p＞＜strong＞1.スマートサービスプラットフォームは、コールシステム＜／strong＞＜p＞をドライします。

＜p＞WeChatはマーケティングツールではなく、サービスツールです。

馬化騰の遠見には敬服させられる。

招商銀行のクレジットカードセンターは、本格的にスマート化するために、「iちゃんロボット」を導入しました。

このロボットの最大の特徴は、siriのような自然な意味の問答を提供し、さらに自己学習を行うことです。

「オンラインしたばかりの時は、システム知識庫の回答率は70%しかなく、今は98%に達しています。」

招商銀行のクレジットカードセンターの顧客サービス部の副社長の范雨さんは言います。

そのサービス項目は毎月更新されています。最初の消費者からのお知らせから、今までlbs機能に基づくオンラインストアの検索、音声認識などの機能があります。

顔写真は新鮮で活発な若い女性のイメージに設定され、ユーザーとの距離を縮めます。

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＜p＞招集内部で過去に行った統計データによると、電話銀行のメニューに詳しいユーザーは電話の通話から問い合わせまで60秒から80秒の時間がかかり、WeChatは3秒で、ユーザーのサービス効率を大幅に向上させた。

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＜p＞スマートサービスプラットフォームの前期コストが高く、招商銀行クレジットカードセンターは専門的に知識倉庫を維持するチームだけで10人がいます。また、プロジェクトチーム、開発チームがあります。毎日20万回のインタラクションと60万回以上の取引リマインダの量を負担できます。

「この投入はコールセンターシステムよりもそんなに高くないです。

今回はバックグラウンドのセットを作って、将来は携帯電話のqqや易信さえもとても楽です。」

招商銀行のほかに、南航、東航（WeChat検索便番号、オンライン搭乗券の取り扱いなど）、上海フォルクスワーゲン（WeChatは試乗予約ができます）などがあります。

様々なブランドの広告情報に囲まれた消費者にとって、「あなたの生活を便利にする」という理由で、確かに彼らにプライベートな社交プラットフォームに企業アカウントを追加させることができます。

しかし、しばしば無視される一つの前提は、このようなサービスは本当に「スマート」であると同時に、「邪魔しない」ということをしなければならない。そうでなければ、人々はそれを削除することをためらわない。

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＜p＞＜strong＞2.モバイルエレクト、ウィーチャットで車を買うのは夢ではない＜/strong＞＜p＞

＜p＞WeChat 5.0の更新の重要な機能は安全支払いであり、ユーザーはWeChatアプリケーション内で銀行カードをバインドして支払うことができる。

マクドナルドは3元のWeChat専用のお茶の点々カードを発売しました。

ユーザーは自分で使うものを買ったり、WeChatの友達に贈ることができます。

WeChatを使って安全にお支払いできますと、ユーザーは二次元コードを受け取ります。一定の期限内に店舗で二次元コードを使って買うと、サービスがあります。

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＜p＞しかし、akqa執行クリエイティブディレクターのジョバンバキディスは、お支払いには必ずしも小額が必要ではないと考えています。「WeChatの未来は、上で自分の車をカスタマイズして、友達の輪に分けて、みんながあなたにアドバイスしてくれます。その後、直接WeChatで買って、近くの4 s店を探して、予約して車を引き取ることができます。」

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＜p＞＜strong＞3.メディアより、コンテンツマーケティングの勝負＜strong＞＜p＞

＜p＞WeChat時代に欠かせない内容で、一番大切なのはファンの目と叫びです。

2013年にWeChat公式アカウントの機能化が普及すると、内容は決勝の剣となります。

メディアからは、伝統的なメディアのような盗火者プロメテウスが、優れた内容の弾丸で逆袭されます。

2014年WeChatマーケティングはコンテンツマーケティング、創意王の段階に入る。

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＜p＞＜strong＞4.mini駅またはアプリケーションの代替案＜/strong＞＜p＞

＜p＞WeChat 5.0に追加されたメニュー機能は、企業の公的アカウントを小さな公式サイトまたはアプリケーションに変更します。

これは中小企業や起業家にとって特に実用的です。

硬いプッシュ情報よりも、情報と機能をメニューに埋め込んでユーザー自身に探索させるほうが、より温和で効果的な形です。

多くのブランドが今は下にメニュー機能を置いています。

また、購読番号であっても、微信の既存のアプリを利用して、発起話題討論、オンライン調査、lbs機能に基づくサービス、オンライン予約などの簡単な活動を開始することができます。

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＜p＞＜strong＞5、ビジュアルマーケティング、ウイルスマーケティング＜/strong＞＜p＞をトリガします。

＜p＞アイフィー賞実効訓練キャンプ授業専門家の劉東明先生は、移動化、社交化、欠片化した状態での読書内容は、画像と視覚をより強調すると考えています。

誰が心を込めて設計した写真を使って内容の魅力を高めることができます。綺麗で分かりやすいのは情報チャートで調査研究の統計情報やデータを説明することです。

伝統的なテキスト型の内容は完全に時代遅れにはならないが、画像との結合が微信病毒式の伝播に有利であることは明らかである。

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＜p＞＜strong＞6.顧客データ管理、騰訊データベースvs企業データベース＜/strong＞＜p＞

＜p＞WeChatでお互いのデータベースを利用して企業のお客様管理を行うことは、すべてのブランドが話している将来の努力方向です。

基本的にはWeChatを利用して、甚だしきに至ってはテンセントのユーザーデータを利用して、ブランド自体のデータベースと結合して、ユーザーを分類して、精確なマーケティングを行い、特定のユーザーに特定のサービスを提供します。

フェイスブックにも似たようなシステムがあります。

また、WeChatは支払い機能に加えて、データもより価値があり、有線だけでなく、オフライン部分もあります。

そして中小企業にとって、自分で会員プラットフォームを作るのはコストが高すぎて、直接WeChatを会員プラットフォームとして使うことができます。

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＜p＞＜strong＞7、微視、夢怪獣思春期成長記＜／strong＞＜p＞

＜p＞2013年末のテンセントには、マイクロテレビという商品がひっそりとラインされています。つまり、携帯電話のアプリケーションを共有する8秒の短い動画があります。

モバイル社交のメインラインから見れば、qqは主に文字コミュニケーションツールであり、WeChatは主に音声コミュニケーションツールであると言えば、視認の位置付けはビデオコミュニケーションツールであり、このように見ると、微視のオンライン意義は重大である。

微視は短動画を次世代の社交言語にします！8秒短動画撮影アプリで微視はハードな戦いをする準備ができています。

2014年の微視オンラインの後ろには二つの背景があります。背景の一つは4 gネットワークの発売です。

背景の2つは、ソーシャルフォンの応用が激しい製品競争である。

ショートメッセージは70の漢字で、微博は140の漢字で、微信の音声は平均的に60秒を超えません。微視は8秒です。

異なるソーシャルツールは、コンテンツの制限において異なるように見えるが、実際には、彼らの出発点は同じである。つまり、人間の脳は瞬時に情報の量を受け入れ、処理することができる。

2014年にこの夢怪獣は思春期の成長記を迎えます。

＜p＞＜strong＞四、インターネット金融、門外の野蛮人＜strong＞＜p＞

＜p＞1、電子決済の衝撃により、ルートが萎縮し、私たちが最後に過ぎ去っていく青春を送る＜p＞

＜p＞ルートが扁平化し、オンラインと携帯電話での買い物のシェアがさらに拡大し、実体小売店はさらに電気商家の衝撃を受け、デジタル技術を利用して買い物者に店内のショッピング体験を改善させることが未来小売業者の考えと改善の競争戦略である。

＜p＞2、インターネット金融は金融業界に対するインターネットの並進ではなく、金融業界に対する転覆である。

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＜p＞3、伝統的な金融機関はますます速くインターネット金融＜/p＞に入ります。

＜p＞4、インターネットで盗むより大きなステップは金融：bat以外にももっとあります。

＜/p＞

＜p＞5、インターネット金融分野での投資買収が相次いでいる。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞五、ますます土豪になって、流量をしばらく飛ばせます。＜strong＞＜p＞

＜p＞流量はますます高くなります。ネットマーケティング＜p＞

＜p＞コストが従来の広告コストに近づく傾向が顕著である。

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＜p＞2014年は、この傾向は緩和せずに激化するだけです。

流量はインターネット上で最も根本的な「商品」として、需給関係に合って商品の価格を決めるという基本的な経済法則に合致しています。

エレクトビジネスでも非エレクトビジネスでも、タオバオでもタオバオでも、運営するウェブサイトだけが基本的な日平均ipまたは日平均uv流量を備えています。

インターネット利用人数の増加は全体の流量供給の増加であるが、電力事業者集団の増加は流量需要の増加の表れであり、明らかにインターネット利用者の絶対数の増加が鈍化しているのに対し、電気事業者の絶対数は絶えず大幅に増加しているという背景において、流量供給が需要に追いつかない状況が激化するだけで、流量コストが低下する可能性はない。

これはオンライン広告のコストの上昇傾向を決定します。

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＜p＞＜strong＞六、全チャネル販売は「全域マーケティング集結号」＜/strong＞＜p＞を吹き鳴らします。

＜p＞携帯電話、タブレットを含む携帯端末が人々の生活の隅々に入るにつれて、ネットショッピング市場がモバイル端末に浸透する傾向はますます阻止できなくなりました。

大きな波が「全チャネル消費者」に近づいています。地上マーケティング＋伝統マーケティング＋インターネット＋モバイルインターネット

＜p＞全域のマーケティングも集结号を吹きます。

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＜p＞伝統小売と電気商が全チャネルの小売に移行する過程は、それぞれ全チャネルの消費者の需要に呼応する過程であり、両者がそれぞれ劣勢を補う過程であり、最終的には互いに融合することになる。

オンラインラインの下で融合したフルチャネル小売は2014年にいくつかの試みの形態が現れますが、全面的に展開するにはまだ長い時間が必要です。モバイル端末からのショッピング需要が主導的な地位を占めています。時間の問題です。

買い物をする時、消費者はモバイル機器を使って関連情報を調べます。例えば、お店の具体的な位置、商品情報、価格対比、割引、販促活動などです。

モバイルインターネットの膨大かつ正確なデータサポートの下で、人の群れの方向性、ウェブサイトの方向性、キーワードの方向性、行為の方向性などの方式を通じて、目的の顧客を正確に見つけることができます。

消費者に多くの不必要な広告の迷惑をかけないようにするとともに、ビジネス全体の運営効率も向上します。